日前,有關(guān)內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻茅藥業(yè)”)生產(chǎn)的鴻茅藥酒涉嫌發(fā)布違法廣告而被責(zé)令暫停銷(xiāo)售的消息在網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái),再度觸及消費(fèi)者敏感的神經(jīng),而該事件本身也陷入“羅生門(mén)”。
監(jiān)管部門(mén):消息屬實(shí) 但已恢復(fù)銷(xiāo)售
據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)9月12日消息,近日新疆庫(kù)爾勒市食藥監(jiān)局執(zhí)法人員對(duì)轄區(qū)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn),八種藥品存在發(fā)布違法廣告的行為。其中,鴻茅藥酒“在媒體上宣傳時(shí),存在表示功能的斷言,夸大宣傳治療范圍”而被責(zé)令暫停銷(xiāo)售。
對(duì)此,中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電庫(kù)爾勒食藥監(jiān)局,該局相關(guān)工作人員表示,7月18日新疆維吾爾自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局(以下稱(chēng)“自治區(qū)局”)下達(dá)過(guò)一個(gè)對(duì)嚴(yán)重違反廣告法涉及藥品采取暫停銷(xiāo)售的通知,其中涉及的產(chǎn)品就包括鴻茅藥酒。“隨后我們按照自治區(qū)局的文件對(duì)轄區(qū)內(nèi)的這些企業(yè)進(jìn)行了檢查。不過(guò),該通知下達(dá)一個(gè)星期之后,自治區(qū)局就下達(dá)了恢復(fù)銷(xiāo)售的通知文件。” 該負(fù)責(zé)人說(shuō)。不過(guò)記者在庫(kù)爾勒食藥監(jiān)局網(wǎng)站上并未查詢(xún)到相關(guān)信息。
“當(dāng)時(shí)自治區(qū)局要求企業(yè)發(fā)布更正違法廣告的聲明并消除影響,并且涉事企業(yè)需要向自治區(qū)局提交恢復(fù)銷(xiāo)售的申請(qǐng)。”據(jù)該工作人員介紹,當(dāng)時(shí)《庫(kù)爾勒晚報(bào)》也刊登過(guò)其違法宣傳被暫停銷(xiāo)售的報(bào)道,不過(guò)當(dāng)時(shí)鴻茅藥業(yè)已經(jīng)宣布對(duì)違法廣告進(jìn)行了更正,并且已經(jīng)向自治區(qū)局提出了恢復(fù)銷(xiāo)售申請(qǐng)。
記者試圖從自治區(qū)局方面對(duì)此事進(jìn)行求證,卻發(fā)現(xiàn)其官方網(wǎng)站無(wú)法正常登陸。記者隨后致電自治區(qū)局網(wǎng)站上的咨詢(xún)電話,截至記者發(fā)稿前,電話始終無(wú)人接聽(tīng)。
企業(yè):消息不實(shí) 但會(huì)嚴(yán)管代理商
對(duì)于新疆庫(kù)爾勒市食藥監(jiān)局的上述表態(tài),鴻茅藥業(yè)持否認(rèn)態(tài)度。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電鴻茅藥業(yè)品牌部,其張姓負(fù)責(zé)人否認(rèn)了媒體關(guān)于鴻茅藥酒涉虛假宣傳并被暫停銷(xiāo)售的報(bào)道,并表示各地的鴻茅藥酒均在正常銷(xiāo)售。“新廣告法頒布以后,各地有關(guān)部門(mén)對(duì)新法條款的把控并不統(tǒng)一,在判定上也會(huì)出現(xiàn)差別。”該負(fù)責(zé)人表示。
記者梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),這并不是鴻茅藥酒第一次因?yàn)樯嫦訌V告違法而被責(zé)令停止銷(xiāo)售,此前鴻茅藥酒也曾被浙江、湖北等地食藥監(jiān)和工商部門(mén)曝光或查處。2015年9月初,鴻茅藥酒還因使用明星代言而被上海工商立案。鴻茅藥酒也成為去年9月1日新《廣告法》實(shí)施后,全國(guó)工商部門(mén)立案查處的“廣告違規(guī)第一案”。
“凡是被各地食藥監(jiān)或工商部門(mén)通報(bào)的代理商,我們都會(huì)堅(jiān)決解除與其存在的經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系,這也是我們的一條紅線。”談及因虛假宣傳而多次被有關(guān)部門(mén)點(diǎn)名一事,鴻茅藥業(yè)上述負(fù)責(zé)人態(tài)度堅(jiān)決的表示。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,公司以前由于資金不足,采取的是區(qū)域代理的銷(xiāo)售,因此各地代理商多少存在一些不規(guī)范經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題,比如價(jià)格混亂、串貨等問(wèn)題。甚至在幾年前,個(gè)別代理商由于急功近利會(huì)存在虛假宣傳的問(wèn)題。
“自從新法頒布以后,我們所有的廣告都是有廣審批文的。我們對(duì)自己企業(yè)的要求也是這樣,也會(huì)隨時(shí)去各地暗訪調(diào)查經(jīng)銷(xiāo)商的相關(guān)情況。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō)。
律師:保健品強(qiáng)調(diào)“藥效”應(yīng)受罰
據(jù)了解,去年施行的新廣告法中增加了關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定:明確規(guī)定不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預(yù)防、治療功能;聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,并應(yīng)在廣告中顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
云南震序律師事務(wù)所張宏雷律師對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示,針對(duì)保健品虛假宣傳的處罰,新法把原來(lái)部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化,模糊性降低,可操作性已經(jīng)大大增強(qiáng)。“保健品如果強(qiáng)調(diào)藥效,本身就是違法行為, 不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者,使消費(fèi)者造成財(cái)產(chǎn)損失,甚至延誤了看病的時(shí)機(jī),造成更多的不穩(wěn)定因素。”張宏雷強(qiáng)調(diào)。