日前，輝山乳業(yè)發(fā)布了2015財年中期業(yè)績報告，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)輝山乳業(yè)營業(yè)額增長7.1%，毛利率維持在53.6%的理想水平。輝山乳業(yè)預(yù)期內(nèi)的原奶總產(chǎn)量較去年同期增長23.2%，達到62萬噸。
全鏈條模式推進輝山深維度發(fā)展
經(jīng)過多年布局，輝山乳業(yè)逐步形成以牧草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。目前，輝山乳業(yè)已占據(jù)東北液態(tài)奶市場約21%的市場份額，并循序漸進地將品牌推向主要一線城市及其他區(qū)域。
2014年８月輝山乳業(yè)在江蘇省鹽城市設(shè)立了第一個省外乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈項目。未來五年內(nèi)，輝山將投資25億元，建設(shè)３萬畝高效農(nóng)業(yè)種植項目、年產(chǎn)20萬噸的飼料加工廠、10座現(xiàn)代化奶牛養(yǎng)殖場、年產(chǎn)18萬噸乳品綜合加工廠等全產(chǎn)業(yè)鏈項目。該項目標(biāo)志著輝山乳業(yè)將從區(qū)域品牌向全國性乳品企業(yè)邁進。
“輝山產(chǎn)能之所以今天才走出東北，是因為輝山堅持品質(zhì)，追求穩(wěn)健的態(tài)度”，輝山乳業(yè)副總裁王欣宇說，輝山在東北以外建生產(chǎn)基地，一定要復(fù)制全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)模式，因為這是輝山成功的根本。
“三位一體”整合營銷 強強聯(lián)手保證液態(tài)奶業(yè)績提升
數(shù)據(jù)顯示，輝山目前的牛群規(guī)模已由2015年3月31日的18萬頭攀升至19萬頭，其中8.6萬頭為泌乳牛，已投產(chǎn)自營牧場達78座。
2015年輝山液態(tài)奶以飲奶思源為主線，深耕源價值，在全國7省99座縣城完成207場大篷車尋源活動，依托大篷車構(gòu)建的“品牌傳播”、“產(chǎn)品推廣”、“銷售促進”三位一體的整合營銷推廣體系，精準(zhǔn)把握奶源優(yōu)勢實現(xiàn)品牌定位與深耕，形成360度資源營銷推廣。在市場經(jīng)濟環(huán)境低迷的大環(huán)境下，輝山液態(tài)奶銷量業(yè)績提升30%，其中以飲奶思源大篷車為載體的整合營銷傳播項目的拉動作用不容小視。
自始至終輝山乳業(yè)均致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)逆勢增長?？梢哉f，輝山乳業(yè)正處在積累新一輪發(fā)展動能的階段，相信未來業(yè)績厚積薄發(fā)是值得期待的。
