網(wǎng)易財經(jīng)6月16日訊 星巴克中國今日晚間向網(wǎng)易財經(jīng)證實，自2016年6月16日起，星巴克將對中國大陸門店內(nèi)的部分飲品進行1至2元的價格上調(diào)。其相關(guān)負責人表示，此次調(diào)價不涉及食品、包裝咖啡豆、咖啡杯等周邊產(chǎn)品、星享卡的價格也不在此次調(diào)價范圍之內(nèi)。

 

    據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，此次漲價幾乎波及了所有星巴克在華銷售的飲品，包括濃縮咖啡飲料、新鮮調(diào)制咖啡飲料、星冰樂及冰搖茶，只有馥芮白、冷萃、手沖不在漲價之列。對于此次調(diào)價的原因，上述負責人向網(wǎng)易財經(jīng)表示，星巴克在中國的定價策略是長期的，此次調(diào)價是在對各種本地營運成本和市場動態(tài)進行了認真評估和考量后制定的。“其中包括租金、物流、門店設施、人力、產(chǎn)品研發(fā)和顧客體驗創(chuàng)新等各個方面”。上述負責人同時指出，調(diào)價的同時，星巴克中國門店也給予自帶隨行杯的顧客以環(huán)保折扣，“此前自帶杯子我們優(yōu)惠2元，從6月16日起優(yōu)惠力度將此前的2元增加至3元，以鼓勵顧客的環(huán)保行為”。

 

    據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，此次部分飲品的價格調(diào)整是星巴克中國自2012年以來的首次調(diào)價，而再上一次漲價還要追溯到2007年4月。公開資料顯示，從1999年進入中國至今的17年內(nèi)，星巴克公司目前在中國的100個城市開設超過了2000家門店。截至目前，中國已經(jīng)成為星巴克除美國本土外的第二大市場。在今年4月舉行的星巴克全球股東大會上，星巴克CEO霍華德？舒爾茨對外宣布，星巴克在中國的市場規(guī)模未來將超過美國本土成為全球第一大市場。按照星巴克方面的最新披露，未來5年，星巴克計劃加大在中國地區(qū)投資，其每年在華新增門店數(shù)量將達到500家，預計2019年星巴克在華門店總數(shù)量達到3400家。這意味著，相比過去的17年，星巴克在華年開店速度正在以數(shù)倍增長。今年5月，星巴克宣布，其海外市場首家星巴克咖啡烘焙工坊及臻選品鑒館（以下簡稱咖啡烘焙工坊）將落戶中國上海，并于2017年底開業(yè)。

 

    有分析師向網(wǎng)易財經(jīng)指出，在星巴克全球多個市場趨于飽和的背景下，中國市場無疑能給星巴克帶來穩(wěn)定增長的營收。“縱觀近幾年星巴克的在華擴張，其正在不斷向中國的二三線城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中國市場也取得了巨大的成功”。（陳俊宏）