關(guān)注時(shí)代女性，一直是尊樂香腸的品牌主張。三月女性月，尤其是3月8日作為一個(gè)專屬女性的節(jié)點(diǎn)，尊樂香腸當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)與女性對(duì)話的好時(shí)機(jī)。3月5日-31日期間，配合天貓旗艦店 “尊樂女王節(jié)”促銷活動(dòng)，品牌在SNS平臺(tái)同步發(fā)起了一系列營銷舉措，引發(fā)了不少女性受眾的討論熱度。
早在3月6日，尊樂香腸官博就開啟“尊樂女王節(jié)”大促活動(dòng)，邀粉絲參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與粉絲強(qiáng)互動(dòng)，活動(dòng)一直持續(xù)到3月9日。受著節(jié)日氣氛及活動(dòng)內(nèi)容的有效影響，在初期就收到了粉絲的熱烈響應(yīng)。
緊跟活動(dòng)熱度，品牌圍繞“女性生活中的不同痛點(diǎn)”推出一支病毒視頻《拯救女王歌》，視頻洗腦的曲調(diào)及有趣的歌詞讓廣大網(wǎng)友紛紛自發(fā)討論和轉(zhuǎn)發(fā)，病毒視頻在秒拍視頻平臺(tái)觀看人次累計(jì)達(dá)到了數(shù)百萬次。
病毒視頻旨在倡導(dǎo)女人生活再忙碌，也要注重生活品質(zhì)，做自己的女王，簡單有效地釋放生活壓力：
釋放時(shí)間。孩子是無憂無慮，幸福指數(shù)最高的。面對(duì)都市的生活快節(jié)奏，每個(gè)女人應(yīng)該像孩子一般簡單、純真地享受生活，且不失生活的品質(zhì)及對(duì)美味的追求。
釋放壓力。做為一個(gè)像貓一樣的女人，應(yīng)該釋放所有惡性的壓力，好好享受生活，從容、慵懶地做好每頓營養(yǎng)餐，做最好的自己。
釋放自己。女人往往就是對(duì)自己太狠，其實(shí)那么拼命做什么呢，還不如簡簡單單給自己做一頓健康好味的飯，你值得更好的。
與此同時(shí)尊樂香腸還聯(lián)合多渠道媒體一起參與討論“簡生活 不減態(tài)度”的品牌主張，例如“什么值得吃”與“陽光燦爛的你”寫到的《沒有哪個(gè)女人能把日子過成詩》、《拜托了!別去隨意揣測(cè)別人的生活了》，都獲得了網(wǎng)友積極的反饋與評(píng)論。
多維度持續(xù)擴(kuò)散病毒視頻，曝光品牌促銷活動(dòng)，也為尊樂香腸天貓旗艦店“尊樂女王節(jié)”促銷專場(chǎng)成功引流。
3月31日，尊樂品牌官微聯(lián)合微博眾多大號(hào)，做了場(chǎng)回暖營銷活動(dòng)，上線【女性“唇齒之歡”數(shù)據(jù)報(bào)告】，從香腸食用類型，打開方式以及搭配食譜等各個(gè)方面為大家解析女性對(duì)香腸的喜好類型及行為表現(xiàn)，以趣味圖文報(bào)告的形式收尾尊樂女王節(jié)活動(dòng)。新潮的內(nèi)容再一次引起消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注與熱議。
一系列緊湊有效的營銷動(dòng)作使得此次品牌活動(dòng)微博話題#簡單點(diǎn)好吃點(diǎn)#總共收獲了接近六百萬閱讀數(shù)，多方自媒體矩陣聯(lián)合營銷，讓尊樂女王節(jié)完美收?qǐng)觥?/p>
說到尊樂這個(gè)品牌，很多人都不知道其實(shí)它是根據(jù)品牌所在地美國威斯康辛州的尊樂小鎮(zhèn)命名的，創(chuàng)辦至今已72年，品牌一向都是以品質(zhì)作為主要賣點(diǎn)，堅(jiān)持使用最先進(jìn)最高級(jí)的無菌車間是尊樂堅(jiān)持了幾十年的事情，這次也毫不意外地打出了#簡單點(diǎn)好吃點(diǎn)#的口號(hào)。
這次尊樂香腸聚焦#簡生活#是很明智的舉動(dòng)，畢竟當(dāng)今社會(huì)物質(zhì)化的色彩越發(fā)嚴(yán)重了，人們已經(jīng)漸漸很難感到由心地愉悅，因?yàn)樘嘁蛩啬軌驅(qū)е麓蠹也豢鞓?。生活中的事情太繁重，就?huì)壓得喘不過氣來。尊樂香腸的營銷從減輕女人生活壓力出發(fā)，呼吁女人應(yīng)該為自己而活，既要簡單點(diǎn)也要好吃點(diǎn)，為她們提供了一個(gè)新的生活理念——“簡”生活，不減態(tài)度，再一次刷新了消費(fèi)者對(duì)于尊樂香腸的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步提升了品牌好感度。
不知道下一個(gè)節(jié)點(diǎn)，尊樂還會(huì)帶來哪些驚喜。
