5月11日，超級IP大劇《歡樂頌2》在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金時段首播。作為曾經(jīng)火爆霸屏的《歡樂頌》的續(xù)集，新一季的劇情全面“開掛”，導演直言“比第一季好看!”。除了劇情升級外，品牌植入也“鳥槍換炮”，中國休閑零食第一品牌良品鋪子正式牽手《歡樂頌2》。

為什么良品鋪子會牽手《歡樂頌2》?其實這對雙方來說這是一個雙向選擇。首先，《歡樂頌2》制作方在選擇合作品牌時，會從品牌的行業(yè)地位、美譽度等方面進行綜合考量，良品鋪子作為中國休閑零食第一品牌，二者牽手，完全在情理之中。

其次，以“哭吃”楊紫為典型的《歡樂頌2》也被網(wǎng)友稱為“吃貨神劇”，吸引了大量的“吃貨觀眾”。而良品鋪子對廣大“吃貨”們的喜愛和親近之心由來已久。良品鋪子為什么會牽手《歡樂頌2》?看完下面的大數(shù)據(jù)分析就全明白了。

80后和90后女性捧紅《歡樂頌2》

《歡樂頌2》定位是都市女性情感生活勵志大劇，其核心觀眾群是80后、90后年輕白領女性。受第一季播出火爆和第二季全面升級的多重影響，自5月11日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播后，一路引領熱門話題，隨著劇情漸入高潮，該劇收視率節(jié)節(jié)攀升，成為今夏年輕女性觀影的最愛。

要說到底是什么人捧熱了《歡樂頌2》，目前尚未有正式的官方報告，但從第一季的數(shù)據(jù)可見端倪。據(jù)統(tǒng)計，去年第一季播出時，在微博上提及《歡樂頌》的女性占84.2%，男性僅占15.8%。這樣懸殊的比例，卻也在意料之中，畢竟這是一部女性向劇。其次，從年齡上來看，90后占據(jù)了46.7%，95后占據(jù)了26.4%，合計73.1%。從受教育水平上來看，在微博上提及《歡樂頌》的人群中，本科及以上學歷占據(jù)了82%，這又是一個壓倒性的比例數(shù)據(jù)。作為一部接地氣的都市劇，劇中的人物設定多面立體，女性觀眾紛紛表示能在“五美”身上或多或少看到自己的影子。這也是歡樂頌受到年輕白領女性歡迎的最主要原因之一。

核心受眾高度重合助推二者深度合作

據(jù)《中國線上零食消費趨勢報告》大數(shù)據(jù)顯示，女性以近65%的比例撐起食品網(wǎng)購的大半邊天，占據(jù)絕對主力，尤以休閑零食占比最大。

數(shù)據(jù)顯示，從2011年開始，休閑零食的銷售額連續(xù)多年霸占食品行業(yè)份額第一的位置，連續(xù)多年占到了整個食品行業(yè)30%的比重。這也妥妥地證明了女性對于零食難以割舍的迷戀。其中，80、90后女性逐漸成為零食消費主力。

基于以上數(shù)據(jù)，并結合良品鋪子的全渠道大數(shù)據(jù)分析，良品鋪子鎖定受眾人群為80后、90后的白領女性。這一人群與《歡樂頌2》的觀眾群體完全契合。此外，根據(jù)良品鋪子全渠道大數(shù)據(jù)分析，與過去相比，以“歡樂五美”中楊紫等部分主角為代表的90后消費新勢力在零食的選擇上更加注重健康、營養(yǎng)和時尚的搭配。此次針對《歡樂頌2》，良品鋪子定制并升級了“一代佳仁”、“泰國芒果干”、“脆冬棗”、“土耳其杏干”等多款產(chǎn)品，用時尚美觀的外包裝以及營養(yǎng)美味的食品品質，來幫助吃貨們解鎖吃零食的“新姿勢”。

值得一提的是，除了“吃貨大數(shù)據(jù)分析”外，良品鋪子與《歡樂頌2》的攜手還有另一個重要原因，那就是劇中“小蚯蚓”的扮演者楊紫。早在2016年，良品鋪子就簽下《歡樂頌》五美之一的楊紫作為首席粉絲官，并進行了一系列引發(fā)廣泛影響的營銷活動，如攜手墨跡天氣“與天對賭，低于7度就送免費零食”、聘請楊紫做年貨節(jié)的總導演等。楊紫擔綱的《歡樂頌2》，良品鋪子進行植入，可謂水到渠成。

據(jù)了解，此次良品鋪子與《歡樂頌2》的合作深度前所未有，良品鋪子的品牌形象和“一代佳仁”、“泰國芒果干”、“脆冬棗”、“土耳其杏干”等產(chǎn)品將會在劇中出現(xiàn)16集以上。除了廣告植入，良品鋪子還將在《歡樂頌2》的故事發(fā)生地開張全新形象店，這個形象店也將成為邱瑩瑩(楊紫)和新男友談情說愛的常去地點。