2015年被喻為“農(nóng)村電商啟蒙年”。在這一年，中央一號文件連續(xù)第三次提及促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部也預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。意識到農(nóng)村電子商務(wù)市場大有可為，淘寶、天貓、京東等大型網(wǎng)商紛紛搶灘“藍海”，區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)電商迅速崛起，縣級電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)是電商發(fā)展的下一個階段。而在發(fā)展縣域電子商務(wù)經(jīng)濟中，浙江省遂昌縣無疑是最具有典型意義的探索者。
小縣城深植電商基因
遂昌位于浙江省西部，錢塘江、甌江上游。這里優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境讓不少人心馳神往，流芳千古的《牡丹亭》也給這座小縣城奠定了風雅的基調(diào)。然而走近遂昌，人們印象最深的不是它的寧靜閑適，而是電商蓬勃發(fā)展下，這座小縣城散發(fā)出來的無限活力。
作為一個“九山半水半分田”的典型的山區(qū)縣，遂昌擁有茶葉、毛竹、山地生態(tài)蔬菜三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游資源也頗為豐富，這為遂昌發(fā)展電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)了解，遂昌縣只有二十三萬人口，但全縣從事農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)商超過6000人，覆蓋各個鄉(xiāng)村。其中六萬多人口的小縣城則聚集了2000多家網(wǎng)店。這些開網(wǎng)店除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，還有大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，退休干部、職工以及黃包車夫等等。不少店家表示，一根細細的網(wǎng)線給遂昌注入了電商基因，促進了遂昌的發(fā)展，也改變著遂昌人的生產(chǎn)、生活。
打造“遂昌模式”金名片
2010年3月，為了更好地把遂昌本地2000多家網(wǎng)店組織起來，遂昌各方發(fā)起成立了“遂昌網(wǎng)店協(xié)會”。協(xié)會成立以后，逐步建立起一個地域性的公共服務(wù)平臺，為本地網(wǎng)商從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易無償提供十項服務(wù)：培訓(xùn)及咨詢、網(wǎng)銷產(chǎn)品的開發(fā)和質(zhì)量把關(guān)、倉儲配送服務(wù)、推廣服務(wù)、產(chǎn)品圖片和文案設(shè)計服務(wù)、促進網(wǎng)商融資及與物流合作等。
如果說“遂昌網(wǎng)店協(xié)會”是遂昌模式的核心，那么政策環(huán)境就是遂昌模式的催化劑。早在電子商務(wù)發(fā)展初露鋒芒之時，遂昌縣政府就意識到了電子商務(wù)的發(fā)展前景和對傳統(tǒng)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的重要意義，并且主動與阿里巴巴集團接觸，建立合作關(guān)系。2013年1月8日，在遂昌縣政府的推動下，淘寶網(wǎng)全國首個縣級館“特色中國—遂昌館”開館。遂昌館上線僅僅一個半月，累計銷售額達到1100多萬元。開館當天，實現(xiàn)交易2.7萬單，營業(yè)額250萬元。2013年10月，阿里研究中心，社科院發(fā)布“遂昌模式”，被認為是國內(nèi)首個以服務(wù)平臺為驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。
趕街：農(nóng)村電商的吃螃蟹者
遂昌網(wǎng)店協(xié)會致力于通過電子商務(wù)，把遂昌打造成中國第一高品質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。為了在農(nóng)村更好地植入、普及、推廣電子商務(wù)，2013年3月，浙江趕街電子商務(wù)有限公司應(yīng)運而生。公司在搭建“趕街”線上農(nóng)村購物和售物平臺的同時，通過在每個村莊建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站線下網(wǎng)絡(luò)，突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電子商務(wù)操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，從而實現(xiàn)“消費品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通功能，為農(nóng)民提供在村購物、售物、繳費等一站式解決方案。
潘東明是“遂昌網(wǎng)店協(xié)會”會長，同時也是趕街網(wǎng)的創(chuàng)始人，他坦言趕街作為農(nóng)村電商的吃螃蟹者，一路走來，一切都是新的，現(xiàn)有的模式都是一步步摸索出來的。
趕街從農(nóng)民的需求出發(fā)，從遂昌入手，在每個行政村建立村級服務(wù)站。目前，全縣已建成210個服務(wù)站，每月為村民提供服務(wù)近萬次，部分村服務(wù)站單月代購額高達9萬元，全縣每月共為村民節(jié)省資金數(shù)十萬元。除此之外，趕街還在浙江全省15個縣市推廣開來，共建成村級服務(wù)站2000個。而在全國范圍內(nèi)，趕街開始著手在福建、河北、湖北、四川、內(nèi)蒙、山東、廣西、江蘇等地布點。2015年趕街計劃發(fā)展2萬個村服務(wù)站。
近年來，“遂昌模式”一直以其鮮明的特色以及超前的探索走在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前沿。2014年，“遂昌模式”吸引了各地九百多批考察團前來調(diào)研、參觀。隨著農(nóng)村電子商務(wù)越來越成為“兵家必爭之地”，“遂昌模式”將更好擁抱電商熱潮，充分發(fā)揮自身差異性，繼續(xù)領(lǐng)跑農(nóng)村電子商務(wù)。
