進口啤酒憑借多樣化的口感、良好的品牌形象及逐漸親民的價格,越來越受到消費者的青睞。近日,精釀啤酒品牌鵝島 (Goose Island),將“遷徙周”活動帶到了廣州,同時宣布該品牌三款明星啤酒正式登陸羊城。
數(shù)據(jù)顯示,進口啤酒近年呈現(xiàn)上升趨勢。今年1-5月,中國進口啤酒22.7264萬千升,同比增長36.2%;金額為15.4543億元,同比增長 39.8%。而僅是5月,中國進口啤酒就達7.0948萬千升,同比增長46.0%;金額為4.5136億元人民幣,同比增長40.3%。
業(yè)內(nèi)報告稱,進口啤酒已被定義為酒業(yè)未來新風(fēng)口,這將導(dǎo)致國產(chǎn)啤酒市場份額不斷下降。一位啤酒銷售商告訴記者,進口啤酒的熱銷,主要是因其價格相比前幾年有不同幅度的下降。以此次最新登陸廣州的三款鵝島精釀啤酒為例,其印度淡色艾爾、醺然艾爾啤酒在微店單瓶售價僅為18元,較高端的菲艾爾則為60元。
此外,進口啤酒在營銷推廣上也不遺余力。據(jù)悉,“遷徙周”就是鵝島啤酒獨具特色的體驗活動之一。期間,品牌會將自己引以為傲的精釀作品帶到各大城市,給當(dāng)?shù)氐钠【茞酆谜邉?chuàng)造體驗精釀啤酒文化的機會。
