歷經(jīng)50天激烈角逐，從踢館小站、踢館Live Show、踢館沖刺中到踢館歌手誕生夜，從彈幕、評論到分貝投票，一場互聯(lián)網(wǎng)專屬音樂大事件——金典有機奶《我是歌手 誰來踢館》圓滿收官，金志文一路過關(guān)斬將，成功衛(wèi)冕終極踢館歌手。伴隨著節(jié)目不斷刷新的網(wǎng)絡(luò)熱度，獨家網(wǎng)絡(luò)冠名的金典有機奶品牌認(rèn)知大幅提升，“無污染、無添加”的有機理念傳遞深入人心。
50天不間斷直播 互聯(lián)網(wǎng)專屬的頂級音樂綜藝秀
在1月23日的踢館歌手冠名誕生夜，金志文、霍尊、張瑋、劉忻等終極八強選手每人現(xiàn)場獻唱兩首金曲，其中一首為自選歌曲，另一首則是導(dǎo)演組指定翻唱歌曲。經(jīng)過兩輪PK，金志文分貝值最高成功奪得《歌手4》終極踢館名額?！段沂歉枋帧房倢?dǎo)演洪濤老師當(dāng)晚現(xiàn)場靜候終極踢館歌手的誕生，將網(wǎng)友們對金志文在《歌手4》的舞臺表現(xiàn)期待值拉至爆表。
《我是歌手 誰來踢館》作為《我是歌手4》本季最新鮮的看點，芒果TV對節(jié)目編排、舞美設(shè)計等極其考究，除了在硬件設(shè)備同步《歌手》標(biāo)準(zhǔn)外，現(xiàn)場伴奏、主持、競唱、點評、音樂原味等“軟件”配備也是全力以赴，給網(wǎng)友們呈現(xiàn)了一臺頂級的互聯(lián)網(wǎng)音樂綜藝秀。與此同時，芒果TV全平臺多終端實現(xiàn)包括主畫面、音樂小屋1號、音樂小屋2號、彈幕情況等多線路同時直播。在直播環(huán)節(jié)中，芒果TV派出八路導(dǎo)演組，移動直播八強備戰(zhàn)情況，實現(xiàn)9個窗口同步呈現(xiàn)，這在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺可謂首創(chuàng)。
另外，芒果TV除了在節(jié)目質(zhì)量追求上精益求精，在賽制設(shè)計上也是獨出心裁。彈幕互動、分貝投票貫穿節(jié)目始終，把選手去留的決定權(quán)交給觀眾，迅速提升網(wǎng)友代入感，力爭還原“無污染、無添加”的純粹音樂盛宴。這與獨家網(wǎng)絡(luò)冠名金典有機奶的核心訴求天然契合，“天籟之聲、天賜好奶”的品牌主張自然傳遞。
互動吸睛，打造娛樂營銷“金”典品質(zhì)
眾所周知，芒果TV與湖南衛(wèi)視有著天然的網(wǎng)臺聯(lián)動優(yōu)勢，《我是歌手 誰來踢館》與《我是歌手4》更是一脈相承。此次金典有機奶先是獨家網(wǎng)絡(luò)冠名《我是歌手 誰來踢館》，后又拿下《我是歌手4》電視端獨家冠名權(quán)，獨特的網(wǎng)臺“1加1”娛樂營銷手法，看似從時間上錯開的兩劑娛樂營銷猛藥，實則是一脈相承的《歌手》創(chuàng)意運營——營銷周期更長，IP融合更加自然深遠(yuǎn)。
縱觀芒果TV《我是歌手 誰來踢館》營銷運營，可謂是軟硬兼施，動靜相宜，品牌傳遞創(chuàng)意互動成為最大吸睛亮點。除了貼片、片尾落幅、角標(biāo)、宣傳片植入等常規(guī)品牌曝光手段，連續(xù)50天晚8點18分競演直播、樂評人點評采訪、歌手專場Live Show現(xiàn)場、歌手誕生夜現(xiàn)場直播等節(jié)目內(nèi)容原生場景植入，為金典有機奶的品牌傳播提供絕佳的營銷環(huán)境。
隨著歌手預(yù)約、直播競唱、分貝投票、網(wǎng)友彈幕等一系列《我是歌手 誰來踢館》互聯(lián)網(wǎng)式玩法的新鮮出爐，更讓節(jié)目內(nèi)容與金典有機奶自然貼合；再搭配直播舞臺燈箱、樂評人采訪區(qū)背景、主持人現(xiàn)場互動口播等觀眾注意力聚集場景的自然曝光，金典有機奶品牌認(rèn)知自然形成。
無疑，隨著《我是歌手 誰來踢館》的圓滿收官，《我是歌手4》持續(xù)熱播，金典有機奶品牌與《歌手》IP融為一體。芒果TV多維創(chuàng)新運營的娛樂營銷手段為歌手、觀眾與金典有機奶三者之間提供了全新的對話方式，金典有機奶品牌核心訴求傳遞更加深入人心，“天籟之音，天賜好奶”正全面吸引消費者。
