日前，輝山乳業(yè)發(fā)布了2015財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)輝山乳業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)7.1%，毛利率維持在53.6%的理想水平。輝山乳業(yè)預(yù)期內(nèi)的原奶總產(chǎn)量較去年同期增長(zhǎng)23.2%，達(dá)到62萬噸。
全鏈條模式推進(jìn)輝山深維度發(fā)展
經(jīng)過多年布局，輝山乳業(yè)逐步形成以牧草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。目前，輝山乳業(yè)已占據(jù)東北液態(tài)奶市場(chǎng)約21%的市場(chǎng)份額，并循序漸進(jìn)地將品牌推向主要一線城市及其他區(qū)域。
2014年８月輝山乳業(yè)在江蘇省鹽城市設(shè)立了第一個(gè)省外乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。未來五年內(nèi)，輝山將投資25億元，建設(shè)３萬畝高效農(nóng)業(yè)種植項(xiàng)目、年產(chǎn)20萬噸的飼料加工廠、10座現(xiàn)代化奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)、年產(chǎn)18萬噸乳品綜合加工廠等全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。該項(xiàng)目標(biāo)志著輝山乳業(yè)將從區(qū)域品牌向全國(guó)性乳品企業(yè)邁進(jìn)。
“輝山產(chǎn)能之所以今天才走出東北，是因?yàn)檩x山堅(jiān)持品質(zhì)，追求穩(wěn)健的態(tài)度”，輝山乳業(yè)副總裁王欣宇說，輝山在東北以外建生產(chǎn)基地，一定要復(fù)制全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)模式，因?yàn)檫@是輝山成功的根本。
“三位一體”整合營(yíng)銷 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手保證液態(tài)奶業(yè)績(jī)提升
數(shù)據(jù)顯示，輝山目前的牛群規(guī)模已由2015年3月31日的18萬頭攀升至19萬頭，其中8.6萬頭為泌乳牛，已投產(chǎn)自營(yíng)牧場(chǎng)達(dá)78座。
2015年輝山液態(tài)奶以飲奶思源為主線，深耕源價(jià)值，在全國(guó)7省99座縣城完成207場(chǎng)大篷車尋源活動(dòng)，依托大篷車構(gòu)建的“品牌傳播”、“產(chǎn)品推廣”、“銷售促進(jìn)”三位一體的整合營(yíng)銷推廣體系，精準(zhǔn)把握奶源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌定位與深耕，形成360度資源營(yíng)銷推廣。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的大環(huán)境下，輝山液態(tài)奶銷量業(yè)績(jī)提升30%，其中以飲奶思源大篷車為載體的整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目的拉動(dòng)作用不容小視。
自始至終輝山乳業(yè)均致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?？梢哉f，輝山乳業(yè)正處在積累新一輪發(fā)展動(dòng)能的階段，相信未來業(yè)績(jī)厚積薄發(fā)是值得期待的。
