各市、縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)局：

    為貫徹落實(shí)省委農(nóng)村工作會(huì)議、全省農(nóng)業(yè)工作會(huì)議精神，加快農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，我廳決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年?，F(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

    一、總體思路

    全面貫徹省委省政府決策部署，圍繞深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，以特色農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)為依托，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收為核心，著力強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識(shí)，提振發(fā)展信心，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

    二、活動(dòng)內(nèi)容

    （一）制定并實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌振興計(jì)劃（2017-2020年）。以農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)，制定分層、分類、分區(qū)域發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。各市、縣（市、區(qū)）要結(jié)合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，制定品牌振興計(jì)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)一致，行動(dòng)統(tǒng)一。

    （二）召開浙江農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)?？偨Y(jié)交流各地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法好經(jīng)驗(yàn)，研究部署新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)工作。舉辦農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，搭建研討平臺(tái)。

    （三）開展浙江知名農(nóng)業(yè)品牌推選活動(dòng)。會(huì)同林業(yè)、漁業(yè)部門通過地方聯(lián)動(dòng)、專家評(píng)審、公眾評(píng)選、媒體發(fā)布，在全省范圍內(nèi)推選一批知名農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)布浙江農(nóng)業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)榜。

    （四）開展十大農(nóng)產(chǎn)品系列評(píng)選推介活動(dòng)。適時(shí)組織開展名果、名畜、名禽、名茶等"十大"系列品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，擴(kuò)大地方特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

    （五）舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)。支持各地結(jié)合農(nóng)民生產(chǎn)生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主線，舉辦各類農(nóng)業(yè)節(jié)慶主題活動(dòng)，向消費(fèi)者宣傳推介浙江特色農(nóng)產(chǎn)品，提高消費(fèi)者體驗(yàn)度。

    （六）加大品牌營(yíng)銷推介。利用浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)和浙江（上海）名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等平臺(tái)，突出品牌成果展示，講好浙江農(nóng)業(yè)品牌故事。支持各地舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)，開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷和品牌推廣。加大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)力度，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。

    （七）舉辦農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)培訓(xùn)。舉辦"浙江農(nóng)業(yè)品牌大講堂",開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，推廣普及農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、"三品一標(biāo)"、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)等相關(guān)知識(shí)，營(yíng)造謀品牌、做品牌的濃厚氛圍。

    （八）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌宣傳。加強(qiáng)與主流媒體和新媒體合作，深入基層和企業(yè)，推出系列宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌宣傳報(bào)道，提高農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)注度和影響力。

    三、有關(guān)要求

    （一）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。開展"農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年"活動(dòng)，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、擦亮浙江農(nóng)業(yè)品牌的有效舉措，各地要加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和資源統(tǒng)籌，積極參與重點(diǎn)工作。同時(shí)，要結(jié)合工作實(shí)際，加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，組織開展特色鮮明的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

    （二）協(xié)同合力推進(jìn)。加強(qiáng)與政府相關(guān)部門的聯(lián)系，研究構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、專家指導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用、政府的推動(dòng)作用、專家的指導(dǎo)作用和媒體的傳播作用，鼓勵(lì)和保障公眾參與農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)和監(jiān)管。

    （三）做好活動(dòng)總結(jié)。各地要細(xì)化農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作方案，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，及時(shí)報(bào)送簡(jiǎn)報(bào)信息，傳播先進(jìn)發(fā)展模式和品牌推進(jìn)策略，助推浙江農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

    浙江省農(nóng)業(yè)廳

    2017年3月16日