風(fēng)云再起，豪門論劍。7月24日，南京站終場哨響，2017國際冠軍杯中國賽落下帷幕！國際冠軍杯，是目前國際足球領(lǐng)域最具影響力的季前賽事之一，根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，在過去兩年國際冠軍杯在中國市場累積了 1 億收視觀眾和 7900 萬社媒印象。此次2017國際冠軍杯中國賽，獲得近20個(gè)知名品牌贊助，賽事由CCTV 5官方轉(zhuǎn)播。深圳場更是創(chuàng)造了最高入場人數(shù)紀(jì)錄39998。國際冠軍杯在中國的影響力和覆蓋力逐年加深。
2017年國際冠軍杯再次來到中國，帶來的不僅是歐洲豪門球隊(duì)之間的巔峰較量，更是品牌營銷的博弈大戰(zhàn)。在這場戰(zhàn)役中，東鵬特飲搶占先機(jī)，深度互動(dòng)豪門勁旅，與萬千球迷站在一起，傳遞“豪門論劍醒著拼”的體育主張，實(shí)現(xiàn)了體育營銷的國際化升級(jí)！
球場精彩瞬間
【“拼”精神契合，促成跨界合作】
據(jù)悉，此次東鵬特飲跨界牽手ICC，并不僅僅源于足球?qū)τ谀贻p人瘋狂的吸引力，更源于東鵬特飲作為功能飲料與足球和體育得天獨(dú)厚的關(guān)聯(lián)性。一方面東鵬特飲能迅速為球員補(bǔ)充體力和能量；另一方面東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌精神與足球運(yùn)動(dòng)的拼搏精神天然契合。
東鵬飲料集團(tuán)副總裁林木港在歡迎派對(duì)上致辭
東鵬特飲此次聯(lián)手國際冠軍杯，對(duì)于雙方來講各有裨益。作為官方贊助商，東鵬特飲享有諸多獨(dú)家的權(quán)益。7月18日在廣州開戰(zhàn)的AC米蘭對(duì)陣多特蒙德的比賽，由東鵬特飲冠名呈現(xiàn)，并在賽前為兩支球隊(duì)舉辦了一場充滿中國風(fēng)情的歡迎派對(duì)，歡迎兩支豪門勁旅的到來。 4場比賽的賽場、球員更衣室、發(fā)布會(huì)、見面會(huì)的現(xiàn)場，隨處可見金罐特飲的“身影”。借由國際級(jí)體育賽事，將東鵬特飲的品牌主張“年輕就要醒著拼”傳遞給更多年輕人。與此同時(shí)，東鵬特飲 “年輕就要醒著拼”也為ICC國際冠軍杯賽增添了更多精神魅力。
【大動(dòng)作“撩”球迷，影響更多年輕人】
目標(biāo)人群在哪里，就去哪里。90后年輕人作為功能飲料的目標(biāo)人群，想要俘獲他們的“芳心”，自然要用他們的語言、他們的場景去溝通。2017國際冠軍杯中國賽，為東鵬特飲提供了對(duì)話球迷，對(duì)話年輕人的最好機(jī)會(huì)。
密切綁定ICC，體育營銷布局再下一城
國際冠軍杯，作為目前國際足球領(lǐng)域最具影響力的季前賽事之一，影響力極大，覆蓋率極高。贊助ICC國際冠軍杯，無論對(duì)于飲料行業(yè)，還是東鵬特飲來說，都是品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要契機(jī)。
也因此，作為2017國際冠軍杯中國賽的官方贊助商，東鵬特飲做足了功夫。從廣州站舉辦東鵬特飲歡迎派對(duì)、公開訓(xùn)練日帶球迷一睹球星風(fēng)采，球迷見面會(huì)零距離接觸豪門俱樂部，再到聯(lián)合官方球迷會(huì)贈(zèng)送比賽門票……全程參與四場比賽的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)力“撩”動(dòng)球迷“芳心”。
球迷大巴帶球迷直抵現(xiàn)場，俘獲更多年輕人
7月18日下午16：00，印有AC米蘭和多特蒙德兩隊(duì)標(biāo)志的球迷大巴突然出現(xiàn)在廣州天河城，車身醒目的標(biāo)語“快上車！一起去看國際冠軍杯！”立馬引來路人圍觀！原來為了讓更多的球迷近距離感受豪門對(duì)決，東鵬特飲派出球迷大巴，全城招募“最拼青年”，集結(jié)投行白領(lǐng)、互聯(lián)網(wǎng)工程師、創(chuàng)業(yè)90后、高考畢業(yè)生等典型青年代表，組成“東鵬特飲最拼看球團(tuán)”，大巴直抵廣州大學(xué)城體育中心體育場，引發(fā)球迷朋友的一陣沸騰。
球迷大巴集結(jié)50名球迷，直抵現(xiàn)場去看球
全網(wǎng)票選，頒獎(jiǎng)最受歡迎球員引發(fā)行業(yè)關(guān)注
在首場廣州站開賽前期，東鵬特飲聯(lián)合足球媒體社區(qū)平臺(tái)懂球帝發(fā)起“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”網(wǎng)絡(luò)票選活動(dòng)，選取年輕人心中的足球“醒著拼”的精神領(lǐng)袖。賽后，東鵬飲料集團(tuán)副總裁林木港為票選冠軍奧巴梅揚(yáng)頒發(fā)“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”獎(jiǎng)杯，迎來當(dāng)天賽事的小高潮，并引發(fā)行業(yè)猜想——東鵬特飲體育營銷或?qū)⒂懈蟮膭?dòng)作？
東鵬飲料集團(tuán)副總裁林木港頒獎(jiǎng)“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”奧巴梅揚(yáng)
【牽手頂級(jí)足球賽事，品牌戰(zhàn)略視野直指國際化】
隨著行業(yè)競爭的加劇，越來越多的飲料品牌將目光瞄準(zhǔn)體育賽事。而如何能突出重圍，占據(jù)高地，也是眾多品牌面臨的重要課題。
積極探索參與國內(nèi)體育項(xiàng)目，對(duì)于東鵬特飲來講并不陌生。此前深圳足球聯(lián)賽、歡樂跑、旱地冰球、中國女排、China GT中國超級(jí)跑車錦標(biāo)賽等，我們都曾見到東鵬特飲的“身影”。特別是2015年東鵬特飲與中國女排合作，助力中國女排時(shí)隔12年后重回巔峰,將中國女排永不言棄，頑強(qiáng)拼搏的體育精神發(fā)揮得淋漓盡致。
此次東鵬特飲牽手ICC，可以說是對(duì)東鵬特飲體育營銷的拓展和升級(jí)，其選擇合作的體育項(xiàng)目越來越高端，越來越國際化。其實(shí)，從今年推出金罐東鵬特飲開始，東鵬特飲嘗試觸及高端消費(fèi)年輕人群，到此次牽手國際頂級(jí)賽事，其帶來的金罐“高端品類”影響也逐步加深。
2017國際冠軍杯中國賽雖已落幕，但東鵬特飲品牌營銷國際化的道路已然開啟?？缃鐕H體育賽事，戰(zhàn)略視野直指國際化，此次東鵬特飲大手筆捆綁ICC國際冠軍杯，絕不僅僅是一個(gè)快消品牌新的營銷思路，更是一次國際視野和企業(yè)實(shí)力的彰顯。未來，或許在更多的國際級(jí)盛事中，我們將越來越多看到東鵬特飲的身影。
