外界一直將高端白酒提價(jià)看做市場(chǎng)復(fù)蘇的標(biāo)志，在茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)新高之后，茅臺(tái)和五糧液兩大白酒巨頭再度漲價(jià)的消息不約而至。
不過(guò)，五糧液上周五在證券互動(dòng)平臺(tái)向投資者表示，目前公司出廠價(jià)沒(méi)有變化。而茅臺(tái)方面也向南都記者表示，其官網(wǎng)已就漲價(jià)辟謠。
巨頭“辟謠”為哪般？
“公司產(chǎn)品的價(jià)格等信息都是核心機(jī)密，不會(huì)提前透露”。五糧液一位負(fù)責(zé)人如是對(duì)南都記者說(shuō)。
據(jù)了解，在高端白酒漲價(jià)預(yù)期高漲的情況下，外界一度盛傳“五糧液下半年每瓶或提價(jià)50元”。對(duì)此，有投資者通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)向五糧液詢問(wèn)，公司產(chǎn)品最近是否漲價(jià)，何時(shí)繼續(xù)漲價(jià)時(shí)，五糧液官方已經(jīng)明確表示，目前公司出廠價(jià)沒(méi)有變化。
另一家高端白酒巨頭貴州茅臺(tái)，伴隨著其股價(jià)走出326.8元的歷史高位，外界對(duì)其再度提價(jià)的預(yù)期也不斷。不過(guò)，南都記者昨日就此聯(lián)系茅臺(tái)新聞發(fā)言人吳德旺，其亦表示，公司已經(jīng)就聲明的初衷做了說(shuō)明。
茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)，在價(jià)格問(wèn)題上，其一直把“老百姓喝得起、承受得了”作為價(jià)格高低的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
依照聲明，近日，網(wǎng)上多次出現(xiàn)“茅臺(tái)漲價(jià)”的相關(guān)信息，但上述消息與貴州茅臺(tái)今年以來(lái)“穩(wěn)定”的價(jià)格政策大相徑庭，特別是與近期召開的貴州茅臺(tái)股份公司營(yíng)銷系統(tǒng)半年工作會(huì)議精神南轅北轍。公司并未就漲價(jià)問(wèn)題召開“內(nèi)部會(huì)議”，“控貨”之說(shuō)實(shí)屬空穴來(lái)風(fēng)，吹“漲價(jià)風(fēng)”更是子虛烏有。
該聲明透露，茅臺(tái)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、黨委書記、總經(jīng)理李保芳今年已分別再次重申，將始終堅(jiān)持和注重市場(chǎng)配置資源的決定性作用，堅(jiān)持用公開、透明的方式向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞正確信息，不以“壟斷嫌疑”行為抓營(yíng)銷，不以行政干預(yù)做市場(chǎng)。同時(shí)，還將共同促進(jìn)經(jīng)銷商效益的合理回歸，不期望暴利、不追求暴利。
復(fù)蘇貴在練內(nèi)功
每逢銷售淡季來(lái)臨，白酒行業(yè)通常都是進(jìn)行夏休。但今年因?yàn)?ldquo;漲價(jià)”及財(cái)報(bào)回暖等因素，這一行業(yè)除了夏休的話題外，復(fù)蘇也已成為外界分析的關(guān)鍵詞。
眾所周知，在行業(yè)過(guò)去發(fā)展的“黃金十年”中，白酒產(chǎn)量增速超過(guò)30%、銷售收入的增速超過(guò)40%被視為理所當(dāng)然。但是，在目前競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的市場(chǎng)中，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很難再現(xiàn)“黃金十年”的盛況。隨著消費(fèi)力的疲軟以及查酒駕、限酒令、限“三公消費(fèi)”等措施的實(shí)施，白酒行業(yè)在應(yīng)對(duì)漲價(jià)問(wèn)題上也顯得更加小心謹(jǐn)慎。
食品行業(yè)知名評(píng)論員朱丹蓬就坦言，雖然高端白酒的價(jià)格已經(jīng)在底部區(qū)域，且再過(guò)一段時(shí)間就會(huì)迎來(lái)中秋，但預(yù)計(jì)多數(shù)酒企不會(huì)像“黃金十年”期間大幅上調(diào)出廠價(jià)，更多的做法或許將是做內(nèi)功，讓渠道去決定價(jià)格。
來(lái)自二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)顯示，上周金種子酒在早盤公布半年報(bào)業(yè)績(jī)下滑的消息后，就一度引發(fā)投資者對(duì)白酒板塊未來(lái)業(yè)績(jī)走向的擔(dān)憂。
也正是在這樣的背景下，目前業(yè)績(jī)向好的五糧液和茅臺(tái)都在加大對(duì)品牌建設(shè)的投入。以五糧液為例，其相關(guān)負(fù)責(zé)人就透露，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展已經(jīng)舉辦了四站，并在每一站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)“百年世博，世紀(jì)榮耀”收藏酒認(rèn)購(gòu)號(hào)段，以期在全球范圍內(nèi)打響中國(guó)高端白酒品牌。而茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)近期更是在公眾場(chǎng)合再度強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)要堅(jiān)持“文化揚(yáng)企”戰(zhàn)略。
有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)冷靜下來(lái)練內(nèi)功，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)意識(shí)到，唯有市場(chǎng)規(guī)律定價(jià)，按照市場(chǎng)規(guī)律做品牌、賣產(chǎn)品，才能再度迎來(lái)這一產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
南都記者 馬建忠
