“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”作為老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。
作為消費(fèi)者的你，會(huì)為這樣的“天價(jià)大白兔奶糖”買單嗎？傳統(tǒng)的老字號(hào)披上法國的潮牌外套，換上全新的面孔，身價(jià)也隨之翻倍。到底是換臉（包裝）重要還是換心（口味）重要，新的創(chuàng)舉會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞嗎？
筆者認(rèn)為大白兔奶糖披上“法式外衣”的創(chuàng)新，著實(shí)贏得了大部分消費(fèi)者的心，并愿意為高顏值奶糖買單。首先，精美的外形，正符合當(dāng)下人們的審美需求，有人直言“包裝好可愛，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”；其次，新穎的設(shè)計(jì)外加小巧便攜的特點(diǎn)，必然成為饋贈(zèng)禮品的首選，不像傳統(tǒng)包裝過于簡(jiǎn)陋，雖然實(shí)惠，但送禮難免不夠檔次。
事實(shí)上，國內(nèi)不乏一些老字號(hào)品牌產(chǎn)品品質(zhì)好，但在包裝上太過樸素不具吸引力。而超市的進(jìn)口零食、出國旅游愛買的一些零食，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，是老品牌對(duì)創(chuàng)新的一次探索，并不是單純的漲價(jià)，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下，為消費(fèi)者多提供一種選擇。近年來一系列關(guān)于食品安全的隱患，已經(jīng)造就人們“崇洋媚外”的心理，大多數(shù)消費(fèi)者始終覺得進(jìn)口的食品才是好東西，花再多的錢也無所謂。這種現(xiàn)象普遍且形式嚴(yán)峻，要改變現(xiàn)狀，需國產(chǎn)品牌在確保食品安全的同時(shí)加大對(duì)品牌的創(chuàng)新力度，重塑國產(chǎn)品牌在國人心中的形象和公信力，拯救中國市場(chǎng)。
