湖南衛(wèi)視大型創(chuàng)意實境游戲秀節(jié)目《全員加速中2》全新上線，芒果TV4月29日22:00全網(wǎng)首播，天然臺網(wǎng)聯(lián)動加速襲來?；趯ヂ?lián)網(wǎng)娛樂模式的深刻理解和時下流行趨勢的敏銳洞察，兼顧用戶和品牌感受，芒果TV派出了史無前例最強兵團大作戰(zhàn)，多方整合線上線下資源，深度聯(lián)動推出衍生節(jié)目《全員加速前》搶先點燃加速激情，以最前沿的視角和最前沿的科技運用，為用戶和品牌廣告主捧上又一道綜藝饕餮大餐，吸引了日化、飲料、汽車、數(shù)碼、電商等行業(yè)品牌高度關(guān)注，全面引發(fā)芒果TV《全員加速中2》市場期待：天然臺網(wǎng)聯(lián)動的芒果TV這一季如何延續(xù)營銷神話？搶先推出的衍生節(jié)目《全員加速前》又會給用戶和品牌帶來什么樣的驚喜？
數(shù)讀第一季，10億總播放量成就超凡網(wǎng)絡(luò)冠名
《全員加速中》第一季憑借創(chuàng)新游戲化綜藝劇情、精良制作，口碑收視雙豐收，在同時段節(jié)目中脫穎而出，成為年輕粉絲收割機。數(shù)據(jù)顯示，《全員加速中》第一季在芒果TV播放總量突破10億、微博話題閱讀突破67億、討論量達1657萬次，第一季獨家網(wǎng)絡(luò)冠名純甄酸牛奶靈犀互動率點擊率高達20.69%、SEI品牌社交關(guān)聯(lián)指數(shù)達252.6，定制H5總瀏覽頁面數(shù)高達1.18億，全方位提升品牌在受眾心目的認知度，芒果TV超級IP全網(wǎng)獨播的運營能力體現(xiàn)淋漓盡致。
其中，#反撲黑衣獵人、奪回摯愛純甄#的營銷大事件成為上季內(nèi)容營銷最大亮點。芒果TV抓住節(jié)目“黑衣獵人”這獨特記憶點結(jié)合純甄酸牛奶品牌主張，整合線上線下資源通過互聯(lián)網(wǎng)思維方式與粉絲和目標(biāo)受眾進行溝通，活化品牌，提升《全員加速中》第一季和品牌的認知度、美譽度，在Social端形成大范圍的話題討論，將目標(biāo)消費者對綜藝節(jié)目的關(guān)注轉(zhuǎn)化到品牌的認可。
賣點一：深度臺網(wǎng)聯(lián)動，超級IP網(wǎng)播運營最正確的打開方式
一直以來，芒果TV致力探索臺網(wǎng)聯(lián)動的正確合作方式，從早期簡單的版權(quán)采購播出模式到依托綜藝節(jié)目素材生產(chǎn)出更具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的大量衍生節(jié)目，不僅讓芒果TV成為新的內(nèi)容生產(chǎn)者，也拓展了傳播周期最大程度釋放了超級IP營銷價值。
在《全員加速中2》網(wǎng)播運營中，芒果TV為節(jié)目獨家打造了《全員加速前》，以“酷炫+搞笑”的形式采訪嘉賓，挖料加速隊員與獵人的幕后那些事兒，既為節(jié)目正片的播出做足了預(yù)熱，也會給品牌內(nèi)容營銷提供足夠的營銷空間。
與此同時，芒果TV還利用網(wǎng)臺聯(lián)動的先天優(yōu)勢，推出吉祥物“加速君”，獨家與加速隊員全程互動。吉祥物的獨特記憶點可以直擊用戶痛點，將會給芒果TV《全員加速中2》的內(nèi)容營銷再添一把火。
另外，為了給年輕用戶提供更為痛快的觀影空間，芒果TV祭出了“獵人獨特視角”和“VR”技術(shù)雙大招為正片預(yù)熱，我們不妨可以腦洞大開替合作品牌的想一下，從獵人視角和VR技術(shù)應(yīng)用下看品牌廣告是一種什么樣的體驗。
賣點二：打造用戶專屬互動，品牌營銷最聰明的選擇
值得關(guān)注的是，在線視頻媒體用戶的特征是年輕且細分，這讓綜藝網(wǎng)播運營需要滿足年輕用戶口味差異化、互動性高的特點，才能在收獲高點播量的同時也把品牌營銷傳播做到深入人心，節(jié)目力爭上游勇往直前的節(jié)目正能量能讓品牌迅速貼近年輕受眾的心，產(chǎn)生情感共鳴。
節(jié)目開播前，芒果TV將推出衍生節(jié)目《全員加速前》定制“加速君征集”H5，全網(wǎng)征集加速君，和半個娛樂圈的加速隊員親密互動，為節(jié)目正片熱播和品牌營銷傳播造勢。節(jié)目熱播時，靈犀互動、半屏互動特色環(huán)節(jié)貫穿全程，并通過社交發(fā)酵相關(guān)話題傳播釋放品牌聲量，讓品牌互動曝光無處不在。
另外，芒果TV還推出《全員加速中2》專屬線下互動，線下粉絲見面會為偶像“加速”，與全面互動產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，讓年輕用戶和品牌在線上線下全面互動中建立深厚的“革命友誼”，完成明星粉、節(jié)目粉向品牌粉的成功轉(zhuǎn)化。
賣點三：強大綜藝用戶基數(shù) 網(wǎng)友觀看綜藝首選平臺
《全員加速中2》上線在即，相關(guān)話題迅速登陸微博熱議話題，而且這一季全新出發(fā)剔除開普勒星球模式加入“線人團”的全新玩法，杜淳、Ella等原班人馬搭配林允、宋小寶等人氣嘉賓全新加速畫風(fēng)，順勢觀眾的期待值拉到爆表。
而且，單是《全員加速中2》席卷了半個娛樂圈的嘉賓陣容以及相關(guān)話題聲量分分鐘提升品牌認知度，再搭配芒果TV全平臺媒體優(yōu)勢，天然臺網(wǎng)聯(lián)動打造的衍生節(jié)目營銷預(yù)熱以及靈犀、易植、半屏互動等營銷產(chǎn)品的助力，勢必將最聲量傳遞品牌主張。
對于芒果TV而言，琳瑯滿目的綜藝是其核心競爭力，以綜藝全網(wǎng)第一的身份強勢領(lǐng)跑同行業(yè)，成為了年輕用戶在線觀看綜藝的首選平臺。強大的綜藝用戶基數(shù)、天然臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢讓在芒果TV《全員加速中2》全網(wǎng)首播運營優(yōu)勢凸顯，衍生節(jié)目新玩法、花樣迭出的互動手段等核心賣點提前曝光，讓這款超級IP網(wǎng)播的營銷運營全面引發(fā)市場期待。
