本場“17進(jìn)15”的決賽，網(wǎng)絡(luò)在線觀看人數(shù)同時(shí)在線峰值超過420萬，話題閱讀量高達(dá)22.9億。#超級(jí)女聲#登陸微博熱搜榜，#超級(jí)女聲王心凌#、#超級(jí)女聲古巨基#、#超級(jí)女聲黃致列#、#超女汪睿人氣三連冠#、#想跟張曉鈺談戀愛#等話題持續(xù)在榜發(fā)酵。節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱度不斷飆升，更受到獨(dú)家冠名蒙牛酸酸乳等品牌合作客戶的一致好評(píng)，蒙牛集團(tuán)首席運(yùn)營官白瑛先生在觀看精彩比賽的同時(shí)發(fā)來感言：“超女頭榜千古事，十年一劍誰可比。芒果濟(jì)事無可超，開心千萬少女心。”蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲十年CP重組，憑借芒果TV的超級(jí)IP自制能力,強(qiáng)大營銷張力再次譜寫“超女”輝煌。

全民互動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶參與積極性

超61萬人報(bào)名，新浪微博話題閱讀量近23億、長期位居微博話題榜、實(shí)時(shí)熱搜榜前列等數(shù)據(jù)無不證明2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》的超高關(guān)注度，保持網(wǎng)友熱情則是對(duì)于節(jié)目本身的一大考驗(yàn)。在為期八個(gè)月的超女晉級(jí)偶像養(yǎng)成過程中，時(shí)刻調(diào)動(dòng)用戶（粉絲、消費(fèi)者）積極性，讓其自主參與、并能發(fā)動(dòng)周圍人員一同參與是節(jié)目最喜聞樂見的場景。為了達(dá)到這一目的，2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》打破用戶與網(wǎng)絡(luò)、粉絲與明星的距離，創(chuàng)新開啟全民投票、人氣決定命運(yùn)的互動(dòng)玩法。不論是從3月12日的海選啟動(dòng)、5月3日的百強(qiáng)集結(jié)、還是女聲學(xué)院人氣養(yǎng)成、總決賽全國演唱會(huì)……人氣榜對(duì)于選手的出場順序、晉級(jí)結(jié)果都發(fā)揮著極其重要的作用。

互動(dòng)，一直以來是節(jié)目與用戶、品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生直接聯(lián)系的一種手段。在這個(gè)過程中，為配合2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》互聯(lián)網(wǎng)化及強(qiáng)互動(dòng)特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目的深度融合，芒果TV與蒙牛酸酸乳首創(chuàng)“超級(jí)二維碼”平臺(tái)，掃描蒙牛酸酸乳包裝上的二維碼即可獲得不等額的超級(jí)幣，超級(jí)幣可在芒果TV和芒果直播APP上為喜歡的超女投票增加人氣值。在2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》如火如荼不斷掀起網(wǎng)友參與高潮的7個(gè)月時(shí)間里，時(shí)?？梢娔车胤劢z支持當(dāng)?shù)刭悈^(qū)超女，買光超市蒙牛酸酸乳的新聞爆出。全新玩法調(diào)動(dòng)用戶參與熱情、增加節(jié)目曝光及網(wǎng)絡(luò)熱度的同時(shí)，也順勢(shì)拉動(dòng)合作品牌目標(biāo)消費(fèi)者參與的決心，通過“超級(jí)二維碼”的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品包裝與電視節(jié)目以及目標(biāo)消費(fèi)群之間的立體三維互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)家冠名蒙牛酸酸乳十年經(jīng)典新突破：超級(jí)二維碼轟動(dòng)全國，上線96天超3925萬人次購買蒙牛酸酸乳，超級(jí)幣掃出7.49億個(gè)；蒙牛酸酸乳go暢新品上市以來，整體勢(shì)頭良好，搭載超女平臺(tái)后，go暢品牌知名度顯著提升，1-5月銷量遠(yuǎn)超預(yù)算，并成為蒙牛集團(tuán)單月銷量最高的新品。新鮮互動(dòng)的全新玩法，實(shí)時(shí)調(diào)動(dòng)粉絲參與熱情，節(jié)目深耕粉絲運(yùn)營及賽制創(chuàng)新為品牌廣告主帶來無限營銷空間。

十年CP雙劍合璧，是情懷更是肯定

十年前，蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》帶給年輕人很多的快樂，年輕人通過這個(gè)平臺(tái)，追逐自己的音樂夢(mèng)想，成功在中國掀起一陣選秀風(fēng)潮，蒙牛酸酸乳通過《超級(jí)女聲》這個(gè)欄目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的猛增及品牌知名度的飛躍、；十年后的今天，蒙牛酸酸乳的知名度與芒果TV一樣，是具有爆炸效應(yīng)的巨能IP。如今，兩個(gè)大的IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，蒙牛酸酸乳更多的并不是打知名度，而是更注重在互聯(lián)網(wǎng)思維下，與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，如何讓消費(fèi)者自發(fā)參與到2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》活動(dòng)中，使產(chǎn)品、品牌、節(jié)目以及消費(fèi)者之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，從而形成一個(gè)全方位的立體互動(dòng)，這是蒙牛酸酸乳此次搭載芒果TV《超級(jí)女聲》的核心營銷思維。

芒果TV與芒果直播APP全程直播，30余家全國主流電臺(tái)全程關(guān)注，30余家大量級(jí)APP持續(xù)曝光；50余家平面媒體、100余家網(wǎng)絡(luò)媒體全程見證超女成長，強(qiáng)大媒體及網(wǎng)友關(guān)注奠定節(jié)目超高影響力。這樣一檔具有網(wǎng)絡(luò)熱度、社會(huì)意義和責(zé)任感的節(jié)目也符合蒙牛作為一個(gè)大企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。從目標(biāo)消費(fèi)群體的吻合，到節(jié)目宗旨的高度認(rèn)同以及對(duì)于芒果TV近年來螺旋式上升發(fā)展的肯定，促成了此次的合作。

事實(shí)證明，在這樣一場選秀“長跑”之中，芒果TV無論是在制作能力還是在粉絲運(yùn)營、互動(dòng)創(chuàng)新方面，都發(fā)揮了優(yōu)秀的整合能力，與此同時(shí)與品牌廣告主的合作效果也呈幾何式增長。此次蒙牛集團(tuán)首席運(yùn)營官白瑛先生獻(xiàn)詩一首為超女們加油打氣也迎來新一輪的網(wǎng)絡(luò)討論及品牌傳播高潮。