回首歷史,孫楊和劉翔的經(jīng)歷有著驚人的相似,但又不完全相似。
劉翔參加的48場世界級(jí)田徑賽事中共奪得36金6銀3銅,然而當(dāng)年很多人卻只記得他退賽兩次;孫楊作為男子1500米自由泳世界紀(jì)錄保持者,在此屆里約奧運(yùn)會(huì)上獲得了一金一銀。雖然仍有批評(píng)聲,但更多觀眾給予了理解和支持,高喊“寶寶不哭”。從劉翔到孫楊,國人不再對(duì)勝利者無條件崇敬、對(duì)失敗者無原則痛恨,而這屆游泳隊(duì)也不是只會(huì)高喊更快更高更強(qiáng)的行走雞湯。
8月15日,孫楊在結(jié)束奧運(yùn)會(huì)最后一場賽事后加盟了《中國冠軍范》。自帶呆萌屬性的孫楊,在節(jié)目現(xiàn)場不僅再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)屬性與八卦屬性,90后的他更是展現(xiàn)出成熟、堅(jiān)毅、青春正能量的一面。是什么讓孫楊等運(yùn)動(dòng)員的反差萌被接受,又是什么讓觀眾笑對(duì)奧運(yùn)賽事的成?。?nbsp;
劉翔參加的48場世界級(jí)田徑賽事中共奪得36金6銀3銅,然而當(dāng)年很多人卻只記得他退賽兩次;孫楊作為男子1500米自由泳世界紀(jì)錄保持者,在此屆里約奧運(yùn)會(huì)上獲得了一金一銀。雖然仍有批評(píng)聲,但更多觀眾給予了理解和支持,高喊“寶寶不哭”。從劉翔到孫楊,國人不再對(duì)勝利者無條件崇敬、對(duì)失敗者無原則痛恨,而這屆游泳隊(duì)也不是只會(huì)高喊更快更高更強(qiáng)的行走雞湯。
8月15日,孫楊在結(jié)束奧運(yùn)會(huì)最后一場賽事后加盟了《中國冠軍范》。自帶呆萌屬性的孫楊,在節(jié)目現(xiàn)場不僅再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)屬性與八卦屬性,90后的他更是展現(xiàn)出成熟、堅(jiān)毅、青春正能量的一面。是什么讓孫楊等運(yùn)動(dòng)員的反差萌被接受,又是什么讓觀眾笑對(duì)奧運(yùn)賽事的成?。?nbsp;

與1500米決賽擦肩 孫楊為何能收獲如此多的掌聲
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的奧運(yùn)盛宴,當(dāng)帶著光環(huán)而來的寧澤濤連決賽都沒進(jìn)的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)并未呈現(xiàn)一邊倒寬容,而是給予了警醒。對(duì)于孫楊,雖其與1500米決賽擦肩,但仍舊收獲了眾多掌聲與粉絲。國人為何而寬容為何而嚴(yán)厲?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的奧運(yùn)盛宴,當(dāng)帶著光環(huán)而來的寧澤濤連決賽都沒進(jìn)的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)并未呈現(xiàn)一邊倒寬容,而是給予了警醒。對(duì)于孫楊,雖其與1500米決賽擦肩,但仍舊收獲了眾多掌聲與粉絲。國人為何而寬容為何而嚴(yán)厲?

在王老吉特約贊助的《中國冠軍范》現(xiàn)場,孫楊坦言自己曾寫下這么一段話:“從7歲到現(xiàn)在,我至少已經(jīng)訓(xùn)練了5000天,地球一圈才4萬多公里,這樣一算,原來我已經(jīng)游了一圈多了。我愿意去努力刻苦,去創(chuàng)造屬于我的榮譽(yù)和時(shí)代。”當(dāng)談及母親和團(tuán)隊(duì)時(shí),孫楊更是一度落淚。他說,成為運(yùn)動(dòng)員后,你代表的就是國家,你肩上承擔(dān)著整個(gè)國家的榮譽(yù)和期望,希望自己能夠用金牌回報(bào)大家。
孫楊的這段話使很多觀眾淚目,而這也正是為何觀眾給予孫楊最大支持的原因,因?yàn)?0后的他正不斷成熟,為成功而喜悅、為失敗而哭泣,為夢(mèng)想而堅(jiān)持。在這個(gè)處處都是網(wǎng)紅的時(shí)代,國人贊許的仍舊是能夠不斷積極進(jìn)取、帶來正能量的中國冠軍范。
王老吉《中國冠軍范》崛起 金牌不再是唯一關(guān)注點(diǎn)
里約奧運(yùn)會(huì)被稱為“第一屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的奧運(yùn)會(huì)”,正是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息越來越豐富、需求越來越多元化,以往眼里只有金牌和升國旗奏國歌的觀眾,現(xiàn)在有的人想看賽事,有的想看顏值,還有的單純就想追星。而社交媒體也成了運(yùn)動(dòng)員自我表達(dá)的好地方,特別是作為90后的孫楊、傅園慧一代,他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來,有著90后的直率和個(gè)性,也不懼怕在全國鏡頭前展現(xiàn)自己真性情的一面。
社交環(huán)境的變化,越來越多的節(jié)目也決定走差異化路線,涼茶行業(yè)領(lǐng)先品牌王老吉特約贊助的浙江衛(wèi)視全新打造的體育綜藝節(jié)目《中國冠軍范》就是成功典范。該節(jié)目將當(dāng)前最熱門的奧運(yùn)健兒“搶”進(jìn)演播室,在內(nèi)容方面主打年輕和好玩,讓觀眾看到奧運(yùn)健兒在賽場外不一樣的“冠軍風(fēng)范”。該節(jié)目已經(jīng)連續(xù)獲得易思玲、張夢(mèng)雪、龍清泉、林躍等奧運(yùn)健兒的加盟。
據(jù)市場發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,截止8月15日,王老吉#中國冠軍范#的閱讀量已經(jīng)達(dá)到3.4億,討論數(shù)高達(dá)21.4萬。而第五期迎來“場內(nèi)場氣賽外呆萌”的孫楊,孫楊特有的運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅”氣質(zhì)在《中國冠軍范》上也展露無疑,滿足了國人需求窺探明星賽場外的另一面。王老吉《中國冠軍范》再一次雄霸話題榜。
社交媒體的大環(huán)境變化沖淡了金牌的光芒,大家學(xué)會(huì)了以不同的姿態(tài)領(lǐng)略奧運(yùn)健兒不一樣的冠軍范?!吨袊谲姺丁返某晒?,品牌商們明白金牌不再是人們的唯一關(guān)注點(diǎn)了。獨(dú)具眼光的王老吉不僅拿下了《中國冠軍范》唯一指定涼茶贊助商席位,還攜手南方都市報(bào)、騰訊新聞、網(wǎng)易云音樂等媒體全方位布局里約進(jìn)行多方面奧運(yùn)營銷,以組合拳套路領(lǐng)先涼茶行業(yè)體育營銷。
據(jù)悉,《中國冠軍范》今晚將迎來“文能知性美、武能表情包”的泥石流少女傅園慧。據(jù)傅園慧當(dāng)前的知名度來看,收視率將再度攀升,作為《中國冠軍范》的戰(zhàn)略合作伙伴,王老吉奧運(yùn)營銷戰(zhàn)績將再下一城。
孫楊的這段話使很多觀眾淚目,而這也正是為何觀眾給予孫楊最大支持的原因,因?yàn)?0后的他正不斷成熟,為成功而喜悅、為失敗而哭泣,為夢(mèng)想而堅(jiān)持。在這個(gè)處處都是網(wǎng)紅的時(shí)代,國人贊許的仍舊是能夠不斷積極進(jìn)取、帶來正能量的中國冠軍范。
王老吉《中國冠軍范》崛起 金牌不再是唯一關(guān)注點(diǎn)
里約奧運(yùn)會(huì)被稱為“第一屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的奧運(yùn)會(huì)”,正是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息越來越豐富、需求越來越多元化,以往眼里只有金牌和升國旗奏國歌的觀眾,現(xiàn)在有的人想看賽事,有的想看顏值,還有的單純就想追星。而社交媒體也成了運(yùn)動(dòng)員自我表達(dá)的好地方,特別是作為90后的孫楊、傅園慧一代,他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來,有著90后的直率和個(gè)性,也不懼怕在全國鏡頭前展現(xiàn)自己真性情的一面。
社交環(huán)境的變化,越來越多的節(jié)目也決定走差異化路線,涼茶行業(yè)領(lǐng)先品牌王老吉特約贊助的浙江衛(wèi)視全新打造的體育綜藝節(jié)目《中國冠軍范》就是成功典范。該節(jié)目將當(dāng)前最熱門的奧運(yùn)健兒“搶”進(jìn)演播室,在內(nèi)容方面主打年輕和好玩,讓觀眾看到奧運(yùn)健兒在賽場外不一樣的“冠軍風(fēng)范”。該節(jié)目已經(jīng)連續(xù)獲得易思玲、張夢(mèng)雪、龍清泉、林躍等奧運(yùn)健兒的加盟。
據(jù)市場發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,截止8月15日,王老吉#中國冠軍范#的閱讀量已經(jīng)達(dá)到3.4億,討論數(shù)高達(dá)21.4萬。而第五期迎來“場內(nèi)場氣賽外呆萌”的孫楊,孫楊特有的運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅”氣質(zhì)在《中國冠軍范》上也展露無疑,滿足了國人需求窺探明星賽場外的另一面。王老吉《中國冠軍范》再一次雄霸話題榜。
社交媒體的大環(huán)境變化沖淡了金牌的光芒,大家學(xué)會(huì)了以不同的姿態(tài)領(lǐng)略奧運(yùn)健兒不一樣的冠軍范?!吨袊谲姺丁返某晒?,品牌商們明白金牌不再是人們的唯一關(guān)注點(diǎn)了。獨(dú)具眼光的王老吉不僅拿下了《中國冠軍范》唯一指定涼茶贊助商席位,還攜手南方都市報(bào)、騰訊新聞、網(wǎng)易云音樂等媒體全方位布局里約進(jìn)行多方面奧運(yùn)營銷,以組合拳套路領(lǐng)先涼茶行業(yè)體育營銷。
據(jù)悉,《中國冠軍范》今晚將迎來“文能知性美、武能表情包”的泥石流少女傅園慧。據(jù)傅園慧當(dāng)前的知名度來看,收視率將再度攀升,作為《中國冠軍范》的戰(zhàn)略合作伙伴,王老吉奧運(yùn)營銷戰(zhàn)績將再下一城。