2015年南京秋季糖酒會期間，福建天線寶寶食品股份有限公司攜2015年玩趣果凍新品、烘焙新品卡斯提拉艷驚四座，以黑馬態(tài)勢成為本次糖酒會最大的亮點。天線寶寶的展廳內人潮洶涌，經銷商絡繹不絕好評如潮，在短期內備受矚目——“玩趣果凍開創(chuàng)者”顛覆果凍傳統(tǒng)市場定位，開辟果凍市場新藍海；“卡斯提拉”烘焙新品強勢來襲，掀起國內蜂蜜蛋糕新風潮。
天線寶寶，開啟玩趣果凍大時代
自休閑果凍為市場所追捧，隨著市場的成熟、細分，其功能也由原來單純的“滿足口感需求”，逐步發(fā)展到“充滿樂趣、提供營養(yǎng)、調節(jié)心情”的生活調味劑。目前，市場上的果凍產品雖然種類繁多，但依然抵擋不住USP（獨特的銷售主張）的強烈攻勢。敏銳的天線寶寶人已嗅到未來發(fā)展三大“風向標”——健康、時尚、好玩。
2015年，天線寶寶基于科學嚴格的市場調研，創(chuàng)造性地提出“玩趣果凍”的全新概念。這一概念將“玩趣”屬性完美融合到兒童及年輕受眾所關注的休閑食品——果凍。天線寶寶此舉經過了嚴謹的數據分析，最終提出“天線寶寶——玩趣果凍開創(chuàng)者”的精準定位，強調果凍“好吃又好玩”的產品特性，致力于開辟果凍領域新藍海。
天線寶寶市場部總監(jiān)連國龍先生談到，天線寶寶2015年全力開發(fā)多個充滿玩趣屬性的果凍品類，共有蜂蜜果味系列、寶寶當官系列、乳酸菌系列、膠原蛋白系列、吸吸異形系列、冰淇淋系列、益生菌系列、果汁果凍系列、拉絲果凍系列等十多個果凍系列。其中，借力中國傳統(tǒng)文化的寶寶當官系列，將對兒童群體的美好祝愿與果凍形態(tài)及其包裝完美結合；而充滿童真、趣味的手指杯、勾手杯系列則因其靈動的外觀及特殊工藝深受兒童消費群體喜愛，掀起（果凍）休閑食品的“體驗”新浪潮。此外，乳酸菌系列、益生菌系列、膠原蛋白系列均因其特殊的功能訴求，受到年輕女性的追捧。值得一提的是，除了口味上的突破，天線寶寶在包裝形態(tài)及包裝色彩上也大膽創(chuàng)新——在自立袋基礎上，巧妙借力兒童易于接受的水果形態(tài)，延展至色彩更加鮮艷、風格更加突出的國際化包裝形態(tài)，在競爭激烈的果凍市場中獨樹一幟。
卡斯提拉蜂蜜蛋糕，引領品類新潮
西式烘焙自流入中國以來，始終與中式茶點各占半壁江山。在數十年的行業(yè)開拓、發(fā)展中市場逐漸趨于飽和，并隨著入行門檻的降低，逐步落于品類高度相似、質量良莠不齊的俗套中。價格戰(zhàn)飽受詬病，亦對品牌的塑造產生了極大的負面影響。在市場沖擊浪潮中，天線寶寶2015年核心單品——卡斯提拉蜂蜜蛋糕猶如一股清甜的輕風，吹來了烘焙市場新格局。蜂蜜蛋糕作為中世紀貴族專食甜點，因其可追溯的悠久歷史，一度被置于烘焙業(yè)的神壇上。天線寶寶卡斯提拉在保留歐式貴族風味的基礎上，充分提取日式蛋糕精華，采用精純、新鮮的原材料，結合健康的生產工藝，將原本“貴如黃金”的蜂蜜蛋糕送入尋常百姓家。
連總監(jiān)提到，“卡斯提拉”初始即以“烘焙業(yè)中的中高端產品”作為市場定位，提出清晰直達的宣傳理念——蜂蜜蛋糕就是卡斯提拉，在一定高度上進行了品類壟斷。而產品本身的特性，又切實貫徹了卡斯提拉的市場定位——采用純正蜂蜜、45天短保期、不添加任何防腐劑和香精。在添加劑橫行、食品安全危及國民健康的嚴峻形勢下，勇于嘗試短保營銷并堅持產品的天然本質是天線寶寶獻與市場的真誠與決心。據悉，現階段上市的卡斯提拉蜂蜜蛋糕規(guī)格豐富，2枚裝、4枚裝、8枚裝、16枚裝以及2.5千克散裝產品迎合消費者的實時需求，并打造出針對特定消費者的校園、辦公室、下午茶等消費場景。
此外，天線寶寶聯手東南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、廣東嘉佳卡通衛(wèi)視幾大熱門衛(wèi)視頻道，重磅推出卡斯提拉蜂蜜蛋糕TVC，并進行多頻次高密度的廣告投放，快速引爆蛋糕行業(yè)全新品類浪潮，打造繼“肉松餅”、“蒸蛋糕”之后的烘焙行業(yè)新標桿！
福建天線寶寶食品股份有限公司成立于2001年，總部位于泉州市泉港區(qū)界山工業(yè)區(qū)，是一家集研發(fā)、生產、銷售為一體的快速消費食品專業(yè)生產企業(yè)。其于2011年完成股改，成為福建省擬上市后備企業(yè)。以泉港界山總部生產基地、泉港普安生產基地、撫順市經濟開發(fā)區(qū)生產基地、天門市生產基地為點，營銷輻射華東、華南、華北、華中市場，并逐步席卷西南、西北市場。2013年，天線寶寶啟動湖北仙桃及四川成都兩個綜合生產基地，各生產基地均配有具有行業(yè)先進水平的自動化生產設備及質量檢測設備，有效保證了產品質量、生產能力和產品檢測水平。其各類產品已成功進駐沃爾瑪、家樂福、歐尚、物美、華聯等國內各大型KA賣場，并遠銷亞洲及歐美等二十多個國家和地區(qū)。
十四年艱辛，風雨砥礪。天線寶寶于橫向磨礪研發(fā)利刃，不斷豐富產品品項，于縱向擴建生產基地、提高經營水平，經受了市場檢驗，亦贏得了行業(yè)尊重。
