吸引人才返鄉(xiāng)，才是農(nóng)村電商帶來(lái)的最大紅利
如果不是今年春節(jié)回鄉(xiāng)聽(tīng)說(shuō)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，26歲的貴州侗族小伙羅沙大概依舊在離家1300公里的浙江溫州打工，在酒店做前廳管理——與中國(guó)數(shù)以?xún)|計(jì)外出務(wù)工者中的大多數(shù)一樣，每到過(guò)年才涌進(jìn)春運(yùn)大潮，像候鳥(niǎo)一樣從沿?；氐郊亦l(xiāng)，與親人短暫團(tuán)聚。
“城里的工作穩(wěn)定，但總歸是不如在家門(mén)口創(chuàng)業(yè)好。大學(xué)里學(xué)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)派上了用場(chǎng)，能陪著父母，感覺(jué)有一份自己的事業(yè)。”羅沙說(shuō)。
羅沙是貴州省銅仁市萬(wàn)山區(qū)黃道鄉(xiāng)“農(nóng)村淘寶”服務(wù)站的“操盤(pán)手”。憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的了解，他在春節(jié)過(guò)后的阿里巴巴“農(nóng)村合伙人”篩選中PK掉了應(yīng)聘這個(gè)站點(diǎn)的其他4名競(jìng)爭(zhēng)者，踏上創(chuàng)業(yè)路。
羅沙的工作是，幫村民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)到和城里人一樣豐富的商品，通過(guò)后臺(tái)的代購(gòu)返點(diǎn)模式賺取收入，同時(shí)在網(wǎng)上幫村民把山里的土特產(chǎn)賣(mài)出去。電商企業(yè)提供電腦、液晶電視、定期培訓(xùn)、后臺(tái)技術(shù)支持，當(dāng)?shù)卣畬?duì)基礎(chǔ)設(shè)施拿出補(bǔ)貼和扶持政策，比如讓快遞頭一回送到了村民家門(mén)口，以往他們只能去鎮(zhèn)上取，甚至要到縣里。
接入互聯(lián)網(wǎng)21年，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。當(dāng)一二線城市的產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中變革時(shí)，由于物流、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，中國(guó)廣大農(nóng)村仍未完全被喚醒。眼下一、二線城市的網(wǎng)購(gòu)增速已開(kāi)始放緩，而小城鎮(zhèn)和農(nóng)村正在迎來(lái)爆發(fā)期。
麥肯錫今年2月發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，盡管目前中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率只有19%，但約六成的農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)者都在使用電子商務(wù)，而且跟城市居民一樣活躍。阿里研究院預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)總量將突破4600億元，隨著物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及，未來(lái)10年到20年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)甚至有望超過(guò)城市。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛投向農(nóng)村市場(chǎng)這片新藍(lán)海尋找增長(zhǎng)空間。京東近期公布了農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略，在農(nóng)村建“京東幫服務(wù)店”和縣級(jí)服務(wù)中心。蘇寧易購(gòu)也在4月宣布，將農(nóng)村市場(chǎng)作為今年的重大戰(zhàn)略，將在四五級(jí)市場(chǎng)鋪設(shè)自己的服務(wù)站。阿里巴巴集團(tuán)則是在去年啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，宣布將在三至五年內(nèi)投資100億元、建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，覆蓋中國(guó)三分之一的縣及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
這背后的商業(yè)邏輯是，以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)搭建縣、村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，突破物流和信息流瓶頸，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通。
除了搶著把宣傳標(biāo)語(yǔ)刷上農(nóng)村的墻頭屋后，電商企業(yè)開(kāi)始就地尋覓電商創(chuàng)業(yè)者。但很快他們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村青年大量長(zhǎng)期外出務(wù)工，婦女、兒童、老人留守的情況普遍，熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的人并不好找。
另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，中西部地區(qū)當(dāng)?shù)卣苍谙朕k法吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但以往的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與年輕人的就業(yè)意愿往往并不一致。
“過(guò)去吸引年輕人返鄉(xiāng)，缺乏合適的載體。現(xiàn)在引入互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，年輕人更愿意回來(lái)了。不光是開(kāi)網(wǎng)店，電子商務(wù)延伸出的物流、包裝、營(yíng)銷(xiāo)策劃整條產(chǎn)業(yè)鏈上能帶來(lái)大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。”貴州省銅仁市電子商務(wù)辦公室常務(wù)副主任吳釗輝說(shuō)。
貴州省正在推行人才回歸“雁歸工程”，銅仁市在實(shí)踐中與電商企業(yè)達(dá)成了合作，動(dòng)員大學(xué)生畢業(yè)生、有技能有想法的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2014年底至今，銅仁已經(jīng)有50個(gè)村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，今年計(jì)劃開(kāi)出500個(gè)站點(diǎn)。
“有的創(chuàng)業(yè)者是通過(guò)‘電商大講堂’宣講動(dòng)員的，政府也有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)與外出務(wù)工的年輕人聯(lián)絡(luò)。報(bào)名的人漸漸多了，一個(gè)崗位通常有4到5個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)。”吳釗輝說(shuō)。
在電商創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的浙江，返鄉(xiāng)大學(xué)生正在給小有規(guī)模的農(nóng)村電商“淘寶村”注入轉(zhuǎn)型升級(jí)的活力。中國(guó)目前212個(gè)成規(guī)模的“淘寶村”，其中62個(gè)在浙江，以堅(jiān)果炒貨加工、銷(xiāo)售為特色的臨安白牛村是一個(gè)代表，但多年發(fā)展下來(lái)，同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)、電商人才缺乏的制約越來(lái)越明顯。
白牛村電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張青，大學(xué)畢業(yè)后原本在一家上市公司做財(cái)務(wù)，現(xiàn)在也回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開(kāi)起了淘寶店，引進(jìn)農(nóng)村難請(qǐng)進(jìn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，與電商平臺(tái)接上頭，幫助村里的網(wǎng)店走品牌化、特色化的路子。
越來(lái)越多的政府部門(mén)看到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。浙江省人力資源與社會(huì)保障廳與阿里巴巴不久前達(dá)成合作，計(jì)劃在今后5年培訓(xùn)電子商務(wù)人才5萬(wàn)人次，促進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)4萬(wàn)人，直接帶動(dòng)就業(yè)15萬(wàn)人。
國(guó)務(wù)院在4月末發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好新形勢(shì)下就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的意見(jiàn)》指出，支持農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)，積極組織創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)農(nóng)民與企業(yè)、小康村、市場(chǎng)和園區(qū)對(duì)接，推進(jìn)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)富民行動(dòng)。
不過(guò)，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱甚至部分地區(qū)空白、產(chǎn)業(yè)鏈缺失，都是擺在眼前的困難。在中西部農(nóng)村，一些村莊尚無(wú)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。部分地區(qū)人口密度小，快遞量少，物流成本高，快遞站點(diǎn)難以為繼。從買(mǎi)到賣(mài)，創(chuàng)業(yè)者要幫助農(nóng)村家家戶(hù)戶(hù)把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，農(nóng)產(chǎn)品包裝、保鮮等環(huán)節(jié)的公司大多沒(méi)有進(jìn)駐農(nóng)村，至于食品安全，個(gè)人和家庭農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢亟需支持，一些地區(qū)在嘗試引入第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)。
“年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幫助農(nóng)民買(mǎi)和賣(mài)，帶來(lái)的更多的是意識(shí)的變化。農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值從未知到觀望、了解、參與，會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、對(duì)農(nóng)業(yè)有新的思考，這會(huì)給農(nóng)村面貌帶來(lái)改變。”吳釗輝說(shuō)。
