洽洽食品（以下簡稱洽洽）在熱點營銷上一直持續(xù)發(fā)力，最近號稱史上最大尺度反腐熱劇《人民的名義》受全民熱議，為此，洽洽攜手《人民的名義》打造了一系列廣告植入互動，微博話題#人民的藍袋#也在微博上迅速發(fā)酵，更是獲得閱讀量突破31.4萬，討論更是達到1569余次的好成績。

在以內(nèi)容為王的2017年，如何見招拆招撬動移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，特別是在熱門IP大劇與各路形態(tài)各異的網(wǎng)劇戰(zhàn)場中開辟出創(chuàng)意營銷新玩法就顯得尤為重要。此次，洽洽“人民的藍袋”創(chuàng)意貼片廣告植入《人民的名義》就以創(chuàng)意營銷新玩法撬動了營銷廣告生態(tài)鏈，以一種全新的、受眾喜聞樂見的方式走進受眾，提高用戶的好感度。

此次，洽洽大膽創(chuàng)新嘗試貼片，與愛奇藝及熱門影視大劇《人民的名義》合作，也是由于該劇的核心價值觀與洽洽關注民意高度契合。同時對《人民的名義》植入創(chuàng)意貼入廣告的新形式，在劇情發(fā)展轉(zhuǎn)折點，通過不經(jīng)意的從視頻重跳出一句簡單的話，做成互動小彈幕，既能推動劇情發(fā)展，又能和觀眾產(chǎn)生互動吐槽的親昵感，同時，還能恰如其分的增加品牌曝光量，將品牌與劇情相互融合達成統(tǒng)一。

讓人驚喜和意外的是洽洽的貼片廣告不僅在劇情中展現(xiàn)，更是快速發(fā)酵引流到微博上來，參與#人民的藍袋#微博話題互動即可獲得洽洽大手筆派出的藍袋瓜子的微博活動引發(fā)網(wǎng)友積極參與留言互動，一天話題閱讀量就達31.4萬，討論1569余次，進一步拔高品牌聲量。

洽洽此次貼片植入《人民的名義》不僅在創(chuàng)意上玩出了新高度，在洽洽產(chǎn)品文案與劇情內(nèi)容相結(jié)合方面也是相得益彰，給觀眾耳目一新的全新感受，強化了企業(yè)產(chǎn)品信息，也增添了劇情的趣味性，堪稱教科書級營銷創(chuàng)意，這也象征著“人民的瓜子”洽洽向年輕態(tài)、娛樂化的生態(tài)圈狠狠的向前邁進了一大步。