通過第一季臺網(wǎng)雙冠名，“純甄”與“全員加速中”仿佛已成為觀眾和網(wǎng)友心中的標(biāo)配。喝純甄，看加速已成為節(jié)目的“正確打開方式”。4月29日，《全員加速中》第二季將盛大回歸，Ella、宋小寶、杜淳、田亮、林允、賈玲、陳浩明等眾多人氣明星加盟，芒果TV全網(wǎng)首播，再度刷新網(wǎng)友的期待值。這款Q2頂級IP的招商情況也吸引了日化、飲料、汽車、數(shù)碼、電商等行業(yè)品牌高度關(guān)注。
第一季的成功讓純甄酸牛奶進(jìn)一步看到了娛樂深耕的營銷能力，搶先拿下第二季電視冠名后再度牽手芒果TV，成為節(jié)目首席網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。連續(xù)兩季重磅合作，純甄酸牛奶與湖南衛(wèi)視、芒果TV的頻頻結(jié)緣，也讓人們進(jìn)一步看到了大IP跨屏營銷的非凡魅力。
芒果TV首季播放量破10億，網(wǎng)播平臺成為品牌內(nèi)容營銷必要陣地
2015年，純甄酸牛奶與《全員加速中》的合作通創(chuàng)造了娛樂營銷的經(jīng)典案例，純甄酸牛奶與芒果TV合作又一次刷新了頂級IP網(wǎng)播運(yùn)營新高度。數(shù)據(jù)顯示，《全員加速中》第一季在芒果TV播放總量突破10億、微博話題閱讀突破67億、討論量達(dá)1657萬次，第一季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名純甄酸牛奶靈犀互動(dòng)率點(diǎn)擊率高達(dá)20.69%、SEI品牌社交關(guān)聯(lián)指數(shù)達(dá)252.6，定制H5總瀏覽頁面數(shù)高達(dá)1.18億，全方位提升品牌在網(wǎng)友心目的認(rèn)知度
芒果TV有關(guān)《全員加速中》第一季的衍生內(nèi)容接近十個(gè)，從幕后花絮、獵人追蹤到趣味競猜等，囊括了大IP內(nèi)容運(yùn)營的方方面面。而且針對網(wǎng)絡(luò)傳播的靈活性，芒果TV還為純甄酸牛奶量身訂制#反撲黑衣獵人、奪回?fù)磹奂冋?營銷大事件。整合線上線下資源通過互聯(lián)網(wǎng)思維方式與粉絲和目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，活化品牌，在Social端形成大范圍的話題討論，完成內(nèi)容粉向品牌粉轉(zhuǎn)化。
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺吸引了越來越多的年輕人，而《全員》充滿奇幻、穿越、懸疑、競技等娛樂元素也更容易吸引年輕受眾。《全員加速中》網(wǎng)絡(luò)端IP影響力在年輕人群中號召力非凡。數(shù)據(jù)顯示，年輕人群是節(jié)目鐵粉擔(dān)當(dāng)，其中19-24歲人群占比最高，這部分人群更偏向于網(wǎng)絡(luò)觀看，擁有臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)天然優(yōu)勢、綜藝全網(wǎng)第一的芒果TV自然成為了網(wǎng)友綜藝觀看首選平臺，這也是純甄酸牛奶連續(xù)兩季廣告投放攜手芒果TV的核心初衷。
秒回純真全員加速，芒果TV特色運(yùn)營升級IP價(jià)值
對于純甄酸牛奶而言，節(jié)目勇往直前積極向上的滿滿正能量與品牌不添加香精、色素、防腐劑，留下了酸奶本來的好味道的核心訴求調(diào)性相得益彰，第一季純甄酸牛奶N(yùn)PC原生植入、芒果TV易植、靈犀等營銷神器助力，讓純甄酸牛奶“講著故事就把廣告做了”，以娛樂游戲的方式帶給受眾觀看廣告的全新體驗(yàn)，也讓受眾對芒果TV《全員加速中2》的品牌營銷看點(diǎn)十分期待。
芒果TV為節(jié)目獨(dú)家打造了《全員加速前》，以“酷炫+搞笑”的形式采訪嘉賓，推出吉祥物“加速君”，獨(dú)家與加速隊(duì)員全程互動(dòng)挖料加速隊(duì)員與獵人的幕后那些事兒，既為節(jié)目正片播出做足了預(yù)熱，也會(huì)給純甄內(nèi)容營銷提供足夠的營銷空間。另外，為了給年輕用戶提供更為痛快的觀影空間，芒果TV祭出了“獵人獨(dú)特視角”和“VR”技術(shù)雙大招為正片預(yù)熱，前所未有的視覺體現(xiàn)將會(huì)給品牌帶來更多廣告驚喜。
據(jù)了解，蒙牛純甄酸牛奶以#秒回純真全員加速#作為本季度的傳播主題，更深入地將產(chǎn)品理念融入《全員2》的各個(gè)環(huán)節(jié)中，并與芒果V基金共同發(fā)起“加速成長”公益計(jì)劃,攜手加速明星助力公益，共同激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的愉悅體驗(yàn)，引起秒回純真的共鳴，純甄酸牛奶在第二季臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作獲得超值回報(bào)，
可以預(yù)計(jì)的是，頂級IP號召力、強(qiáng)大的綜藝用戶基數(shù)、天然臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢讓在芒果TV《全員加速中2》營銷價(jià)值不言而喻，衍生節(jié)目新玩法、花樣迭出的互動(dòng)手段必定會(huì)讓更多品牌共享IP營銷紅利。
