網(wǎng)易財經(jīng)10月13日訊 擁有奧利奧、趣多多等多個知名品牌的全球食品巨頭億滋（原卡夫）今日宣布，其旗下在全球銷售額超過10億美元的belVita焙朗早餐餅近日將登錄中國。據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在億滋新品牌引進中國的背后，是餅干市場的行業(yè)下滑，和越來越多的外資食品餐飲企業(yè)爭奪中國千億早餐市場。

 

    在媒體見面會上，被任命為億滋中國總裁的原嘉士伯中國首席執(zhí)行官馬儒超向網(wǎng)易財經(jīng)表示，如今追求健康和營養(yǎng)的均衡飲食已成為食品消費的新潮流，而億滋也正是看點，才會在這個時機將上述品牌引入中國。資料顯示，焙朗早餐餅是億滋全球9個銷售額超過10億美元的品牌之一，目前已經(jīng)在全球50多個國家有售。

 

    行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，餅干市場兩位數(shù)增長速度已成歷史，增速放緩成為整體行業(yè)態(tài)勢。而2014年也成為餅干行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，在此之前，餅干在全球都保持著良好的增長，而在2014年世界前幾大品牌的餅干銷售都有不同程度的下降。據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)餅干市場的規(guī)模為511.86億元，同比增長7%,但在之前，這個行業(yè)年增速均超過雙位數(shù)。康師傅、統(tǒng)一、旺旺2015年上半年業(yè)績顯示，三家企業(yè)的銷售收入全線下滑；還有外媒報道稱，全球最大的餅干生產(chǎn)企業(yè)億滋的旗艦品牌奧利奧在中國市場份額逐漸減少，其在中國市場份額從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%。

 

    億滋中國此次引入焙朗是否是因為奧利奧等下滑的原因，馬儒超并未做出正面回應(yīng)，他表示，中國是全球最大的早餐市場之一，到2017年整體規(guī)模將超過1595億人民幣，如今越來越多的中國家庭傾向于選擇更便捷的早餐食物。

 

    據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，擁有13億人口的中國，是全球最大的早餐市場之一，在很長時間里，以包子、油條、豆?jié){成為很多中國人的首選，早餐市場一直缺少品牌，市場也較為分散。機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，到2017年，中國早餐市場每年的規(guī)模將達到1595億多元人民幣（約250億美元）。

 

    巨大的“藍海”也讓越來越多的外資品牌開始關(guān)注這個市場，據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等西式餐飲連鎖品牌均將早餐列為其品牌產(chǎn)品在中國發(fā)展的重要組成部分之一，而雀巢近期也推出了針對中國早餐市場的產(chǎn)品。（陳俊宏）