史上最大尺度良心反腐熱劇《人民的名義》開(kāi)播以來(lái)就受全民追捧熱議，更是以網(wǎng)絡(luò)總播放量破19億，收視率高達(dá)5.064%，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量高達(dá)94億多的成績(jī)火速創(chuàng)下神話般的歷史。對(duì)此，洽洽攜手熱播大劇《人民的名義》別出心裁的打造了一個(gè)非常新穎有趣的廣告植入互動(dòng)，在劇情節(jié)奏的高潮矛盾點(diǎn)出現(xiàn)洽洽創(chuàng)意場(chǎng)景的暖心提示貼片小廣告來(lái)助力推動(dòng)劇情的發(fā)展。兩者聯(lián)合打造微博話題#人民的藍(lán)袋#也在微博上迅速發(fā)酵，閱讀量突破31.4萬(wàn)，討論更是達(dá)到1569余次。
撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)洽洽逆天植入貼片新玩法
當(dāng)老百姓的好公仆李達(dá)康為解決信訪窗口怒懟下級(jí)領(lǐng)導(dǎo)孫連成“窗口設(shè)定的很有特色”時(shí)，洽洽“人民的藍(lán)袋”順勢(shì)出擊貼出“迷人不過(guò)達(dá)康眼袋，好吃不過(guò)洽洽藍(lán)袋”，這工整對(duì)仗的順口溜，讓人忍不住開(kāi)口唱出來(lái)，這洗腦的貼片植入沒(méi)毛病，真想雙擊給個(gè)666。
在以內(nèi)容為王的2017年，如何見(jiàn)招拆招撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，特別是在熱門(mén)IP大劇與各路形態(tài)各異的網(wǎng)劇戰(zhàn)場(chǎng)中開(kāi)辟出創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新玩法就顯得尤為重要。此次，洽洽“人民的藍(lán)袋”創(chuàng)意貼片廣告植入《人民的名義》就以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新玩法撬動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)廣告生態(tài)鏈，以一種全新的、受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式走進(jìn)受眾，提高用戶的好感度。
洽洽貼片暖心互動(dòng) 品牌與劇情融合統(tǒng)一
此次，洽洽大膽創(chuàng)新嘗試貼片，與愛(ài)奇藝及熱門(mén)影視大劇《人民的名義》合作，也是由于該劇的核心價(jià)值觀與洽洽關(guān)注民意高度契合。同時(shí)對(duì)《人民的名義》植入創(chuàng)意貼入廣告的新形式，在劇情發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，通過(guò)不經(jīng)意的從視頻重跳出一句簡(jiǎn)單的話，做成互動(dòng)小彈幕，既能推動(dòng)劇情發(fā)展，又能和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)吐槽的親昵感，同時(shí)，還能恰如其分的增加品牌曝光量，將品牌與劇情相互融合達(dá)成統(tǒng)一。
在劇中當(dāng)高育良的得知死對(duì)頭李達(dá)康被調(diào)走時(shí)，洽洽藍(lán)袋貼片廣告及時(shí)出現(xiàn)，提前劇透“有內(nèi)幕的才好看，有核桃的藍(lán)袋才好吃”，短短一句話既解答了觀眾的困惑，又讓劇情更加撲朔迷離加強(qiáng)觀眾的好奇心，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了洽洽藍(lán)袋瓜子的品牌信息，使洽洽藍(lán)袋瓜子更加深入人心。
微博話題快速發(fā)酵 明星互動(dòng)拔高品牌聲量
讓人驚喜和意外的是洽洽的貼片廣告不僅在劇情中展現(xiàn)，更是快速發(fā)酵引流到微博上來(lái)，參與#人民的藍(lán)袋#微博話題互動(dòng)即可獲得洽洽大手筆派出的藍(lán)袋瓜子的微博活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友積極參與留言互動(dòng)，一天話題閱讀量就達(dá)31.4萬(wàn)，討論1569余次，進(jìn)一步拔高品牌聲量。
正當(dāng)大家玩的盡興的時(shí)候，突然蔡成功空降驚喜現(xiàn)身參與微博話題互動(dòng)，一句“我倒是喜歡嗑瓜子”引得粉絲尖叫連連，更刷爆#人民的藍(lán)袋#微博話題。洽洽與《人民的名義》主創(chuàng)人員的劇情互動(dòng)不僅讓洽洽的名牌影響力更加深遠(yuǎn)也進(jìn)一步擴(kuò)大了洽洽新品藍(lán)袋瓜子的知名度。
總的來(lái)說(shuō)，洽洽此次貼片植入《人民的名義》不僅在創(chuàng)意上玩出了新高度，在洽洽產(chǎn)品文案與劇情內(nèi)容相結(jié)合方面也是相得益彰，給觀眾耳目一新的全新感受，強(qiáng)化了企業(yè)產(chǎn)品信息，也增添了劇情的趣味性，堪稱教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，這也象征著“人民的瓜子”洽洽向年輕態(tài)、娛樂(lè)化的生態(tài)圈狠狠的向前邁進(jìn)了一大步。
