必要的道理要講，必要的硬手段也要上，這樣假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品才能成過街老鼠

 

    農(nóng)產(chǎn)品品牌保護已經(jīng)到了十分關(guān)鍵的時刻，繞是繞不過去的。

 

    黑龍江五常“稻花香”大米，聲名遠(yuǎn)播，好吃，好賣。但你能不能買到原汁原味的五常大米，那就不一定了。一位農(nóng)口干部講，人說五常大米甲天下，但天下大米亂了五?！，F(xiàn)在，五常共有稻田210萬畝，市場上冒充的五常大米，若換算成種植面積，那是幾個、幾十個210萬畝。按五常市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014年五常大米產(chǎn)量近58萬噸，全國人均不到1斤，但業(yè)內(nèi)人士估算，目前全國市場上標(biāo)售的“五常大米”至少有1000萬噸。

 

    不獨五常大米，但凡你是出了名的農(nóng)產(chǎn)品，就會有人要冒充你。山東煙臺的蘋果、萊陽的梨，廣西荔浦的芋頭，浙江杭州的龍井，云南宣威的火腿、版納的普洱茶，江蘇陽澄湖的大閘蟹……幾乎很難有出了名的農(nóng)產(chǎn)品不被冒充的。

 

    冒充的方式五花八門。給大米加點香精，就成了五常大米。從別處運來的大閘蟹在陽澄湖里洗了個澡，就成了陽澄湖大閘蟹。被冒名之后，一些知名農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，難免被砸了牌子毀了市場。前兩年，五常的一位副市長帶領(lǐng)一個工作組跑到全國各地糧食市場打假，效果甚微，在一個假五常大米營銷點還差點被人家打一頓。在被冒充的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，無論是農(nóng)民，還是干部，都十分著急。

 

    保護農(nóng)產(chǎn)品品牌，時不我待。

 

    經(jīng)過多年鍛造，地方特點和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，我國已經(jīng)形成了一大批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。以知名農(nóng)產(chǎn)品品牌為領(lǐng)頭雁，我國品牌農(nóng)業(yè)增長迅速，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番。但是，因為起步較晚，基礎(chǔ)較差，很多產(chǎn)品競爭力比較弱，大部分影響力還停留在局部，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌更少，一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護機制不健全，有的只是名噪一時。這個關(guān)鍵時刻，任由知名農(nóng)產(chǎn)品品牌被冒充，則其毀之于市場不遠(yuǎn)矣。

 

    打擊假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品，光是講道理，很難根本解決問題。通過法律手段解決問題是一招硬棋。一段時期以來，“西湖龍井”打假行動在全國許多城市展開，僅在江蘇無錫市濱湖區(qū)法院就已立案多起，無錫一些大型超市和茶葉店被告上法庭。必要的道理要講，必要的硬手段要上，讓假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品成過街老鼠，是任務(wù)，更是使命。

 

    對農(nóng)產(chǎn)品品牌，建設(shè)和保護同樣重要。加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式、推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項緊迫任務(wù)，對提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力也具有重要意義。要進一步加大推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，完善相關(guān)制度設(shè)計和法律法規(guī)，讓消費者買得到可心品牌，吃得上放心食品。