從今年1月1日起，俄羅斯啤酒稅增加200%，使金融危機(jī)下的啤酒行業(yè)雪上加霜。毫無(wú)疑問(wèn)，最打擊最嚴(yán)重的是低端啤酒，而俄羅斯市場(chǎng)48%被低端品牌占據(jù)。
就在不久前，俄羅斯還是跨國(guó)啤酒巨頭眼中的“肥肉”。到2003年，俄羅斯已成為全球第五大啤酒市場(chǎng)，其巨大的增長(zhǎng)潛力令各國(guó)生產(chǎn)商紛爭(zhēng)不止。2008年，俄羅斯人均啤酒消費(fèi)量約為78升，總消費(fèi)量約為1100萬(wàn)千升，躍居全球第三大啤酒市場(chǎng)（按消費(fèi)量計(jì)算）。然而，2009年不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境令市場(chǎng)萎縮近10%。
嘉士伯旗下?lián)碛卸砹_斯著名的波羅的海啤酒廠，該廠目前占到俄羅斯全國(guó)38%的市場(chǎng)份額。2009年12月，嘉士伯報(bào)稱，俄羅斯的啤酒經(jīng)銷(xiāo)商紛紛囤貨。嘉士伯預(yù)計(jì)，2010年俄羅斯啤酒消費(fèi)量將縮減約10%。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)SanfordCBernstein估計(jì)，提稅將導(dǎo)致啤酒零售價(jià)格增長(zhǎng)26%。該機(jī)構(gòu)稱，此次提稅將對(duì)嘉士伯短中期利潤(rùn)造成嚴(yán)重?fù)p害。幸而，波羅的海啤酒的高端定位可能會(huì)減輕一些沖擊。百威英博旗下的SunInBev較其他對(duì)手表現(xiàn)得更加艱難。2009年第三季度，其在俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降20%，前9個(gè)月降幅為15%。
無(wú)論如何，2010年對(duì)于俄羅斯啤酒生產(chǎn)商將會(huì)是艱難的一年，采取嚴(yán)苛的節(jié)支措施將成為各啤酒企業(yè)的頭等大事。
