這兩天諸如“可能是全球最大的蘋(píng)果店開(kāi)張!”這般的消息在微博微信中被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。“和以往的產(chǎn)品相比，這次的蘋(píng)果新品是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研之后，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)并研發(fā)的，在材質(zhì)和尺寸上都有全新的嘗試，充分照顧了中國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣。”如此這般的描述，確實(shí)讓不少果粉腎忍不住顫抖。
腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友發(fā)散了問(wèn)題：“杭州西湖邊不是有最大的蘋(píng)果旗艦店了嗎?難道又要來(lái)一家?“天貓不是已經(jīng)開(kāi)了Apple旗艦店了嗎?“、”難道蘋(píng)果要入駐淘寶城了?”直到今日，天貓官方的一場(chǎng)在線(xiàn)發(fā)布會(huì)，徹底揭開(kāi)了謎底。
真的!天貓開(kāi)發(fā)布會(huì)售賣(mài)蘋(píng)果
身穿黑色毛衣，手捧一只蘋(píng)果，充滿(mǎn)磁性的聲音，講述著產(chǎn)品的1700度甜度跑分和6.8cm黃金握感……發(fā)生在天貓?zhí)O果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的這一幕，讓眾多“果粉”們有似曾相識(shí)的感覺(jué)。
原來(lái)，天貓將在線(xiàn)開(kāi)幕的的確是全球最大的蘋(píng)果店，售賣(mài)的“Apple”是真正的進(jìn)口蘋(píng)果。果粉們松開(kāi)了捂著腎的雙手，長(zhǎng)出一口氣。同時(shí)，看到天貓?zhí)O果發(fā)布會(huì)頁(yè)面設(shè)置，一切都是那么的新鮮卻又是那么的熟悉。
打開(kāi)天貓發(fā)布會(huì)頁(yè)面，描述蘋(píng)果的詞充滿(mǎn)數(shù)碼科技感——“全球首發(fā)，同步進(jìn)口，優(yōu)美的弧線(xiàn)，多種顏色可選，180g、200g兩個(gè)產(chǎn)品規(guī)格”。這批來(lái)自新西蘭的進(jìn)口蘋(píng)果名叫Queen。Queen不甘心被同名數(shù)碼界同伴搶了風(fēng)頭，使出渾身解數(shù)，來(lái)博得你的歡心。
“前幾天才剛剛狠心入了蘋(píng)果表，刷微博看到視頻，以為又有什么新玩意出來(lái)了。”作為超級(jí)果粉，小謝凌晨在微博上刷到這條視頻的時(shí)候，又激動(dòng)又心焦，還忍不住分享給朋友，直到在線(xiàn)觀看了發(fā)布會(huì)才恍然大悟，“想想也沒(méi)法反駁，這真的是蘋(píng)果啊?？吹絻r(jià)格這么便宜，只好怒買(mǎi)一份，等著把他吃掉!”
進(jìn)口生鮮天貓?jiān)a(chǎn)地直供
用互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)數(shù)碼產(chǎn)品的方式賣(mài)進(jìn)口生鮮，這是天貓的一次跨界營(yíng)銷(xiāo)試水。這批新西蘭Queen蘋(píng)果，的確是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行調(diào)研之后，確定的品種。天貓小二從策劃、選貨，到包裝設(shè)計(jì)都親自操刀的，連發(fā)布會(huì)上的頁(yè)面、視頻和廣告一點(diǎn)也不馬虎，就是希望能給消費(fèi)者帶來(lái)跨界玩法的全新體驗(yàn)。
2014年雙11開(kāi)啟了阿里巴巴全球化元年，也極大激活了中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的消費(fèi)熱情。越來(lái)越多人愿意去嘗試海外的商品，特別是內(nèi)地市場(chǎng)，海淘、代購(gòu)已蔚然成風(fēng)。在這樣的背景下，天貓正在逐步拓展除了生活日用品之外的，原產(chǎn)地直供、新鮮直達(dá)的進(jìn)口生鮮業(yè)務(wù)。
例如本次的新西蘭Queen蘋(píng)果的售賣(mài)，在以數(shù)碼標(biāo)品的方式嚴(yán)選產(chǎn)品的同時(shí)，首批以全網(wǎng)最低價(jià)19元6個(gè)發(fā)售，限量10000份，并在90分鐘內(nèi)全部售罄，現(xiàn)又追加10000份。如此低的價(jià)格擊穿進(jìn)口商品價(jià)格底線(xiàn)，這是由于天貓以互聯(lián)網(wǎng)C2B預(yù)售模式，通過(guò)原產(chǎn)地直供的優(yōu)勢(shì)達(dá)到的全球同價(jià)。
發(fā)布會(huì)頁(yè)面顯示，本次售賣(mài)的Queen享受Able Care無(wú)憂(yōu)售后服務(wù)，即瑕疵可享全新蘋(píng)果補(bǔ)償，并全程采用冷鏈運(yùn)輸最大程度保鮮。這背后，是依托阿里巴巴集團(tuán)旗下菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在生鮮冷鏈配送方面的能力，天貓不斷拓展生鮮配送的廣度和深度。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)生鮮物流負(fù)責(zé)人陳濤表示，“天貓生鮮物流配送范圍可達(dá)全國(guó)301個(gè)城市，主要覆蓋一二線(xiàn)城市和部分三線(xiàn)城市，包括新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)目前也開(kāi)通了配送。 ”
“我們所成就的，不僅是一顆進(jìn)口蘋(píng)果，而是進(jìn)口蘋(píng)果的未來(lái)。”天貓為全球首發(fā)的限量Queen定制了專(zhuān)屬包裝。搶購(gòu)到此批Queen蘋(píng)果的用戶(hù)，將可以看到每個(gè)外包裝都是經(jīng)過(guò)個(gè)性化定制匹配的，并且有TFboy等明星專(zhuān)享版，讓粉絲們可以和偶像同享。此外，將有更多國(guó)家、更多品種的蘋(píng)果在天貓首發(fā)。
原產(chǎn)地直供、全球同價(jià)、新鮮直達(dá)是天貓國(guó)際對(duì)消費(fèi)者的承諾。未來(lái)，將有更多的全球好貨，通過(guò)天貓國(guó)際與我們親密接觸。
