中國江蘇網(wǎng)12月1日訊 “南農(nóng)燒雞”是南京家喻戶曉的美食，然而，由于商標(biāo)被其他商家搶注，市場上出現(xiàn)了“南農(nóng)燒雞”、“南農(nóng)食品”等多個品牌，令消費(fèi)者難以辨識。
12月1日，交匯點(diǎn)記者從南京農(nóng)業(yè)大學(xué)了解到，為保護(hù)學(xué)校的知識產(chǎn)權(quán)，他們推出唯一的官方品牌“南農(nóng)大”系列產(chǎn)品，目前上市的有肉制品、精品水果、大米、五谷雜糧等。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)校方從最早擁有“南農(nóng)”商標(biāo)打開市場，到被其他商家搶注失去商標(biāo)后的被動，圍繞著一只雞的數(shù)十年商標(biāo)之爭或?qū)嬌弦粋€句號。
南農(nóng)大的“南農(nóng)”商標(biāo)被其他商家搶注
早在1984年，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科技學(xué)院陳伯祥教授研發(fā)主持，使用12種香料研制出了南農(nóng)燒雞制作秘方，制作出來的燒雞嫩、爛、香，很快打開了南京及周邊地區(qū)市場。1996年，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)下屬獨(dú)立法人——實(shí)驗(yàn)?zāi)翀鲎粤?ldquo;南農(nóng)”商標(biāo)，之后又轉(zhuǎn)讓給了江蘇康泰食品有限公司。
“江蘇康泰”注冊資金100萬元，擁有兩名股東——南京農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)?zāi)翀觯ǔ鲑Y45萬元），江蘇金盛實(shí)業(yè)投資有限公司（出資55萬元）。兩個股東的合作很快出現(xiàn)裂痕。2000年，“金盛投資”將55萬元股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了南京農(nóng)業(yè)大學(xué)一名碩士生馬萬山。一年后，馬萬山又將55萬元股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了南京為農(nóng)科技開發(fā)公司。這一系列股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，均被南京農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)?zāi)翀鲋笧闊o效。
2005年，“江蘇康泰”因?yàn)橛馄谖茨隀z，被吊銷營業(yè)執(zhí)照。此后，“南農(nóng)”商標(biāo)命運(yùn)少人過問。2006年1月6日，“南農(nóng)”商標(biāo)到期，無人提出續(xù)展。就在20天后，“伴味食品”橫空殺出，向國家商標(biāo)局提出申請，搶注“南農(nóng)”商標(biāo)，文+圖形、注冊范圍均和南京農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)?zāi)翀?996年注冊的“南農(nóng)”商標(biāo)一致！
數(shù)十年商標(biāo)之爭，校方品牌受損不小
一段時間以來，曾出現(xiàn)在南京乃至整個江蘇凡涉農(nóng)的產(chǎn)品商標(biāo)均與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)扯上了關(guān)系，譬如“南農(nóng)獸藥”并非出自南農(nóng)大，“南農(nóng)種子”也跟南京農(nóng)業(yè)大學(xué)沾不上邊等尷尬局面。
而1996年“南農(nóng)燒雞”被搶注，更給學(xué)校慘痛打擊。當(dāng)時南京農(nóng)業(yè)大學(xué)校方表示，“南農(nóng)”兩個字和南京農(nóng)業(yè)大學(xué)緊密相聯(lián)。因?yàn)榉N種原因，學(xué)校錯過了續(xù)展商標(biāo)的時機(jī)，才給了別人搶注的機(jī)會。“南農(nóng)”商標(biāo)屬于無形資產(chǎn)，代表學(xué)校的品牌和形象。
不僅如此，一旦這些“偽南農(nóng)”商品出了問題，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)還得負(fù)連帶責(zé)任，消費(fèi)者上當(dāng)受騙后把賬都算到學(xué)校的頭上。2011年，在和南京農(nóng)業(yè)大學(xué)分手5年以后，媒體曝光“南農(nóng)食品”衛(wèi)生問題事件，生產(chǎn)“南農(nóng)食品”的幾個廠家衛(wèi)生條件很差，生產(chǎn)不規(guī)范，甚至有的廠都沒經(jīng)過QS質(zhì)量安全認(rèn)證。質(zhì)監(jiān)部門介入調(diào)查，部分廠家被勒令停產(chǎn)整頓，一些超市對南農(nóng)食品下架。這對“南農(nóng)”品牌價值和南京農(nóng)業(yè)大學(xué)都造成了不小的損失。
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)從2005年起正式打起商標(biāo)“保衛(wèi)戰(zhàn)”，花了幾十萬一口氣注冊了72類商標(biāo)。現(xiàn)在，凡是“南京農(nóng)大”、“南農(nóng)大”、相關(guān)的中文、英文的涉農(nóng)商標(biāo)都被保護(hù)了起來。
高校對自身品牌和商標(biāo)意識逐漸增強(qiáng)
當(dāng)時，高校尤其是名牌高校的巨大社會價值和經(jīng)濟(jì)價值被越來越多的企業(yè)相中，只要打上名校的旗號，都會讓人誤以為和這所高校有關(guān)。而且，不少高校的商標(biāo)保護(hù)意識還十分薄弱。南京的高校中，如“南大”、“東大”、“南航”、“南林”都被不少企業(yè)搶注成了自己的商標(biāo)，譬如“東大”就被搶注了65件商標(biāo)。
早在2012年，“紫光”之爭再度引發(fā)對商標(biāo)冠名的關(guān)注。紫光集團(tuán)有限公司要求北京紫光華宇軟件股份有限公司停止有關(guān)違法侵權(quán)行為，并作出相應(yīng)賠償。紫光集團(tuán)對紫光華宇的起訴包括兩條指控，分別為侵害企業(yè)名稱權(quán)與不正當(dāng)競爭，而這兩條指控的焦點(diǎn)主要集中在“紫光”商標(biāo)使用權(quán)上。
對國內(nèi)IT行業(yè)稍有了解的人，大概都會聽說過“紫光”，也很容易將紫光華宇歸于紫光集團(tuán)龐大的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)體系。但是，紫光華宇早已與紫光集團(tuán)無任何股權(quán)歸屬關(guān)系。紫光華宇脫胎于曾隸屬紫光股份的清華紫光軟件中心，2004年6月前，紫光股份還持股65%。但通過一系列股權(quán)轉(zhuǎn)讓之后，紫光華宇上述股權(quán)皆從紫光股份手中旁落，而紫光華宇也由此正式與實(shí)際控制人紫光集團(tuán)劃清界限。紫光集團(tuán)前身為清華紫光（集團(tuán)）總公司，于1993年4月成立，“紫光”為其專有字號。紫光集團(tuán)據(jù)此認(rèn)為，紫光華宇擅自使用他人企業(yè)名稱的行為，其構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
2015年，南昌大學(xué)在官方主頁南昌大學(xué)新聞網(wǎng)正式發(fā)布了《南昌大學(xué)章程》：“學(xué)校名稱為南昌大學(xué)，英譯為NANCHANG UNIVERSITY，簡稱‘南大’。”這引起了南京大學(xué)師生的關(guān)注。關(guān)于“南大”的簡稱之爭，一時成為社會焦點(diǎn)。
2014年12月，經(jīng)教育部核準(zhǔn)的《南京大學(xué)章程》在第一章總則中明確簡稱“南大”。早在2001年南京大學(xué)就申請注冊了“南大”商標(biāo)，2002年獲得，分別在41類和42類兩個類別，其中41類是教育類，42類則是技術(shù)研究類。而南昌大學(xué)也注冊了不少商標(biāo)，都是以“昌大”的名義注冊。這次“南大”之爭，雖然無涉商業(yè)利益，但高校對自身品牌和商標(biāo)意識無疑在不斷增強(qiáng)。
重新樹立“南農(nóng)大”品牌，打造健康食品
“目前市面上容易和南京農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)系，令消費(fèi)者混淆的品牌主要有南農(nóng)燒雞和南農(nóng)食品，這些和學(xué)校沒關(guān)系。”南京農(nóng)業(yè)大學(xué)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理孫小伍解釋說，高校早先缺乏商標(biāo)意識，錯過時機(jī)。為了進(jìn)一步轉(zhuǎn)化科技成果，保護(hù)學(xué)校的知識產(chǎn)權(quán)，他們在2008年注冊了“南農(nóng)大”的商標(biāo)，今后南京農(nóng)業(yè)大學(xué)知識成果轉(zhuǎn)化形成的產(chǎn)品，統(tǒng)一歸為“南農(nóng)大”品牌。
孫小伍介紹說，雖然商標(biāo)早就注冊，但正式運(yùn)營是從去年開始的。目前，“南農(nóng)大”系列包括肉制品、精品大米、精品水果和五谷雜糧。其中最出名的是南農(nóng)大食品科技學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師黃明研發(fā)的“黃教授”系列無添加鹵菜，比如燒雞、醬鴨、牛肉，因?yàn)閾碛姓诘?ldquo;南農(nóng)血統(tǒng)”，上市一個月銷售額就達(dá)到20多萬元。在今年4月，“南農(nóng)大·黃教授”鹽水鴨、醬香鴨、燒雞等18種餐桌和休閑系列鹵肉制品被選為第十五屆博鰲亞洲論壇餐桌食品和嘉賓禮品。
頭發(fā)“二八分”，帶著金絲邊眼睛，黃教授的卡通形象鮮明地印在廣告牌和食品包裝上。而“黃教授”的品牌前總印有“南農(nóng)大”三個字。從對黃教授的品牌的包裝可以看出，高校的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)。黃明說，向市民推廣安全且不含化學(xué)防腐劑的鹵菜，是他的創(chuàng)業(yè)初衷。“南京人喜歡吃雞鴨等鹵菜，可是目前市面上的鹵菜生產(chǎn)以手工小作坊為主，沒有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，添加物也不明。”黃明表示，他們團(tuán)隊研發(fā)的鹵菜，棄用了化學(xué)防腐劑，改用天然香精料調(diào)味，一口咬下去能吃出肉香，吃完后不會感到口干舌燥。
這一次重新樹立“南農(nóng)大”品牌，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)校方下了不小決心，也已在市場上開始大力推廣與布局。孫小伍告訴記者，現(xiàn)在，“南農(nóng)大”是學(xué)校唯一的官方品牌，這個商標(biāo)所屬的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，學(xué)校全權(quán)負(fù)責(zé)。
黃明透露，“南農(nóng)大·黃教授”這個品牌得到了學(xué)校的大力扶持。品牌名稱中既有學(xué)校的名字，也有他本人的教授頭銜。“這是對市民的一種承諾，把南農(nóng)大的百年招牌，和我個人聲譽(yù)全壓上，保證肉品的安全和質(zhì)量。”
