進(jìn)口啤酒憑借多樣化的口感、良好的品牌形象及逐漸親民的價(jià)格,越來越受到消費(fèi)者的青睞。近日,精釀啤酒品牌鵝島 (Goose Island),將“遷徙周”活動(dòng)帶到了廣州,同時(shí)宣布該品牌三款明星啤酒正式登陸羊城。
數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口啤酒近年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。今年1-5月,中國(guó)進(jìn)口啤酒22.7264萬千升,同比增長(zhǎng)36.2%;金額為15.4543億元,同比增長(zhǎng) 39.8%。而僅是5月,中國(guó)進(jìn)口啤酒就達(dá)7.0948萬千升,同比增長(zhǎng)46.0%;金額為4.5136億元人民幣,同比增長(zhǎng)40.3%。
業(yè)內(nèi)報(bào)告稱,進(jìn)口啤酒已被定義為酒業(yè)未來新風(fēng)口,這將導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)啤酒市場(chǎng)份額不斷下降。一位啤酒銷售商告訴記者,進(jìn)口啤酒的熱銷,主要是因其價(jià)格相比前幾年有不同幅度的下降。以此次最新登陸廣州的三款鵝島精釀啤酒為例,其印度淡色艾爾、醺然艾爾啤酒在微店單瓶售價(jià)僅為18元,較高端的菲艾爾則為60元。
此外,進(jìn)口啤酒在營(yíng)銷推廣上也不遺余力。據(jù)悉,“遷徙周”就是鵝島啤酒獨(dú)具特色的體驗(yàn)活動(dòng)之一。期間,品牌會(huì)將自己引以為傲的精釀作品帶到各大城市,給當(dāng)?shù)氐钠【茞酆谜邉?chuàng)造體驗(yàn)精釀啤酒文化的機(jī)會(huì)。
