國(guó)民瓜子洽洽食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)洽洽）攜手良心反腐大劇《人民的民義》玩轉(zhuǎn)逆天互動(dòng)廣告植入，通過(guò)在劇情節(jié)奏的高潮矛盾點(diǎn)，出現(xiàn)洽洽創(chuàng)意場(chǎng)景的暖心提示貼片小廣告，來(lái)助力推動(dòng)劇情的發(fā)展，成為營(yíng)銷(xiāo)廣告營(yíng)銷(xiāo)界的教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。微博話題#人民的藍(lán)袋#也迅速發(fā)酵，閱讀量突破31.4萬(wàn)，討論更是達(dá)到1569余次。
劇中，當(dāng)達(dá)康書(shū)局為解決信訪窗口怒懟下級(jí)領(lǐng)導(dǎo)孫連成“窗口設(shè)定的很有特色”時(shí)，洽洽“人民的藍(lán)袋”順勢(shì)出擊貼出“迷人不過(guò)達(dá)康眼袋，好吃不過(guò)洽洽藍(lán)袋”，的洗腦貼片植入，讓人直想雙擊給個(gè)666。洽洽“人民的藍(lán)袋”創(chuàng)意貼片廣告以一種全新的、受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式走進(jìn)受眾，在和觀眾互動(dòng)吐槽產(chǎn)生的親昵感的同時(shí)，恰如其分的增加品牌曝光量。
讓人驚喜和意外的是洽洽的貼片廣告不僅在劇情中展現(xiàn)，更是快速發(fā)酵引流到微博上來(lái)，#人民的藍(lán)袋#微博話題引發(fā)網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，而《人民的名義》的主創(chuàng)蔡成功更是驚喜空降參與微博話題互動(dòng)，一句“我倒是喜歡嗑瓜子”引得粉絲尖叫連連，更刷爆#人民的藍(lán)袋#微博話題，進(jìn)一步拔高品牌聲量，擴(kuò)大洽洽藍(lán)袋瓜子的知名度，使品牌與劇情相互融合達(dá)成高度統(tǒng)一。
洽洽此次貼片植入《人民的名義》不僅在創(chuàng)意上玩出了新高度，洽洽產(chǎn)品文案與劇情內(nèi)容相結(jié)合方面也是相得益彰，給觀眾耳目一新的全新感受，強(qiáng)化了企業(yè)產(chǎn)品信息，也增添了劇情的趣味性。也象征著“人民的瓜子”洽洽藍(lán)袋向年輕態(tài)、娛樂(lè)化的生態(tài)圈狠狠的向前邁進(jìn)了一大步。
