中新網(wǎng)溫州6月14日電(見習(xí)記者 倪晨琪)“我聽說過一句話，‘站在風(fēng)口，豬也能飛起來’。我感覺現(xiàn)在電商就是那么一股風(fēng)，我們芙蓉村也要抓住機(jī)會(huì)，站在風(fēng)口。不知道飛不飛起來，但也跟著風(fēng)向。”浙江最南端，溫州蒼南縣宜山鎮(zhèn)芙蓉村黨總支書記金邦榮和記者說道。
在金邦榮的規(guī)劃中，芙蓉村有針織品和內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，現(xiàn)在運(yùn)作和批發(fā)布角料的芙蓉街就是未來的電商產(chǎn)業(yè)一條街。“從街道社區(qū)到整村，每個(gè)村民都有互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)，也都是可以實(shí)現(xiàn)的啊。”
今年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念風(fēng)靡中國大地，在浙江這個(gè)電商大省，互聯(lián)網(wǎng)因子無處不在，浙江最南端的鄉(xiāng)鎮(zhèn)也正全力趕赴一場(chǎng)“電商盛宴”，經(jīng)歷一場(chǎng)巨變，也享受一種筑夢(mèng)。
這里，改變思維是第一步
在金邦榮看來，雖然芙蓉村目前產(chǎn)業(yè)還是處于“低，小，散”的狀態(tài)，電商街做起來在環(huán)境，交通及消防安全上也壓力很大，但根據(jù)目前幾十戶村民做電商的狀態(tài)來看，村民做電商的激情已經(jīng)被點(diǎn)燃。
“只要村民們有激情，愿意而且樂意去做電商，那就沒問題，很多基礎(chǔ)設(shè)施和建設(shè)，政府來打造;很多做電商的問題，政府也請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)介入指導(dǎo)村民進(jìn)行作業(yè)，打通各產(chǎn)業(yè)鏈，助力整村致富。”金邦榮說道。
坐標(biāo)延伸至蒼南縣龍港，87年小伙繆乃照和金邦榮有著一樣的想法，“在這里，最重要的最首要的是先改變?nèi)说乃季S與理念。”
繆乃照，蒼南本地人，從農(nóng)村出來，通過自身奮斗，5年前作為阿里巴巴的直銷團(tuán)隊(duì)來到蒼南。
“當(dāng)時(shí)，我們來到這邊就是做一件事，發(fā)傳單，宣傳互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，電商意識(shí)。發(fā)動(dòng)起一些企業(yè)家及產(chǎn)業(yè)基地人的網(wǎng)商意識(shí)。”繆乃照告訴記者，蒼南地處浙江最南端，傳統(tǒng)制造特別發(fā)達(dá)，很多企業(yè)家的思維在5年前甚至現(xiàn)在還是相對(duì)閉塞的。
繆乃照介紹，通過阿里的大數(shù)據(jù)分析，蒼南的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)具有無可比擬的天然優(yōu)勢(shì)，所以專門派人過來做第三方服務(wù)。如今他們自己成立溫州易網(wǎng)信息科技公司作為阿里的代理商，專為做電商的企業(yè)提供服務(wù)。
“現(xiàn)在趨勢(shì)下，很多老板自己也急了，靠傳統(tǒng)渠道經(jīng)營，業(yè)績(jī)下降，老客戶丟失，他們都主動(dòng)上門尋求幫助，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，最高一天可達(dá)60多單。相比5年前一個(gè)月做100多單，現(xiàn)在蒼南的整個(gè)環(huán)境和氛圍都在變化。”繆乃照說道。
主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的溫州漁夫食品營銷總監(jiān)徐朝鄭對(duì)此感受深刻，“2012年之前專做線下銷售時(shí)一年銷售2000萬，人工消耗大，特別艱苦，年底企業(yè)都快撐不住，2013年咬牙轉(zhuǎn)型做電商，2013年銷售5000萬，2014年1個(gè)億，單從數(shù)據(jù)上看就已經(jīng)相差很大。”
徐朝鄭表示，食品最重要的就是消費(fèi)者體驗(yàn)，電商營銷之后消費(fèi)者的意見直接反應(yīng)給公司，公司專門成立電商部門，即刻作出回應(yīng)，調(diào)整一些思路，更加迎合消費(fèi)市場(chǎng)。“當(dāng)時(shí)做電商是偶然的，有摸索期，但現(xiàn)在是堅(jiān)定不移地要去做好它。”
“做電商，前期肯定有較多的投入，要堅(jiān)持沒有利潤的日子，現(xiàn)在運(yùn)營推廣每年也要上百萬，但是做好品質(zhì)和品牌，網(wǎng)絡(luò)銷售很透明，會(huì)留住好企業(yè)。同時(shí)節(jié)約成本，節(jié)約下來的資金再投向研發(fā)及生廠上，整個(gè)是良性循環(huán)。”徐朝鄭認(rèn)為，企業(yè)要轉(zhuǎn)變思路，用數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心。
“互聯(lián)網(wǎng)+” 縣域經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而上
蒼南，地處浙閩交界，以印刷包裝、塑料編織等產(chǎn)業(yè)聞名。
以龍頭產(chǎn)業(yè)印刷業(yè)為例，據(jù)2014年初印刷經(jīng)營許可證年檢統(tǒng)計(jì)，全縣共有印刷企業(yè)1298家。先后建成龍港示范工業(yè)園、龍港小包裝印刷工業(yè)園、金鄉(xiāng)商標(biāo)印刷材料工業(yè)園等10個(gè)特色印刷工業(yè)園區(qū)。
但和所有溫州制造業(yè)一樣，蒼南印刷業(yè)在新時(shí)代下，受外部環(huán)境及自身“低小散”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等影響，亦出現(xiàn)了市場(chǎng)占有率下降、市場(chǎng)萎縮的局面。2013年印刷總產(chǎn)值101.78億元，比2012年105.3億元減少3.5億元。
“電商發(fā)展對(duì)蒼南傳統(tǒng)市場(chǎng)沖擊確實(shí)大，原有經(jīng)營模式下，市場(chǎng)不斷萎縮，如何實(shí)現(xiàn)線上線下有效結(jié)合，怎么鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何打造品牌破同質(zhì)化，都是急需要攻克的地方。”溫州市蒼南縣商務(wù)局局長謝尚建和記者說道。
據(jù)了解，近年來，蒼南縣委縣政府高度重視電子商務(wù)工作。2013年1月率全省之先成立蒼南縣電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心，在縣商務(wù)局增掛縣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，全面負(fù)責(zé)全縣電子商務(wù)工作。
同時(shí)，出臺(tái)《蒼南縣促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持辦法》，安排1000萬元專項(xiàng)資金用于扶持電子商務(wù)發(fā)展。成立了蒼南縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)，吸納會(huì)員單位239家，為電子商務(wù)發(fā)展提供培訓(xùn)、咨詢等公共服務(wù)。
截止目前，全縣共有工商注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體9881家(企業(yè)4113家，個(gè)體戶5768家)，位列全市第一。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體經(jīng)營項(xiàng)目涉及延伸至工業(yè)、農(nóng)業(yè)及服務(wù)業(yè)中的各個(gè)領(lǐng)域，全縣“三產(chǎn)”的發(fā)展已開始全面“觸電”。
隨著電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)方面，蒼南農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)匯聚蒼南農(nóng)特產(chǎn)品正式上線，瑞豐公司打造了網(wǎng)上商城、微農(nóng)場(chǎng)及線下園藝體驗(yàn)店相結(jié)合的O2O新模式;工業(yè)方面，正式開通運(yùn)營阿里巴巴蒼南產(chǎn)業(yè)帶，入駐商家已達(dá)4024家，匯聚蒼南好商好貨。
在2015年5月份阿里巴巴研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年蒼南阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)13.268，網(wǎng)商指數(shù)14.434，網(wǎng)購指數(shù)12.102，在全國縣域排名中位列第十二、全省第七、溫州第一。
謝尚建表示，全縣目前非常重視電商對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，縣里也主動(dòng)與阿里巴巴對(duì)接，充分挖掘蒼南的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，利用電商“活血”傳統(tǒng)制造。同時(shí)，一些大企業(yè)主動(dòng)對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)和蒼南整體都有積極意義。
作為企業(yè)間較早接觸互聯(lián)網(wǎng)思維的中國龍港網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園董事長鄭一軍君對(duì)此感慨良多。
“蒼南是有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如禮品城，除卻原有的批發(fā)模式，生存是艱難的，但如果將一個(gè)禮品城發(fā)展成電商城，效果會(huì)怎么樣呢?”鄭一君告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起不僅在不斷折磨和改變傳統(tǒng)企業(yè)，更是為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶來無限潛能，這在蒼南這樣的縣區(qū)也不例外。
人才人才 區(qū)縣發(fā)展遇瓶頸
“處于蒼南這個(gè)地方可以深切體會(huì)到政府想大力發(fā)展電商的激情。但由于傳統(tǒng)思想，地理位置因素，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平等原因，蒼南要在電商領(lǐng)域突圍還是需要一段時(shí)間的努力。”謝尚建對(duì)于蒼南電商的發(fā)展既倍感信心也有憂慮。
李婷去年大學(xué)畢業(yè)畢業(yè)，但是畢業(yè)后的她無意回老家蒼南靈溪，“家鄉(xiāng)是好，但是有機(jī)會(huì)還是會(huì)選擇到杭州和寧波去工作，既然大學(xué)都在杭州，這里有朋友也熟悉，雖然工資不高，消費(fèi)水平卻很高，但總想先在這邊歷練下。”
而與李婷一樣同學(xué)院的張藝?yán)霞以跍刂菔袇^(qū)，她畢業(yè)后毫無猶豫地回到老家溫州當(dāng)起了哥哥的小幫手，幫助家族企業(yè)打理一些事務(wù)。
“人才稀缺現(xiàn)在是蒼南的大問題，蒼南一定程度上交通不便，信息不便，很多本地的大學(xué)生回來的少，外地過來的更少，留住人才很難，很多企業(yè)做大了也要出去，因?yàn)檫@邊營銷環(huán)境沒有杭州，寧波好。”謝尚建感慨。
據(jù)記者了解，除卻人才問題給蒼南電商后續(xù)發(fā)展帶來瓶頸，蒼南電商發(fā)展不夠集聚，缺乏相關(guān)領(lǐng)軍企業(yè)及品牌電商，缺少平臺(tái)和孵化器等問題，也成為蒼南需要亟待解決的問題。
謝尚建介紹，接下去蒼南將持續(xù)推進(jìn)阿里產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，推進(jìn)現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及智慧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，著力打造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)打造電商聯(lián)盟，電商集聚及跨境電商三大平臺(tái)。“淘寶進(jìn)萬村也是重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。”
“然后就是人才培養(yǎng)與引進(jìn)工程，首先依托縣各職業(yè)院校以及電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建立電子商務(wù)各類高端人才、專業(yè)人才、應(yīng)用普及人才等培訓(xùn)機(jī)制。同時(shí)，優(yōu)化專業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，結(jié)合保障房建設(shè)，優(yōu)先保障高層次人才的住房需求。重視解決外來人才子女的就學(xué)問題，切實(shí)解決人才的需求。”謝尚建說道。
“還要建設(shè)完善蒼南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才庫，積極搭建人才交流平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才活動(dòng)中心(俱樂部)，滿足高層次人才信息交流的需求。”謝尚建補(bǔ)充道。
在企業(yè)家鄭一君看來，“自己做產(chǎn)業(yè)園，就是搭建一個(gè)平臺(tái)，從蒼南到義烏到深圳，為廣大創(chuàng)業(yè)者打通一切鏈條，他們只要付出自己的想法和熱情。“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)該是加產(chǎn)品加供應(yīng)鏈加眾籌加平臺(tái)，是一個(gè)以’人’為中心的閉環(huán)系統(tǒng)。”(完)
