一家奶粉企業(yè)5個(gè)品牌或是上限
配方注冊(cè)新政呼之欲出，業(yè)內(nèi)稱將加快行業(yè)洗牌
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局9月初發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱“辦法”）公開(kāi)征求意見(jiàn)稿。而近日，該討論稿傳出了最新動(dòng)態(tài)：關(guān)于申請(qǐng)注冊(cè)的產(chǎn)品配方要求上，由原來(lái)兩個(gè)方案可選而偏向?yàn)椋好考移髽I(yè)保留的系列（品牌）在3-5個(gè)之間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此奶粉新政將重塑行業(yè)格局。
多個(gè)版本顯示5個(gè)系列是上限
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局9月初發(fā)布的征求意見(jiàn)稿中，關(guān)于申請(qǐng)注冊(cè)的產(chǎn)品配方上，原文是為企業(yè)提出了兩個(gè)方案可供選擇。方案一為：“同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的可選擇性成分應(yīng)當(dāng)相差6種以上，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)。”方案二為“同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)，每家企業(yè)不得超過(guò)5個(gè)”。不論是方案一還是方案二，企業(yè)符合其中一個(gè)要求就行了。
然而近日有消息顯示，最新修改后的《辦法》已經(jīng)確定，不是兩個(gè)方案任選，而是每家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的產(chǎn)品配方不得超過(guò)3個(gè)系列（品牌）。而食藥監(jiān)總局監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良上周在國(guó)家奶粉新政影響與對(duì)策高峰論壇上又表示，對(duì)于新政，相關(guān)部委正在研究商討，還沒(méi)有具體確定數(shù)量，但一家企業(yè)原則上不會(huì)超過(guò)5個(gè)。也就是說(shuō)，5個(gè)是最高上限。
行業(yè)格局將重塑
合生元相關(guān)人士在接受南都記者采訪時(shí)表示，如果每家企業(yè)擁有不得超過(guò)3-5個(gè)系列（品牌），那么新政一旦實(shí)施，將會(huì)對(duì)部分奶粉企業(yè)產(chǎn)生較大影響，現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌數(shù)量將大幅減少。
“我們企業(yè)有7個(gè)系列，如果奶粉新政是按系列分的，那影響就會(huì)很大。”一家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)如是表示。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，“新政”出臺(tái)將推動(dòng)行業(yè)加快洗牌。“今年以來(lái)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)迫使線下部分品牌退出市場(chǎng)，渠道方面的整合也在加劇，三四線以下地區(qū)母嬰渠道連鎖化程度有所提升，但僅靠市場(chǎng)推動(dòng)洗牌已經(jīng)有些疲弱，國(guó)內(nèi)大型奶企，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是外資企業(yè)都在苦苦支撐。”他表示，目前奶粉行業(yè)品牌眾多、產(chǎn)能過(guò)剩，光是市場(chǎng)上就有2千多個(gè)奶粉品牌。
“新政”出臺(tái)將助力市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)洗牌，重塑行業(yè)發(fā)展新格局。一方面，“新政”在減少品牌同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)能有效下降并抑制新增產(chǎn)能，企業(yè)會(huì)更加珍惜現(xiàn)有品牌，對(duì)上游供應(yīng)鏈嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)下游產(chǎn)品去向嚴(yán)格管理，全新的產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系將明顯升級(jí)；另一方面，抑制跨境過(guò)快增長(zhǎng)，給予線下傳統(tǒng)渠道升級(jí)發(fā)展時(shí)間。由于品牌減少，國(guó)內(nèi)外價(jià)格差距縮小，促使門店加快線上線下統(tǒng)一，建立封閉銷售體系，同時(shí)由于產(chǎn)品價(jià)格下降，使得門店加快轉(zhuǎn)型；最后，新政實(shí)施，極大提升準(zhǔn)入門檻，抑制海外進(jìn)口熱情，并把大批不合規(guī)產(chǎn)品擋在國(guó)門之外，同時(shí)也有助推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于良性。
采寫：南都記者 伊?xí)韵?/div>
