在《明星大偵探》開播之前，圈子里流傳著這樣一個(gè)故事。說是何炅第一次來錄節(jié)目，穿得隨意，帶著眼鏡還端了杯咖啡，走進(jìn)錄制棚還沒明白什么事情的時(shí)候，節(jié)目就這樣開始了。如此突然，卻讓何炅樂得合不攏嘴。“燒腦好玩”是何炅對這個(gè)節(jié)目的評價(jià)，這句話隨后在網(wǎng)絡(luò)和人群中廣為流傳，節(jié)目就這樣未播先火了。
如今，14周時(shí)間，12期案件已全部播完。這檔由芒果TV自制并全網(wǎng)獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量已破9億，節(jié)目新浪微博話題閱讀量超15億，不僅強(qiáng)勢上檔艾瑞綜藝TOP10，且連續(xù)登頂藝恩數(shù)據(jù)、vlinkage網(wǎng)綜排行榜首位，稱之為網(wǎng)絡(luò)綜藝第一毫不為過。
在互聯(lián)網(wǎng)在線綜藝層出不窮的當(dāng)下，芒果TV重磅推出的這檔純自制綜藝能夠殺出自己的一片天，在獲得超高人氣的同時(shí)贏得客戶好口碑，不僅展現(xiàn)了節(jié)目團(tuán)隊(duì)的超強(qiáng)自制能力，更凸顯了芒果TV的平臺實(shí)力。
下面，讓我們一起來回顧下《明星大偵探》的市場表現(xiàn)和傳播效果吧。
數(shù)據(jù)凸顯實(shí)力，網(wǎng)綜第一的“霸主”地位名副其實(shí)
《明星大偵探》作為全國首檔懸疑燒腦明星角色扮演的推理互動(dòng)節(jié)目，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場上可謂是獨(dú)一無二的存在?？倢?dǎo)演何忱用“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评硎呛?，爆笑的綜藝是殼”來形容。6個(gè)月打磨劇本，180個(gè)日夜的錄制，200多個(gè)幕后工作人員的集體努力，為觀眾呈現(xiàn)了精彩的12期節(jié)目，而且因?yàn)楹侮?、撒貝寧、王鷗、鬼鬼、喬振宇、白敬亭、大張偉等眾多明星和主持人的加盟，無形中又為節(jié)目增添了不少的人氣和話題。高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容加上高規(guī)格的明星陣容，《明星大偵探》想不紅火都不行。
從3月27日到6月25日，近3個(gè)月時(shí)間，12期節(jié)目在芒果TV的期均點(diǎn)播量破6000萬，總播放量達(dá)9億。連續(xù)25次穩(wěn)居藝恩網(wǎng)綜排行榜第一,26天登頂Vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜首位，且連續(xù)多次強(qiáng)勢上檔艾瑞綜藝TOP10。不僅如此，《明星大偵探》在豆瓣的評分高達(dá)8.2分全場無差評，百度搜索指數(shù)居高不下，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上漲。
新浪微博話題總閱讀量高達(dá)15億，#明星大偵探王鷗#、#何炅到底有多聰明#、#還撒貝寧一座小金人#、#鬼綸合體明星大偵探#等話題長期霸占新浪熱門話題及熱搜榜。如此多的數(shù)據(jù)證明節(jié)目的實(shí)力，難怪就連何炅都忍不住的感慨：“這個(gè)節(jié)目的魅力真的好可怕”。
客戶品牌曝光效果好，紛紛呼吁第二季
高品質(zhì)的節(jié)目當(dāng)然不會缺少優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。芒果TV《明星大偵探》就被慧眼獨(dú)具的獨(dú)家冠名商京東金融、指定應(yīng)用商店當(dāng)貝市場、合作伙伴微鯨電視以及明星探案專屬手機(jī)榮耀手機(jī)相中，一路陪伴著節(jié)目從無到有，慢慢的走向爆發(fā)。
當(dāng)然，這4大品牌選擇《明星大偵探》也并非是一時(shí)的沖動(dòng)之舉。不管是從品牌影響、用戶精準(zhǔn)、內(nèi)容調(diào)性等方面，品牌與節(jié)目都有著巨大的價(jià)值效應(yīng)。首先從用戶精準(zhǔn)度來看，《明星大偵探》的主要收視群體是80、90后的年輕人群，其中30歲以下年輕用戶占比可高達(dá)76.22%，而大學(xué)本科以上學(xué)歷占比超56%，這些年輕的精英人群都是品牌商們急需抓緊的主流消費(fèi)人群，通過與節(jié)目的合作，品牌商們可以精準(zhǔn)的觸及到更多的潛在用戶，省時(shí)省力，效果更好。
從內(nèi)容調(diào)性來看，作為芒果TV重磅自制的一檔節(jié)目，《明星大偵探》的植入空間廣泛，可以給予到客戶品牌的露出方式更多，玩法更多樣。不僅有靈犀易植的高級玩法，還有劇情植入和logo指示牌的強(qiáng)勢曝光，甚至參與的嘉賓也會成為品牌的口播“代言人”，鬼鬼、王鷗，甚至何炅、撒貝寧都為品牌做過口播植入，明星效應(yīng)帶動(dòng)的品牌影響力可見一斑。
如此誠意十足的合作，也獲得了客戶們的一致好口碑。榮耀總裁趙明表示“榮耀的用戶和榮耀的粉絲們對于未知的世界充滿著好奇，愿意去探索，在這個(gè)過程當(dāng)中，其實(shí)跟《明星大偵探》節(jié)目的宗旨是非常契合的，所以榮耀與《明星大偵探》的合作是非常值得的。”杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人雷奇也表示：“當(dāng)貝市場在《明星大偵探》中的植入，為品牌曝光帶來了好效果。”
目前，首季《明星大偵探》已完美收官，毫不夸張的說，客戶品牌與節(jié)目都獲得了雙贏。第二季《明星大偵探》正在緊鑼密鼓的籌備，勢必又會在網(wǎng)絡(luò)綜藝中掀起一股推理熱潮。借用微鯨科技有限公司市場銷售副總裁彭鵬的一句話“像《明星大偵探》這樣的潛力股，微鯨還要加大投入”。這么優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，期待更多品牌商的加盟，讓我們一起攜手玩轉(zhuǎn)《明星大偵探》。
