網(wǎng)易財(cái)經(jīng)10月13日訊 擁有奧利奧、趣多多等多個(gè)知名品牌的全球食品巨頭億滋（原卡夫）今日宣布，其旗下在全球銷售額超過10億美元的belVita焙朗早餐餅近日將登錄中國(guó)。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，在億滋新品牌引進(jìn)中國(guó)的背后，是餅干市場(chǎng)的行業(yè)下滑，和越來越多的外資食品餐飲企業(yè)爭(zhēng)奪中國(guó)千億早餐市場(chǎng)。
在媒體見面會(huì)上，被任命為億滋中國(guó)總裁的原嘉士伯中國(guó)首席執(zhí)行官馬儒超向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，如今追求健康和營(yíng)養(yǎng)的均衡飲食已成為食品消費(fèi)的新潮流，而億滋也正是看點(diǎn)，才會(huì)在這個(gè)時(shí)機(jī)將上述品牌引入中國(guó)。資料顯示，焙朗早餐餅是億滋全球9個(gè)銷售額超過10億美元的品牌之一，目前已經(jīng)在全球50多個(gè)國(guó)家有售。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，餅干市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)速度已成歷史，增速放緩成為整體行業(yè)態(tài)勢(shì)。而2014年也成為餅干行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之前，餅干在全球都保持著良好的增長(zhǎng)，而在2014年世界前幾大品牌的餅干銷售都有不同程度的下降。據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)的規(guī)模為511.86億元，同比增長(zhǎng)7%,但在之前，這個(gè)行業(yè)年增速均超過雙位數(shù)?？祹煾?、統(tǒng)一、旺旺2015年上半年業(yè)績(jī)顯示，三家企業(yè)的銷售收入全線下滑；還有外媒報(bào)道稱，全球最大的餅干生產(chǎn)企業(yè)億滋的旗艦品牌奧利奧在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸減少，其在中國(guó)市場(chǎng)份額從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%。
億滋中國(guó)此次引入焙朗是否是因?yàn)閵W利奧等下滑的原因，馬儒超并未做出正面回應(yīng)，他表示，中國(guó)是全球最大的早餐市場(chǎng)之一，到2017年整體規(guī)模將超過1595億人民幣，如今越來越多的中國(guó)家庭傾向于選擇更便捷的早餐食物。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，擁有13億人口的中國(guó)，是全球最大的早餐市場(chǎng)之一，在很長(zhǎng)時(shí)間里，以包子、油條、豆?jié){成為很多中國(guó)人的首選，早餐市場(chǎng)一直缺少品牌，市場(chǎng)也較為分散。機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，到2017年，中國(guó)早餐市場(chǎng)每年的規(guī)模將達(dá)到1595億多元人民幣（約250億美元）。
巨大的“藍(lán)海”也讓越來越多的外資品牌開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等西式餐飲連鎖品牌均將早餐列為其品牌產(chǎn)品在中國(guó)發(fā)展的重要組成部分之一，而雀巢近期也推出了針對(duì)中國(guó)早餐市場(chǎng)的產(chǎn)品。（陳俊宏）
