沱牌舍得原高層遭集體“換血”
正式交割當(dāng)天宣布高層集體辭職，原董事長(zhǎng)稱此前沒(méi)收到任何通知；接盤者天洋控股被指白酒“門外漢”
曾多次籌劃重組改制但均遭失敗的沱牌舍得酒業(yè)近日正式易主天洋控股集團(tuán)有限公司。然而，自天洋控股接手沱牌舍得以來(lái)，其內(nèi)部一直風(fēng)波不斷。7月5日，沱牌舍得發(fā)布公告，包括董事長(zhǎng)李家順在內(nèi)的公司原高層集體辭職，遭到“大清洗”。而早在今年3月，就有沱牌舍得職工因不滿混改后安置措施舉行集體罷工維權(quán)。
李家順7月7日在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)透露，直到6月30日之前，原管理團(tuán)隊(duì)還在參與公司的管理工作，7月1日公司便對(duì)外宣布多位高管辭職，事發(fā)突然，“之前高管們并沒(méi)有收到通知，也沒(méi)有和我們商量”。
作為白酒行業(yè)的“門外漢”，天洋控股此舉在業(yè)內(nèi)備受質(zhì)疑。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹認(rèn)為，天洋控股一接手就急于更換整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子，不僅會(huì)引發(fā)經(jīng)銷體系的震蕩，恐怕還將留下改革后遺癥。
事件 原董事長(zhǎng)稱高管團(tuán)隊(duì)系“被辭職”
7月5日，沱牌舍得在工商行政管理部門完成了股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資的變更登記手續(xù)，并取得了新的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這意味著沱牌舍得如今的實(shí)際控制人已變更為天洋控股。去年8月，天洋控股以38.22億元的價(jià)格獲得沱牌舍得70%股份。
沱牌舍得在完成股權(quán)交割的當(dāng)天連發(fā)數(shù)條公告，稱公司分別收到董事長(zhǎng)李家順、副董事長(zhǎng)張樹(shù)平，董事陳亮、馬力軍、李富全、虞曉冬，監(jiān)事崔澤貴、馬勇、張力的書(shū)面辭職報(bào)告。與此同時(shí)，提名周政、劉力、蒲吉洲、楊蕾、謝作、徐京永、陳剛、張生等8人為增補(bǔ)董事候選人。資料顯示，上述提名人選中，除蒲吉洲、陳剛、張生、張樹(shù)平外，其余全部擁有天洋控股的相關(guān)背景。這意味著沱牌舍得原有高管已被“天洋系”集體“清洗”。
盡管公告中并未明確宣布沱牌舍得新任董事長(zhǎng)人選，但新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，天洋控股集團(tuán)董事局主席周政最新公布的職務(wù)信息中，出現(xiàn)了“四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司董事、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理”字樣。
沱牌舍得公司元老、原董事長(zhǎng)李家順在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來(lái)他將在公司擔(dān)任榮譽(yù)董事長(zhǎng)一職，“但原則上不再參與公司的管理”。李家順同時(shí)向新京報(bào)記者透露，直到6月30日前，原有公司管理團(tuán)隊(duì)還在參與公司的管理工作，“7月1日公司就召集記者，說(shuō)馬上要換”，事發(fā)突然，“之前高管們并沒(méi)有收到通知，也沒(méi)有和我們商量”。
對(duì)于此次高管集體換人對(duì)公司造成的影響，李家順表示“尚說(shuō)不清楚”。對(duì)于新股東入駐后對(duì)公司發(fā)展發(fā)布的新戰(zhàn)略，李家順?lè)Q“我都沒(méi)有看見(jiàn)，也都沒(méi)有參與這些事，不予置評(píng)”。
針對(duì)李家順的說(shuō)法，截至記者發(fā)稿并未收到天洋控股的回應(yīng)。
白酒行業(yè)專家肖竹青在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)分析，沱牌舍得此次劇烈的人事動(dòng)蕩，反映出原管理層和資本方在戰(zhàn)略方向上有很大不一致，“此舉對(duì)企業(yè)發(fā)展不利，對(duì)穩(wěn)定經(jīng)銷商的信心也很不利”。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，天洋控股沒(méi)有做白酒的經(jīng)驗(yàn)，此番快速、全面介入沱牌舍得與原管理層存在沖突是必然的。而對(duì)中高管理層進(jìn)行顛覆性的更換，將對(duì)企業(yè)的持續(xù)性運(yùn)營(yíng)和政策延續(xù)性有很大影響。
回顧 天洋接盤沱牌令業(yè)內(nèi)費(fèi)解
公開(kāi)資料顯示，天洋控股集團(tuán)創(chuàng)立于1993年，目前已發(fā)展成為橫跨文化、科技、金融、地產(chǎn)、消費(fèi)品等五大產(chǎn)業(yè)的大型控股集團(tuán)。其全球總部位于香港，并在洛杉磯和北京設(shè)立了北美總部和中國(guó)總部，旗下?lián)碛邢愀凵鲜泄?mdash;—天洋國(guó)際控股。
在天洋控股的全部“履歷”中，沒(méi)有任何與白酒行業(yè)相關(guān)的信息，也因此被白酒業(yè)內(nèi)稱為“門外漢”。就在2015年準(zhǔn)備接盤沱牌舍得時(shí)，天洋控股自身的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也令人堪憂。
香港聯(lián)合交易所數(shù)據(jù)顯示，天洋控股2014年資產(chǎn)凈值為14.38億港元，虧損1.43億港元。該公司解釋稱，虧損原因主要為該公司逾期支付在北京買地的價(jià)款而被罰款0.85億港元，以及該公司承擔(dān)的物業(yè)發(fā)展?fàn)I運(yùn)成本增加所致。
此外，由于白酒行業(yè)面臨重大調(diào)整，沱牌舍得業(yè)績(jī)也一直未能好轉(zhuǎn)。2015年度，其營(yíng)業(yè)收入為11.56億元，同比減少19.99%；凈利潤(rùn)713萬(wàn)元，同比減少46.76%；成本和費(fèi)用則居高不下。
彼時(shí)，業(yè)績(jī)堪憂的天洋控股為何斥巨資跨界收購(gòu)業(yè)績(jī)下滑的沱牌舍得，其真實(shí)意圖引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想。對(duì)此，天洋控股并未對(duì)新京報(bào)記者做出回應(yīng)。
“最終由天洋控股接盤沱牌舍得確實(shí)讓人費(fèi)解。”朱丹蓬判斷，這次交易背后或許與沱牌舍得與所在地政府的關(guān)系有關(guān)。他認(rèn)為，大型國(guó)企背后的有形價(jià)值包括品牌效應(yīng)，無(wú)形價(jià)值包括與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系以及土地在內(nèi)的一些資產(chǎn)，“這或許才是天洋控股看中沱牌舍得的最關(guān)鍵資源”。
肖竹青則認(rèn)為，盡管白酒行業(yè)仍處在調(diào)整期，但相對(duì)來(lái)說(shuō)仍具有一定的成長(zhǎng)性，“比白酒更好的投資行業(yè)也很難找，這可能也是天洋收購(gòu)沱牌的一個(gè)動(dòng)機(jī)”。
前景 重振業(yè)績(jī)被指不樂(lè)觀
根據(jù)沱牌舍得股權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)的業(yè)績(jī)要求，天洋控股作為投資人必須承諾做大沱牌舍得酒業(yè)，2018年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50億元銷售收入，稅收10億元；2020年實(shí)現(xiàn)100億元銷售收入，稅收20億元。按照2015年沱牌舍得營(yíng)收11.56億元來(lái)看，天洋控股幫助其在2020年實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)，著實(shí)任重道遠(yuǎn)。
“天洋控股的主營(yíng)業(yè)務(wù)中并沒(méi)有白酒、消費(fèi)類產(chǎn)品，對(duì)急需拓展銷路的沱牌舍得來(lái)說(shuō)，天洋控股沒(méi)有地面營(yíng)銷渠道，短期內(nèi)幫不上忙，很難形成合力。”白酒專家晉育鋒對(duì)沱牌舍得前景并不看好。
對(duì)于天洋控股的資金實(shí)力，其旗下一位招商負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，“公司不差錢，賬戶里趴著1千個(gè)億呢”。
然而，在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹看來(lái)，錢并不是解決沱牌舍得問(wèn)題的金鑰匙，“沱牌的發(fā)展問(wèn)題不是缺錢，說(shuō)到底還是體制問(wèn)題。”趙禹認(rèn)為，天洋進(jìn)駐沱牌后的一系列舉措顯示出其領(lǐng)導(dǎo)策略的不理性，如“上來(lái)就漲價(jià)”、“急于清洗高管團(tuán)隊(duì)”等。
“近兩年，確實(shí)有五糧液、茅臺(tái)等名酒在漲價(jià)，但是從銷售規(guī)模和品牌張力來(lái)看，沱牌舍得的市場(chǎng)占有率還很小，尚不具備漲價(jià)的基礎(chǔ)，不能盲目跟從其他酒企。”趙禹認(rèn)為，業(yè)外資本進(jìn)入白酒行業(yè)，還是要客觀看待白酒市場(chǎng)及沱牌的發(fā)展，切忌盲目。
本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 王叔坤
