據(jù)英特敏發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)及能量飲料2016年度回顧》顯示，全球能量飲料市場(chǎng)2015年強(qiáng)勁增長(zhǎng)10%，達(dá)到88億公升，銷量居前五的國(guó)家分別是美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、泰國(guó)和越南。中國(guó)能量飲料2015年的銷量增長(zhǎng)最快，年增長(zhǎng)率高達(dá)25%，幾乎是美國(guó)市場(chǎng)的四倍。

碩大的市場(chǎng)蛋糕引得國(guó)內(nèi)外品牌虎視眈眈，國(guó)內(nèi)外飲料大亨紛紛推出功能飲料新品。然而據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在飲料市場(chǎng)，功能飲料品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)，給消費(fèi)者提供了較大的選擇空間。對(duì)此有專家表示，“功能飲料品類日益豐富，伴隨而來(lái)的卻是激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，由此引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)、互相蠶食市場(chǎng)等行業(yè)亂象，加劇了品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。為在功能市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，飲料企業(yè)必須由同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為差異化戰(zhàn)略，引導(dǎo)消費(fèi)者由功能訴求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裨V求。”

“功能飲料企業(yè)必須走差異化道路。而差異化不僅僅是指價(jià)格，或者添加一種新的營(yíng)養(yǎng)，而是應(yīng)該看到越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)，滿足當(dāng)下人群的消費(fèi)需求。對(duì)功能飲料市場(chǎng)而言，年輕人是主要的消費(fèi)群體，贏得年輕人群就贏得未來(lái)市場(chǎng)。飲料市場(chǎng)涌現(xiàn)的爆款除了口感外，包裝和營(yíng)銷個(gè)性化同樣缺一不可。年輕人追求個(gè)性化，東鵬飲料追求差異化，這二者之間就可以產(chǎn)生共鳴。因此，今年?yáng)|鵬飲料公司推出了金罐特飲。”東鵬飲料公司方面稱。

據(jù)悉，金罐特飲在包裝設(shè)計(jì)上采用了更精致時(shí)尚的年輕元素，價(jià)位也趨向于更有消費(fèi)能力的年輕人群，滿足了消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，新一代年輕人多元化的消費(fèi)需求。“如果說(shuō)瓶裝產(chǎn)品為東鵬特飲積攢了人氣與口碑，實(shí)現(xiàn)了年輕化的開(kāi)端，那么如今罐裝問(wèn)世，無(wú)疑是鞏固了品牌的年輕化戰(zhàn)略。”對(duì)于東鵬特飲而言，年輕化不只是對(duì)年輕族群文化的附和，而是洞察到年輕人在當(dāng)下面臨的種種境況，希望能通過(guò)更活躍、更創(chuàng)新的方式給予年輕人拼搏的動(dòng)力和精神支撐，拉近彼此的距離。

近年來(lái)，東鵬飲料也逐步往年輕化方向轉(zhuǎn)變，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。例如利用《老九門》、《三生三世十里桃花》等熱播的青春IP電視劇進(jìn)行廣告植入，以及與《歡樂(lè)喜劇人》等知名娛樂(lè)節(jié)目的深度綁定，加上聚焦高校人群展開(kāi)線下活動(dòng)，利用微信紅包等多種方式，與年輕人開(kāi)展積極互動(dòng)和溝通，不斷實(shí)現(xiàn)東鵬飲料品牌年輕化戰(zhàn)略。

隨著飲料市場(chǎng)容量的加大、消費(fèi)者追求健康概念的深入、運(yùn)動(dòng)人口專業(yè)度的提高。未來(lái)，中國(guó)對(duì)特殊功能飲料的認(rèn)知度會(huì)逐漸加深，呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。而想要在功能飲料市場(chǎng)永遠(yuǎn)分得一杯羹，保持活力和年輕化固然重要，但產(chǎn)品依然為王。