隨著功能飲料近幾年的迅速發(fā)展，消費者對功能飲料的接受程度越來越高，功能飲料開始受到人們的青睞。作為國內(nèi)第一瓶維生素功能飲料，東鵬特飲這一民族品牌成立于1987年，歷經(jīng)30年砥礪，見證著中國功能飲料市場的快速發(fā)展。 

為了進一步鞏固品牌在功能飲料行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，在經(jīng)歷傳統(tǒng)零售業(yè)式的市場鋪貨運作之后，東鵬特飲開始進行了全面的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級，提出“品牌年輕化”的關(guān)鍵性戰(zhàn)略決策。

想要在鱗次櫛比的貨架當中抓住消費者的眼球，必須迎合目標用戶的需求與喜好。這一點東鵬特飲在網(wǎng)絡(luò)媒體與年輕人的溝通中發(fā)揮得淋漓盡致。近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目內(nèi)容在廣大年輕消費群體中風靡了起來。東鵬特飲準確把握市場發(fā)展趨勢，順勢而為搶先占據(jù)了這個流量入口的窗口期，提前占領(lǐng)原生內(nèi)容這塊“香餑餑”，東鵬特飲逐漸開始頻繁出現(xiàn)在各類優(yōu)秀的綜藝節(jié)目、電視廣告以及熱播劇集的情景植入當中。就此東鵬特飲全新品牌形象深入、立體地展現(xiàn)在年輕人面前。

除此之外，東鵬特飲將營銷路徑從娛樂營銷轉(zhuǎn)到年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)營銷上，并聯(lián)動線下資源來了一波“現(xiàn)象級”的話題性事件。2017年5月，借著五四青年節(jié)的時間節(jié)點，東鵬特飲率先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起#拼出好青年新主張#的話題邀請廣大網(wǎng)民參與討論，說出自己的“拼搏主張”。

正值線上話題討論得如火如荼之際，東鵬特飲同時聯(lián)合深圳、廣州、南寧三地地鐵站廣告資源，一幅幅道出一代年輕群體心聲的戳心態(tài)度海報展現(xiàn)在人們面前。

“我真的很怕自己天天上班會太有錢”，“每天一場馬拉松，遲早亮出馬甲線”。東鵬特飲這組廣告語一針見血直指當下年輕人面臨的巨大壓力，道出了當下廣大年輕人心聲，以戲謔、扎心的語氣鼓勵當代年輕人面對工作與生活的壓力，要敢想敢拼，年輕就要醒著拼！

東鵬特飲“拼出好青年新主張”的鼓勵口號出現(xiàn)在地鐵人潮的面前，通過“雞湯式”的戳心文案，實現(xiàn)了與廣大年輕人的情感共鳴，這種共鳴促進了年輕消費者對東鵬特飲的品牌認知，也使得東鵬特飲在年輕消費群體中的品牌影響力也越來越大！

從國內(nèi)第一瓶維生素功能飲料到成為更多年輕人的選擇，東鵬特飲花了30年時間，從簽約年輕偶像代言到媒體的推廣，從綜藝網(wǎng)劇植入再到線上線下現(xiàn)象級話題聯(lián)動營銷，東鵬特飲堅定不移地走在差異化品牌“年輕化”戰(zhàn)略的道路上，始終不忘將“醒著拼”的精神主張傳遞給更多的年輕人的“初心”。未來將會進一步穩(wěn)固在飲料市場中的偉業(yè)根基，譜寫出新的未來篇章。