一提起品牌傳播，很多人就會(huì)想到可口可樂(lè)、飄柔、康師傅等消費(fèi)品牌，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)品公司都非常重視品牌，把它當(dāng)成公司強(qiáng)大而持久的資產(chǎn)。而在企業(yè)對(duì)企業(yè)的工業(yè)品領(lǐng)域，品牌似乎是毫不相關(guān)的事情，很多管理者認(rèn)為的核心在于品質(zhì)、價(jià)格和技術(shù)等硬指標(biāo)，而且由于客戶(hù)采購(gòu)是理性的，不需要感性的誘導(dǎo)力量。
品牌化真的與工業(yè)品企業(yè)無(wú)關(guān)嗎?徐工、三一重工、英特爾、思科、華為等中外知名品牌，卻明明白白地告訴我們：工業(yè)品品牌也可以成為世界上最強(qiáng)有力的品牌。因?yàn)楣I(yè)品領(lǐng)域已經(jīng)不是靜水一潭了，技術(shù)革新、成本上升、產(chǎn)品雷同、死拼關(guān)系等巨大壓力，迫使工業(yè)品企業(yè)必須走上差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。
而品牌，則是最能幫助客戶(hù)識(shí)別產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌是傳播產(chǎn)品和服務(wù)所能夠提供利益的最為有效且最吸引人的手段。品牌又是質(zhì)量、血統(tǒng)和性能的保證，能夠增加客戶(hù)的感知價(jià)值，減少購(gòu)買(mǎi)決策所涉及的風(fēng)險(xiǎn)和復(fù)雜性，這些對(duì)以大宗或高價(jià)值購(gòu)買(mǎi)的工業(yè)品來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。
客戶(hù)不是機(jī)器，他們也是常人，需要感性的引導(dǎo)。工業(yè)品品牌，如果蘊(yùn)涵情感，有個(gè)性，同樣能夠俘獲客戶(hù)的心靈，并與客戶(hù)建立持久的、強(qiáng)大的聯(lián)系，從而在競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊和市場(chǎng)不斷變化中生存下來(lái)。
令人高興的是，不少工業(yè)企業(yè)，特別是優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度看待品牌建設(shè)，在資金投入、部門(mén)或人員對(duì)口管理、外聘咨詢(xún)公司等方面，已經(jīng)邁出了一大步。然而，品牌建設(shè)如植樹(shù)，需要一定的成材期，所以起始點(diǎn)的戰(zhàn)略高度和過(guò)程的監(jiān)控評(píng)估措施，都非常重要，即使品牌建設(shè)小有所成，也不能掉以輕心，否則會(huì)淪為成為爛尾工程。
當(dāng)下，許多工業(yè)品企業(yè)的品牌建設(shè)還處在起步階段，企業(yè)不僅要正確認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略的意義，還要有計(jì)劃有步驟地做好品牌建設(shè)工作，定位、塑造、診斷，三者缺一不可，且都要穩(wěn)扎穩(wěn)打，方能保證品牌戰(zhàn)略的整體能效。萬(wàn)不可把品牌當(dāng)成企業(yè)對(duì)外宣傳的花瓶，糊弄他人也糊弄自己。
中國(guó)調(diào)味品行業(yè)里，每年生產(chǎn)的調(diào)味品里有30%是工業(yè)品，也是說(shuō)每年有30%的調(diào)味品被生產(chǎn)企業(yè)消耗掉。這是一個(gè)不小的比例。但是有多少調(diào)味品工業(yè)品品牌讓我們熟悉？經(jīng)常有企業(yè)為了尋找調(diào)味品品牌而苦惱。
近幾年調(diào)味品行業(yè)工業(yè)品牌宣傳也得到了不少企業(yè)的重視，如何選擇一個(gè)好的平臺(tái)來(lái)宣傳自己成為了他們?nèi)粘Ｑ芯康恼n題。中國(guó)調(diào)味品展(簡(jiǎn)稱(chēng)CFE) 本著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源整合，提升企業(yè)品牌形象的辦展宗旨，匯集了國(guó)內(nèi)國(guó)際一線的調(diào)味品品牌。主辦方不僅僅在邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商、餐飲廚師、超市采購(gòu)等專(zhuān)業(yè)觀眾上下功夫，同時(shí)也會(huì)針對(duì)工業(yè)客戶(hù)進(jìn)行一對(duì)一的邀請(qǐng)，包括調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)、肉類(lèi)加工生產(chǎn)企業(yè)、休閑食品生產(chǎn)企業(yè)等等，為了工業(yè)品品牌搭建優(yōu)秀的宣傳平臺(tái)。
屆時(shí)將舉辦一系列豐富多彩的論壇、晚宴等特色活動(dòng)，通過(guò)展示、參觀、洽談、科技研討、一對(duì)一服務(wù)、高峰論壇、專(zhuān)題討論等多種形式，為企業(yè)推廣品牌，樹(shù)立行業(yè)形象而服務(wù)。中國(guó)調(diào)味品展觀眾范圍廣、觀眾專(zhuān)業(yè)、涵蓋全，邀請(qǐng)力度大，成為了調(diào)味品工業(yè)品品牌宣傳的必選展會(huì)。
