導(dǎo)語:品牌植入已成為內(nèi)容整合營銷的重要手段，尤其是熱門綜藝。植入營銷的玩法在不斷地創(chuàng)新，從硬到軟，從口播推薦到場景植入，節(jié)目中的生活、游戲場景的代入感，容易形成參照、模仿、學(xué)習(xí)、使用的情景轉(zhuǎn)化。

說起今年最火的綜藝節(jié)目，2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》不得不提。超級IP十年暌違，首個互聯(lián)網(wǎng)互動選秀綜藝，眾籌夢想、線上報名、直播養(yǎng)成、跨界融合……節(jié)目形式創(chuàng)新，花樣百出的互動玩法備受關(guān)注。最近正在熱播的女聲學(xué)院養(yǎng)成階段蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀、花印、創(chuàng)維、當貝、深圳神筆馬良軟件等做了場景植入，場景道具露出、生活場景契合、消費場景融合、互動傳播整合……組合出擊將為更多植入營銷創(chuàng)造可能，品牌傳播潤物無聲。

▲場景道具露出渾然天成

場景道具露出，是當下綜藝節(jié)目場景植入的基礎(chǔ)動作。在2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》“女聲學(xué)院”各大品牌在場景道具露出更是“八仙過海，各顯神通。”從軟硬結(jié)合，到內(nèi)容與產(chǎn)品特點有效交融，給節(jié)目帶來趣味的同時也為產(chǎn)品帶來更多的表達機會，通過實實在在的生活場景，把一個與網(wǎng)友生活場景密切相關(guān)的場景再現(xiàn)熒屏，在超女偶像養(yǎng)成階段順勢品牌養(yǎng)成，產(chǎn)品很容易的帶到觀眾心中去。

（作為節(jié)目獨家冠名商，蒙牛酸酸乳產(chǎn)品也是無處不在）

（佳潔士為學(xué)員們精心準備了洗漱包，讓超女們在每天笑得更加自信。）

（818聊天室直播時間，榮耀手機直播形影不離）

（當超女們坐在梳妝臺前，花印產(chǎn)品自然呈現(xiàn)）

(女聲學(xué)院城堡，創(chuàng)維電視也是一路相隨)

▲互動活動露出走心高效

    2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》女聲學(xué)院養(yǎng)成階段，率先入住的前20超級女聲既要應(yīng)對導(dǎo)師們的魔鬼式訓(xùn)練，又要應(yīng)對其它80強的選手的踢館壓力，還要積極通過全程直播為自己圈粉，全程直播的女聲學(xué)院養(yǎng)成階段看點十足，營銷爆點多多。

可以說，女聲學(xué)院城堡內(nèi)的超級女聲一言一行都備受關(guān)注，特別是每天節(jié)目組精心準備的互動環(huán)節(jié)，更是萬眾矚目，這是品牌扮演合適角色適時出現(xiàn)，融入劇情的純天然直播更加生活的呈現(xiàn)了產(chǎn)品與人物的契合，也會影響消費者對產(chǎn)品的使用場景聯(lián)想，品牌露出自然走心高效。

超女與網(wǎng)友互動的818直播時間，女聲學(xué)院城堡的超女們圍繞星座進行討論。這時，“蒙牛”穿奶牛裝逐個去選手房間贈送幸運色蒙牛酸酸乳，并現(xiàn)場掃碼投票給選手，憨態(tài)可掬的蒙牛“奶牛”與青春帶感的超女們相映成趣，笑點頻出，蒙牛酸酸乳產(chǎn)品曝光無處不在。

在超女們在818直播時間與網(wǎng)友們分享“夏天小秘密”溫情時刻的時候，“亂入”的送go暢的小哥也是瞬間搶戲，這互動活動中的產(chǎn)品植入也是別出心裁，品牌傳播獨特記憶點一下就讓網(wǎng)友記住了那瓶go暢。而且，蒙牛酸酸乳的活動植入也不止這些，吸牛奶游戲、課堂版塊包裝等一系列好玩的活動植入，讓節(jié)目獨家冠名商蒙牛酸酸乳的場景曝光也是足足的。

不得不說是，蒙牛酸酸乳攜手芒果TV2016《超級女聲》先后跨界西甲、NBA，攜手國際頂級賽事，將品牌聲量推向全球。超女周冠軍圈9、莫安琪用音樂為體育致敬，國內(nèi)外媒體爭相報道，社交媒體聲量持續(xù)發(fā)酵，蒙牛酸酸乳品牌傳播深入人心。

“想唱就唱，敢ZUO敢閃耀”。節(jié)目超級合作伙伴佳潔士在節(jié)目養(yǎng)成階段的活動環(huán)節(jié)植入表現(xiàn)可圈可點。佳潔士專屬迎新互動環(huán)節(jié)，閃耀變之門、CP派對熱鬧非凡、鉆石上上簽、“我們都是冠軍”佳潔士走心植入讓超女更加笑容更加閃耀；還有“難喝的水”互動環(huán)節(jié)，超女選手逐個品嘗五種神水，每喝一種都要使用佳潔士漱口水，全部嘗完之后開始做任務(wù)竄房互動“交流心得”，青春靚麗的超女們親身體驗漱口水的正確使用方法，讓網(wǎng)友一下子就記住了品牌。

女聲學(xué)院城堡每天上午9點到10點進行健身早操，佳潔士牙膏人會跟健身老師一起出現(xiàn)在城堡，做一個簡單動作的熱身操，健身課程由易到難，簡單部分，牙膏人跟選手一起，復(fù)雜部分，讓佳潔士牙膏人舉花式加油牌在邊上為選手加油。佳潔士一路溫馨陪伴著辛苦訓(xùn)練的超女們，瞬間讓品牌溫暖起來。

榮耀手機：榮耀時刻，超女閃亮！

手機是當下年輕人離不開的智能設(shè)備，也是生活的必需品。國產(chǎn)大品牌榮耀手機在節(jié)目中互動植入空間也是酣暢淋漓。每天早起，榮耀之歌開啟超女選手一天好心情，超女用榮耀手機記錄進入城堡的心境，放在個人小站上，跟粉絲分享入住心情，榮耀手機版超女日記瞬間拉近了品牌與受眾之間的距離。

作為一個美女云集的節(jié)目，拍照、直播成為了節(jié)目隨處可以的場景，“挺身而出的”榮耀手機品牌滲透水到渠成——榮耀時刻記錄超女蛻變成長的美麗瞬間，818直播榮耀手機全程陪伴，助力超女成功圈粉，而且，榮耀手機還精心為超女準備了驚喜周冠軍大獎以及出城堡旗艦店互動、錄歌等一系列讓粉絲尖叫的線上線下全面互動組合營銷，品牌核心訴求傳播全面覆蓋年輕受眾。

花?。焊柰跹惭?，轉(zhuǎn)盤贏產(chǎn)品！

在這個看臉講顏值的時代，節(jié)目指定化妝品花印的身影出現(xiàn)在《超級女聲》女聲學(xué)院的現(xiàn)場，花印的自然互動植入讓超女們 “美上加美”，品牌傳播一氣呵成?；ㄓ【臑槌头劢z們量身定制的品牌任務(wù)——轉(zhuǎn)盤贏產(chǎn)品，粉絲與超女互動，超女轉(zhuǎn)到的禮品全部送給粉絲，貼心的送產(chǎn)品方式讓節(jié)目、超女、粉絲三者直接的融合自然而然。

與此同時，花印還充分發(fā)揮芒果TV全媒體資源優(yōu)勢，將周冠軍王金金選送到南昌《我是歌手》巡演，與歌王同臺獻唱，最大化釋放品牌聲量。

 相較于其它品牌的多元化互動活動露出的花樣百出，創(chuàng)維電視的互動活動露出也是頗具匠心。針對產(chǎn)品的特性，創(chuàng)維電視攜手《超級女聲》為女聲學(xué)院的超女們精心準備“娛樂活動”—— 與粉絲一起來唱K玩游戲，于無形中拉近用戶與產(chǎn)品之間溝通，也讓品牌核心傳遞簡單高效。

當然，芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》花式植入技能不止于此，當貝市場、深圳神筆馬良軟件等原生廣告植入也是又貼心又自然，場景道具露出、生活場景契合、消費場景融合、互動傳播整合等組合營銷全面出擊，花樣百出的品牌植入成為了網(wǎng)友觀看節(jié)目的又一特色看點，廣告即內(nèi)容的即視感讓2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》合作伙伴們獲得超值廣告回報。