在近日舉辦的第三屆粉絲節(jié)中，新希望乳業(yè)以“和你一YOUNG”提出與粉絲共創(chuàng)價值，再次升級粉絲營銷3.0。
“2017第一場未知之旅”激活期待
每一年粉絲節(jié)，新希望乳業(yè)都會以“驚喜”開篇。今年的驚喜與以往不同，不是明星大咖，而是一場激活探索欲的“未知之旅”。對于當代年輕人而言，快節(jié)奏、高壓力是他們的生活寫照，內(nèi)心渴望遠方，卻又缺乏動因。新希望乳業(yè)從粉絲“情感需求”出發(fā)，對標年輕人普遍渴望的一場“說走就走的旅行”，以場景化、故事性演繹的“1塊9未知之旅”真人漫畫開篇，娓娓訴出本次粉絲節(jié)的情感原點——“和你一YOUNG”。
場景化真人漫畫代入粉絲的情緒與需求，引發(fā)共鳴；而“未知之旅”“1塊9”的懸念設(shè)置，也充分調(diào)動了粉絲的好奇心，與本屆粉絲節(jié)開篇“一YOUNG的探索欲”不謀而合。縱觀新希望乳業(yè)的粉絲節(jié)迭代，不是單純地迎合消費者價值主張，而是制造期待感，一步步逼近用戶真實需求，帶給他們驚喜產(chǎn)品及交互附加值。
“分享你的YOUNG態(tài)度”引爆參與
以往兩屆粉絲節(jié)的落地，都是基于某地粉絲群，今年新希望乳業(yè)提出“未知之旅”，正是為了集結(jié)全國粉絲，制造一場覆蓋面更廣的體驗式互動。從“粉絲party”到“你就是大咖”，粉絲節(jié)的第三個年頭，新希望乳業(yè)像一位老朋友，與粉絲站得更近，在全國尋找一樣擁有YOUNG態(tài)度的粉絲，共同成為本屆粉絲節(jié)的主角。
新希望乳業(yè)上線“和你一YOUNG”未知之旅招募H5，以品牌與各地粉絲之間的情感連接為思路，遵循“有用、情感、互動”原則，通過分享YOUNG態(tài)度、生產(chǎn)內(nèi)容型UGC的互動形式，讓每個參與用戶都能進行個性化情感輸出，放大用戶的參與感，主動擴散形成口碑效應(yīng)，上線三天曝光量上千萬，閱讀量超百萬。
“制造一YOUNG的記憶”共創(chuàng)價值
特斯拉接送、探尋老街、品記憶、吃火鍋、看熊貓、分享故事，新希望乳業(yè)與全國8位粉絲代表在成都開啟了為期兩天的未知之旅。這是品牌“素顏”面對粉絲的第一次，也是粉絲與品牌“零距離互動”的第一次。
兩天的旅程，新希望乳業(yè)與各地粉絲共同制造屬于品牌與粉絲最緊密的記憶。在這段經(jīng)歷中，粉絲收獲了與眾不同的旅行體驗，新希望乳業(yè)也獲得了關(guān)于品牌升級和粉絲訴求的一手反饋。這是一種價值共享，也是品牌與粉絲的共同成長，更是符合時代背景的品牌升級新方向。
從眾籌眾智邀請明星、設(shè)置粉絲節(jié)互動，到現(xiàn)在的“和你一YOUNG”共創(chuàng)價值，新希望乳業(yè)粉絲節(jié)的玩法一直在更新，但不變的是以粉絲為先的初心。體驗方式的遞進升級，也說明新希望乳業(yè)在不斷挖掘品牌與粉絲的情感聯(lián)系，不斷與粉絲靠近。
創(chuàng)造未來比預(yù)測未來更重要，從記憶系到優(yōu)質(zhì)乳，從明星召集到攜手共進，新希望乳業(yè)不僅僅在輸出產(chǎn)品和服務(wù)，更是在構(gòu)建價值主張，和粉絲一起，在這一價值體系內(nèi)分享、成長和思考，共創(chuàng)未來。
