新京報(bào)訊 （記者李棟）進(jìn)入中國市場(chǎng)4年后，“法國最老酒企”賓德杰思開始加速擴(kuò)張市場(chǎng)，近日宣布新推兩大“別致”系列產(chǎn)品，定價(jià)在100元-300元和300元-600元區(qū)間。這由此也釋放出信號(hào)，進(jìn)口高端葡萄酒開始向大眾消費(fèi)市場(chǎng)傾斜。
進(jìn)口紅酒回升
“進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已走出低峰，市場(chǎng)規(guī)模開始從谷底反彈。”上海酒類流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華對(duì)新京報(bào)記者表示，進(jìn)口葡萄酒整體市場(chǎng)也逐漸趨向理性消費(fèi)，應(yīng)對(duì)其回到“再增長(zhǎng)”軌道抱以信心。
此前，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，不少進(jìn)口高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，但經(jīng)歷一年多的調(diào)整期后，普通消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求成為新型增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國的進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到3.83億升，上升1.59％，出現(xiàn)“止跌回升”跡象。而今年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口便達(dá)到7931.5萬升，同比增長(zhǎng)23.7%。
“別致”系列獨(dú)家代理商北京佰香醇酒業(yè)董事長(zhǎng)戎日寬也認(rèn)為，在經(jīng)歷了兩年行業(yè)的收縮和調(diào)整期后，中國進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)即將迎來一個(gè)“再增長(zhǎng)”階段。
年輕中產(chǎn)階級(jí)成新增長(zhǎng)點(diǎn)
面對(duì)中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局變化，賓德杰思全球營銷總監(jiān)馬里恩說，中國的“中產(chǎn)階層消費(fèi)”正在形成，并且這種穩(wěn)步增長(zhǎng)的新需求將成為中國市場(chǎng)“再增長(zhǎng)”階段的主要?jiǎng)恿Α?/div>
“越來越多的年輕消費(fèi)者，在生活、消費(fèi)觀念上趨同大眾富裕階層，總量可能達(dá)到5000萬人以上。這構(gòu)成了未來5－10年中國進(jìn)口葡萄酒的主流消費(fèi)市場(chǎng)。”戎日寬認(rèn)為。
賓德杰思為此從根本上改變了傳統(tǒng)的分銷模式，不再依賴大規(guī)模經(jīng)銷商鋪貨轉(zhuǎn)移庫存，而是著力于細(xì)分城市、區(qū)域的經(jīng)銷商，借助渠道下沉打開市場(chǎng)：與品牌代理商一起，降低庫存風(fēng)險(xiǎn)、提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。
