作為上海人津津樂(lè)道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnès b。”推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
我們要淡看“大白兔換洋裝”。畢竟這是一個(gè)市場(chǎng)行為。是企業(yè)綜合考慮市場(chǎng)、成本、供求關(guān)系、環(huán)境條件后所采取的一種決策行為，大白兔奶糖是國(guó)貨精品，但時(shí)代在發(fā)展，人民生活水平在提高，口味也在不斷變化，物質(zhì)貧乏時(shí)期的“大快朵頤”與講究少糖少油的當(dāng)今健康要求格格不入，擁有悠久歷史的大白兔奶糖也難免遭遇銷(xiāo)路下降的困境。而創(chuàng)新、求變、開(kāi)拓新市場(chǎng)便成為了維護(hù)品牌的必由之路。
事實(shí)上，大白兔奶糖近年來(lái)一直在嘗試改變，新增了咖啡、紅豆等口味，也推出過(guò)不少如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等特殊包裝，都受到好評(píng)，2012年“巨白兔”奶糖推出時(shí)還曾經(jīng)一度脫銷(xiāo)，由此可見(jiàn)，商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)行為內(nèi)容十分復(fù)雜，而且不斷地發(fā)生變化，價(jià)格、特色、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)群體、效果評(píng)價(jià)等，都應(yīng)該為實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)目標(biāo)、適應(yīng)市場(chǎng)要求而進(jìn)行不間斷的調(diào)整，若把準(zhǔn)了市場(chǎng)脈搏，便可大賺，反之則會(huì)為自己的錯(cuò)誤決策買(mǎi)單。當(dāng)然，倘若此次商家和消費(fèi)者各得其所，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)揚(yáng)光大，外國(guó)人來(lái)華旅游時(shí)也把“大白兔”作為禮物帶回家中，我們何不樂(lè)觀其成？
商海風(fēng)云，瞬息萬(wàn)變，“大白兔換洋裝”是一次“驚艷之作”、重覓生機(jī)，還是華而不實(shí)空博噱頭的敗筆，是中西合璧皆大歡喜，還是失去了價(jià)廉物美的大眾基礎(chǔ)而得不償失？我們不妨拭目以待，交給市場(chǎng)評(píng)判。身處商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的理性經(jīng)濟(jì)人，毋須崇洋媚外，對(duì)價(jià)高者高看一眼，也不能妄自菲薄，而是讓市場(chǎng)的歸市場(chǎng)、法律的歸法律。
