近幾年來國(guó)內(nèi)瓶裝飲用水市場(chǎng)可謂是“亂花漸欲迷人眼”，大大小小的瓶裝飲用水為了爭(zhēng)奪消費(fèi)市場(chǎng)，紛紛貼上“小分子團(tuán)水”、“礦物質(zhì)水”、“功能水”、“能量水”等特色標(biāo)簽，但是這種主打瓶裝水差異化的做法一直飽受專業(yè)人士和消費(fèi)者的質(zhì)疑。
包裝飲用水市場(chǎng)進(jìn)入“洗牌期”
今年夏天，瓶裝水概念之爭(zhēng)的局面將會(huì)被打破。
2015年5月24日，國(guó)家為了規(guī)范國(guó)內(nèi)瓶裝飲用水行業(yè)的發(fā)展，頒布了《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》，對(duì)市場(chǎng)上的包裝飲用水的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，這就促使各大瓶裝水企紛紛加入集體換裝的行列。記者走進(jìn)一些超市發(fā)現(xiàn)康師傅礦物質(zhì)水已經(jīng)開始換裝，更換成“康師傅優(yōu)悅包裝飲用水”，并在商標(biāo)上標(biāo)明了“特加入礦物質(zhì)類食品添加劑”字樣；而一直備受爭(zhēng)議的娃哈哈富氧水也將有新名字。
復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光認(rèn)為，飲用水市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀，說是繁榮市場(chǎng)、豐富飲用水供應(yīng)倒也無可厚非，但太多太亂反而不利于市場(chǎng)規(guī)范，這應(yīng)該正是新國(guó)標(biāo)出臺(tái)的原因。
據(jù)帕米爾負(fù)責(zé)人介紹說，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將在瓶裝飲用水市場(chǎng)建立新的消費(fèi)秩序，使得一些主打概念牌以及有人工添加的礦物質(zhì)水徹底從高端水的舞臺(tái)上退出。
新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，無疑為飲用水行業(yè)規(guī)范了市場(chǎng)，避免了包裝市場(chǎng)上的概念炒作現(xiàn)象，更為重要的是，真正有品質(zhì)的包裝飲用水將獲得公平競(jìng)爭(zhēng)。
順勢(shì)而為，真正的冰川礦泉水強(qiáng)勢(shì)來襲
在備受關(guān)注的新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之際，不少飲用水企業(yè)悄然換標(biāo)，響應(yīng)國(guó)家政策。但是，也有一些飲用水企業(yè)反其道而行之，向市場(chǎng)推出新的品牌，是嘩眾取寵還是底氣十足？
據(jù)記者了解，帕米爾天泉于新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之際，審時(shí)度勢(shì)，借助新國(guó)標(biāo)的影響力，順勢(shì)推出帕米爾遠(yuǎn)古冰川礦泉水，此舉一出，引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。有專家分析稱，“新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)為帕米爾帶來了新一輪的增長(zhǎng)拐點(diǎn)，因此我們不難猜測(cè)，帕米爾遠(yuǎn)古冰川礦泉水在這個(gè)時(shí)候強(qiáng)勢(shì)出擊足以表明了其對(duì)國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)的信心和野心。”
據(jù)了解，早在新國(guó)標(biāo)頒布前，帕米爾便開始高瞻遠(yuǎn)矚，積極謀劃市場(chǎng)擴(kuò)張藍(lán)圖，隨著新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，帕米爾順其自然加大了遠(yuǎn)古冰川礦泉水的營(yíng)銷力度。上市至今，市場(chǎng)銷售額明顯增加，天貓旗艦店僅上線了一個(gè)多月交易記錄便屢次被刷新。探其原因可以發(fā)現(xiàn)，一方面新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，使得國(guó)內(nèi)整個(gè)瓶裝水行業(yè)進(jìn)入了“洗牌期”，那些依靠包裝搶銷量的瓶裝水漸漸退出市場(chǎng)，而真正有益人身體健康的飲用水開始被廣大消費(fèi)者所接受。另一方面，帕米爾遠(yuǎn)古冰川礦泉水的自身優(yōu)勢(shì)也是促使它快速被消費(fèi)者認(rèn)可的主要因素。
水源決定水質(zhì)，作為國(guó)內(nèi)少數(shù)的優(yōu)質(zhì)高端水品牌之一，帕米爾遠(yuǎn)古冰川礦泉水源自海拔7509米，素有“冰川之父”之稱的墓士塔格峰。史書記載，這里是“萬山之祖，萬水之源”，蘊(yùn)藏著世界僅存的三大潔凈水資源之一，獨(dú)特的自然環(huán)境與地理結(jié)構(gòu)能夠保持水源的天然與稀有，自然造就了渾然天成的好水基因。
正因?yàn)閾碛邢忍斓乃磧?yōu)勢(shì)，才讓帕米爾遠(yuǎn)古冰川礦泉水擁有與生俱來的生命活力，它的小分子團(tuán)結(jié)構(gòu)和天然低氘的特點(diǎn)，能快速被人體吸收，激發(fā)細(xì)胞活性，并加速人體內(nèi)循環(huán)，具有排除體內(nèi)毒素的功效。另外，純天然弱堿性水質(zhì)富含鋰、鍶、偏硅酸三項(xiàng)礦物質(zhì)，含量同時(shí)達(dá)標(biāo)且優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更含鋅、硒等豐富的天然微量元素，能夠提高人體生命力。
值得一提的是，帕米爾遠(yuǎn)古冰川礦泉水的各項(xiàng)指標(biāo)與顯著功能特性均得到了數(shù)十家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證與檢測(cè)，可以說帕米爾已將冰川礦泉水做到了極致。
正如帕米爾的負(fù)責(zé)人所說，“好水加上好時(shí)機(jī)促成了帕米爾的發(fā)展良機(jī)，我們相信新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，國(guó)內(nèi)整個(gè)瓶裝水行業(yè)的秩序?qū)⒌玫浇y(tǒng)一的規(guī)范，過去包裝飲用水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂、地方標(biāo)準(zhǔn)各自為戰(zhàn)的局面也會(huì)得到明顯的改善。尤其是隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，像帕米爾遠(yuǎn)古冰川這樣高品質(zhì)的飲用水必將會(huì)得到越來越多人的認(rèn)可”。
