今年，創(chuàng)新再度成為兩會熱詞。國務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報告時明確表示：“我國發(fā)展到這個階段，不靠改革創(chuàng)新沒有出路。”作為五大發(fā)展理念之首，創(chuàng)新始終是推動一個國家、一個民族向前發(fā)展的重要力量。
可以說，大到國家、民族，小到企業(yè)、品牌，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，創(chuàng)新的重要性不言而喻。作為“中國人的福酒”，金六福酒始終以創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展，先后推出了“全家福行動”、“中秋超級團(tuán)圓飯行動”、“夢幻婚禮計劃”、“幸福酒館”等創(chuàng)新營銷，獲得了社會各方熱議點(diǎn)贊。隨著80、90后新一代白酒消費(fèi)人群的崛起，金六福酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上再度發(fā)力，于去年重磅推出超級單品“一壇好酒”，用真誠顛覆中國白酒，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動。
2017年1月，金六福酒攜金馬獎導(dǎo)演周浩打造《幸福酒館》系列電影
產(chǎn)品創(chuàng)新：聚焦 80、90后新生代白酒消費(fèi)群
近兩年，白酒行業(yè)迎來了80、90后新一代白酒消費(fèi)人群，他們追求品質(zhì)和品味，不喜歡過于華麗浮夸的外在之物，而更注重簡單真誠的內(nèi)在世界。洞察到這一消費(fèi)人群喜好的金六福酒，從品質(zhì)、包裝、口感、價格等方面進(jìn)行全方位產(chǎn)品創(chuàng)新，用滿滿的誠意推出了深受80、90后新生代白酒消費(fèi)群青睞的一壇好酒。
2016年11月，金六福酒發(fā)布一壇好酒，為業(yè)內(nèi)帶來了首場TED式新品發(fā)布會
在產(chǎn)品的品質(zhì)創(chuàng)新上，一壇好酒可圈可點(diǎn)。據(jù)悉，一壇好酒采用成熟的五糧工藝釀造而成，口感為“濃清兼香型”，存放在邛崍獨(dú)一無二的土樓式陶壇酒庫，這種形制可以使空氣充分流動，加快酒體的熟化過程。而一壇好酒的基礎(chǔ)酒在這樣的環(huán)境中已經(jīng)存放了足足7年。一壇好酒采用100%純糧釀造，絕無添加酒精，入口醇甜，放在恒溫恒濕，避光通風(fēng)的麻壇土樓儲存，定義了一個概念——“雙百標(biāo)準(zhǔn)”：100%不添加酒精，100%麻壇土樓儲存。
一壇好酒采用成熟的五糧工藝釀造而成
一壇好酒在包裝設(shè)計上的創(chuàng)新，更凸顯了“顛覆”的意義。在物欲橫流的時代背景下，“極簡主義”吸引著渴望返璞歸真的人們，成為了越來越多消費(fèi)者的選擇。一壇好酒秉承“大道至簡”的理念，從產(chǎn)品包裝到設(shè)計理念，帶著鮮明的“極簡主義”風(fēng)格，不僅降低了成本，更符合當(dāng)下的環(huán)保理念，被譽(yù)為白酒界的“無印良品”。
一壇好酒帶著鮮明的“極簡主義”風(fēng)格
摒棄了傳統(tǒng)白酒包裝夸張浮華的風(fēng)格和過度的裝飾，一壇好酒運(yùn)用全新的包裝設(shè)計語言，創(chuàng)新性地采用陶、麻、紙這三種古老而時尚的元素，把“極簡主義”詮釋得淋漓盡致。褪去一切浮華和裝飾，遠(yuǎn)離一切喧囂和吵鬧，一壇好酒恰好滿足了人們追求簡單和自然的心理需求。
秉承“大道至簡”的理念，一壇好酒被譽(yù)為白酒界的“無印良品”
為了讓“真正的好酒”更容易走近普通消費(fèi)者，尤其是80、90后新一代中產(chǎn)消費(fèi)人群，一壇好酒顛覆了傳統(tǒng)的成本定價法，定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。這個價格讓更多的消費(fèi)者能夠有機(jī)會接觸到真正的好酒，從而愛上中國白酒，為行業(yè)培養(yǎng)未來的主力消費(fèi)者做出貢獻(xiàn)。
營銷創(chuàng)新：IP化運(yùn)作，打造超級單品
一壇好酒的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)品質(zhì)、包裝、口感、價格的創(chuàng)新上，更體現(xiàn)在別具一格的營銷創(chuàng)新上。區(qū)別于4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）的傳統(tǒng)營銷做法，一壇好酒觸電全新的社會化營銷，采取爆品、內(nèi)容、社群、電商的數(shù)字營銷模式，進(jìn)行IP化運(yùn)作，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷體系，引爆用戶口碑，構(gòu)建消費(fèi)者社群，打造超級爆品。
一壇好酒100%麻壇土樓儲存
值得一提的是，一壇好酒還將通過消費(fèi)者社群“誠飲社”，搭建與消費(fèi)者之間的零距離交流平臺，實(shí)現(xiàn)社群化運(yùn)營，并打造一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)粉絲活躍度和忠誠度，引發(fā)口碑效應(yīng)。此外，一壇好酒還將通過“誠飲社”傳遞一個顛覆白酒消費(fèi)觀的“誠飲”概念，重新構(gòu)建白酒消費(fèi)價值體系。
時代在變遷,技術(shù)在迭代,消費(fèi)市場也在迭代，創(chuàng)新成為企業(yè)和品牌謀求發(fā)展的重要力量。在消費(fèi)升級的風(fēng)口浪尖上，金六福酒用一壇好酒這款超級單品，以真誠的態(tài)度去滿足新生代白酒消費(fèi)群的需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷凸顯了這個傳統(tǒng)行業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新潛力。
