近日在各個(gè)社交平臺(tái)上，有關(guān)電視劇《三生三世十里桃花》情節(jié)的討論不絕于耳——“素素快跳誅仙臺(tái)”、“小天孫糯米團(tuán)子阿離上線”，與這些話題一起出現(xiàn)的，還有百草味在這部仙戀題材古裝劇中的出色植入。不過(guò)百草味與《三生三世》IP的合作可并不止植入這么簡(jiǎn)單。

作為一部仙戀題材的古裝劇，刻骨纏綿的愛(ài)情故事自然是全劇最核心的主題。百草味通過(guò)戲內(nèi)植入見(jiàn)證了男女主角纏綿悱惻的愛(ài)情，戲外也做足了“四海八荒第一食品總監(jiān)”的功夫。在素素與夜華之子“糯米團(tuán)子”出生情節(jié)播出前，同時(shí)也是情人節(jié)期間，百草味劇中定制款桃花心·糯米團(tuán)子同步上線，給觀眾和消費(fèi)者帶來(lái)甜蜜愛(ài)意。

量身打造限量“桃花心”，百草味糯米團(tuán)子成最唯美IP產(chǎn)品

此次與電視劇《三生三世十里桃花》的合作，百草味特地推出了為其量身定制的限量款桃花主題產(chǎn)品——桃花心·糯米團(tuán)子。顧名思義，產(chǎn)品擬名取“十里桃花”之意，同時(shí)暗含電視劇中男女主角的孩子阿離的“糯米團(tuán)子”綽號(hào)，可謂是用心獨(dú)到。

不僅取名頗為考究，產(chǎn)品的制作工藝更是體現(xiàn)了百草味精工細(xì)制的匠心精神。產(chǎn)品維持百草味一貫的制作宗旨，使用優(yōu)選糯米食材，經(jīng)過(guò)多道工藝匠心細(xì)制而成。同時(shí)外觀上采用了桃花主題的精美包裝，并將貼合劇情的深情款款的情話印制在上，整款產(chǎn)品不著“愛(ài)”字而情意倍顯，完美契合電視劇主題。

取名和包裝貼合電視劇和明星粉絲的心理期待，匠心產(chǎn)品定位刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為，最大化地滿足兩種消費(fèi)族群的需求，百草味推出的這款糯米團(tuán)子可謂是教科書(shū)級(jí)的IP定制合作產(chǎn)品。

兩只“糯米團(tuán)子”激萌現(xiàn)身，小天孫展示示愛(ài)法器

如果說(shuō)產(chǎn)品的質(zhì)量與口味是刺激消費(fèi)者的考量因素，那么情人節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)則又給了消費(fèi)者一個(gè)毋庸置疑的購(gòu)買理由。

目前，電視劇《三生三世十里桃花》剛剛結(jié)束男女主角的虐戀情節(jié)，即將進(jìn)入全新的故事階段，男女主角的孩子、在劇中有舉足輕重戲份的阿離已經(jīng)出生。而剛剛出生的阿離，也就是備受寵愛(ài)的小天孫“糯米團(tuán)子”，也在情人節(jié)的前一天為百草味錄制了“桃花心·糯米團(tuán)子”的獨(dú)家視頻。

視頻之中，阿離的扮演者張藝瀚手舉桃花心產(chǎn)品，萌動(dòng)推薦情人節(jié)“示愛(ài)神器”，兩只“糯米團(tuán)子”相得益彰，營(yíng)造出一種反差萌的效果，引起了粉絲大范圍的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。情人節(jié)之際，一款能寄托愛(ài)意的用心產(chǎn)品應(yīng)情應(yīng)景，在電視劇和品牌共同發(fā)力、戲內(nèi)戲外的雙向聯(lián)動(dòng)之下，勢(shì)必引起一股情人節(jié)購(gòu)買熱潮。

IP內(nèi)容與熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，賦予全方位娛樂(lè)營(yíng)銷新生機(jī)

在百草味推出打出桃花心·糯米團(tuán)子產(chǎn)品以來(lái)，就緊跟劇集發(fā)展先后打出了“四海八荒第一仙果”、“情人節(jié)示愛(ài)神器”、“天孫同款”等多種宣傳文案，此次更是結(jié)合情人節(jié)熱點(diǎn)，與劇內(nèi)演員深度合作，語(yǔ)義雙關(guān)，成功抓住粉絲心理。這種讓“廣告植入”本身變成一個(gè)話題，一種玩法的全新植入方式與效果，是品牌方、劇方、消費(fèi)者都喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

在內(nèi)容營(yíng)銷方面一向嗅覺(jué)敏銳的百草味，這一次不僅緊跟熱點(diǎn)，還在深度營(yíng)銷上又下足了功夫。這一波娛樂(lè)龍卷風(fēng)給行業(yè)帶來(lái)新玩法和內(nèi)容上的啟發(fā)，也給消費(fèi)者全新認(rèn)知，在觀眾一輪一輪的自發(fā)傳播中，百草味品牌與匠心定制的產(chǎn)品和好的內(nèi)容一起流動(dòng)起來(lái)，有了新的生命力。