如今，只要和母嬰沾邊的錢都好賺。偽養(yǎng)生概念經(jīng)年不衰，培育了消費者易輕信的土壤。母嬰水并不是最近才出現(xiàn)的，印象里至少打著功能性概念的母嬰水出現(xiàn)在市面上至少也有一兩年的時間了。不過，母嬰水并不像“小分子水”“弱堿性水”之類同樣宣稱功能性的飲用水那么堂而皇之地登陸超市貨架，或許自覺“心虛”，母嬰水往往都以專營店的形式偷偷駐扎于某些高檔小區(qū)，其所宣稱的各種對寶寶有益的功能也不敢印在包裝上，而是通過單獨的宣傳冊或推銷員的忽悠向目標人群傳遞這些偽科學(xué)概念的功效。
不過，農(nóng)夫山泉最近也推出了一款母嬰水，而且在超市里大量鋪貨，大有讓打游擊的母嬰水“轉(zhuǎn)正”為正牌軍的架勢。母嬰水是農(nóng)夫山泉今年打造的一個重頭產(chǎn)品，其比普通飲用水粗壯的包裝瓶非常吸引眼球。只是無論如何包裝，這都是一瓶和“有點甜”的農(nóng)夫山泉沒有區(qū)別的普通飲用水，但因為在功能上指向了特殊受眾——母嬰就身價倍增。
我國有普通食品和保健食品的不同規(guī)定，飲用水作為普通食品，唯一的功能就是解渴，只要打著“QS”標識，宣稱任何功效都屬于違法，屬于虛假宣傳。即便是保健食品，也不能想怎么宣傳就怎么宣傳，給產(chǎn)品標榜未經(jīng)申報的功效。
可惜，我國對飲用水的國家標準和相關(guān)管理規(guī)定相對滯后，遠遠跟不上日新月異的飲用水市場，再加上執(zhí)法力度不夠，監(jiān)督不到位，導(dǎo)致近幾年各種違規(guī)宣稱功能的飲用水大量出現(xiàn)。母嬰水風潮經(jīng)媒體曝光，專家揭露，可能很快就會消失于市場，但難保不會再有打著其他明目的飲用水作替補。
在競爭激烈的飲用水市場，一瓶水的附加值能有多高，水企都心知肚明。為了追求新的利潤增長點，想方設(shè)法地推陳出新并不壞，壞的是以欺騙為手段，獲取高額利潤。
法國依云是公認的飲用水里的貴族，但是從來沒有看到過這款水宣稱有任何功效，依然不斷的有人欣然買單，覺得喝依云顯得更高大上。這都得益于品牌定位精準，品牌營銷做得深入人心。
一瓶水的附加值可以如依云，前提是童叟無欺，讓人心甘情愿、心知肚明的買單。在這一點上，國內(nèi)的某些水企巨頭真的應(yīng)該反思，靠打擦邊球、鉆政策的漏洞是難以成就一個偉大的企業(yè)和品牌的。（孔瑤瑤）
母嬰水涉嫌虛假宣傳
包裝飲用水5月24日正式實施后，一部分打著偽科學(xué)概念的功能水將得到收斂。不過，最近有媒體報道，打著保護心臟、緩解上火、便秘等功能的母嬰水正悄然興起，而且售價不菲。專家表示，母嬰水本質(zhì)上只是普通礦泉水，而普通食品打著“緩解”“預(yù)防”等功能性宣傳屬違法行為。
