今年，創(chuàng)新再度成為兩會(huì)熱詞。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報(bào)告時(shí)明確表示：“我國(guó)發(fā)展到這個(gè)階段，不靠改革創(chuàng)新沒(méi)有出路。”作為五大發(fā)展理念之首，創(chuàng)新始終是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族向前發(fā)展的重要力量。
可以說(shuō)，大到國(guó)家、民族，小到企業(yè)、品牌，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，創(chuàng)新的重要性不言而喻。作為“中國(guó)人的福酒”，金六福酒始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，先后推出了“全家福行動(dòng)”、“中秋超級(jí)團(tuán)圓飯行動(dòng)”、“夢(mèng)幻婚禮計(jì)劃”、“幸福酒館”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，獲得了社會(huì)各方熱議點(diǎn)贊。隨著80、90后新一代白酒消費(fèi)人群的崛起，金六福酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新上再度發(fā)力，于去年重磅推出超級(jí)單品“一壇好酒”，用真誠(chéng)顛覆中國(guó)白酒，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。
2017年1月，金六福酒攜金馬獎(jiǎng)導(dǎo)演周浩打造《幸福酒館》系列電影
產(chǎn)品創(chuàng)新：聚焦 80、90后新生代白酒消費(fèi)群
近兩年，白酒行業(yè)迎來(lái)了80、90后新一代白酒消費(fèi)人群，他們追求品質(zhì)和品味，不喜歡過(guò)于華麗浮夸的外在之物，而更注重簡(jiǎn)單真誠(chéng)的內(nèi)在世界。洞察到這一消費(fèi)人群喜好的金六福酒，從品質(zhì)、包裝、口感、價(jià)格等方面進(jìn)行全方位產(chǎn)品創(chuàng)新，用滿滿的誠(chéng)意推出了深受80、90后新生代白酒消費(fèi)群青睞的一壇好酒。
2016年11月，金六福酒發(fā)布一壇好酒，為業(yè)內(nèi)帶來(lái)了首場(chǎng)TED式新品發(fā)布會(huì)
在產(chǎn)品的品質(zhì)創(chuàng)新上，一壇好酒可圈可點(diǎn)。據(jù)悉，一壇好酒采用成熟的五糧工藝釀造而成，口感為“濃清兼香型”，存放在邛崍獨(dú)一無(wú)二的土樓式陶壇酒庫(kù)，這種形制可以使空氣充分流動(dòng)，加快酒體的熟化過(guò)程。而一壇好酒的基礎(chǔ)酒在這樣的環(huán)境中已經(jīng)存放了足足7年。一壇好酒采用100%純糧釀造，絕無(wú)添加酒精，入口醇甜，放在恒溫恒濕，避光通風(fēng)的麻壇土樓儲(chǔ)存，定義了一個(gè)概念——“雙百標(biāo)準(zhǔn)”：100%不添加酒精，100%麻壇土樓儲(chǔ)存。
一壇好酒采用成熟的五糧工藝釀造而成
一壇好酒在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，更凸顯了“顛覆”的意義。在物欲橫流的時(shí)代背景下，“極簡(jiǎn)主義”吸引著渴望返璞歸真的人們，成為了越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。一壇好酒秉承“大道至簡(jiǎn)”的理念，從產(chǎn)品包裝到設(shè)計(jì)理念，帶著鮮明的“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格，不僅降低了成本，更符合當(dāng)下的環(huán)保理念，被譽(yù)為白酒界的“無(wú)印良品”。
一壇好酒帶著鮮明的“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格
摒棄了傳統(tǒng)白酒包裝夸張浮華的風(fēng)格和過(guò)度的裝飾，一壇好酒運(yùn)用全新的包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)新性地采用陶、麻、紙這三種古老而時(shí)尚的元素，把“極簡(jiǎn)主義”詮釋得淋漓盡致。褪去一切浮華和裝飾，遠(yuǎn)離一切喧囂和吵鬧，一壇好酒恰好滿足了人們追求簡(jiǎn)單和自然的心理需求。
秉承“大道至簡(jiǎn)”的理念，一壇好酒被譽(yù)為白酒界的“無(wú)印良品”
為了讓“真正的好酒”更容易走近普通消費(fèi)者，尤其是80、90后新一代中產(chǎn)消費(fèi)人群，一壇好酒顛覆了傳統(tǒng)的成本定價(jià)法，定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。這個(gè)價(jià)格讓更多的消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)接觸到真正的好酒，從而愛(ài)上中國(guó)白酒，為行業(yè)培養(yǎng)未來(lái)的主力消費(fèi)者做出貢獻(xiàn)。
營(yíng)銷創(chuàng)新：IP化運(yùn)作，打造超級(jí)單品
一壇好酒的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)品質(zhì)、包裝、口感、價(jià)格的創(chuàng)新上，更體現(xiàn)在別具一格的營(yíng)銷創(chuàng)新上。區(qū)別于4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）的傳統(tǒng)營(yíng)銷做法，一壇好酒觸電全新的社會(huì)化營(yíng)銷，采取爆品、內(nèi)容、社群、電商的數(shù)字營(yíng)銷模式，進(jìn)行IP化運(yùn)作，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷體系，引爆用戶口碑，構(gòu)建消費(fèi)者社群，打造超級(jí)爆品。
一壇好酒100%麻壇土樓儲(chǔ)存
值得一提的是，一壇好酒還將通過(guò)消費(fèi)者社群“誠(chéng)飲社”，搭建與消費(fèi)者之間的零距離交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社群化運(yùn)營(yíng)，并打造一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)粉絲活躍度和忠誠(chéng)度，引發(fā)口碑效應(yīng)。此外，一壇好酒還將通過(guò)“誠(chéng)飲社”傳遞一個(gè)顛覆白酒消費(fèi)觀的“誠(chéng)飲”概念，重新構(gòu)建白酒消費(fèi)價(jià)值體系。
時(shí)代在變遷,技術(shù)在迭代,消費(fèi)市場(chǎng)也在迭代，創(chuàng)新成為企業(yè)和品牌謀求發(fā)展的重要力量。在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口浪尖上，金六福酒用一壇好酒這款超級(jí)單品，以真誠(chéng)的態(tài)度去滿足新生代白酒消費(fèi)群的需求，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷凸顯了這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新潛力。
