在中國，伴隨移動化、電商化、大數(shù)據(jù)化的快速推動，越來越多企業(yè)實現(xiàn)自我超越，完成蛻變。其中，在最具代表性的快消品行業(yè)，這種變化尤為明顯。一種是針對以年輕人為主的消費升級感知群體，將產(chǎn)品服務及品牌時尚化做到極致；一種是加速“觸電”新模式、新生態(tài)，進行渠道升級，搶占新興消費市場。基于當下消費者對健康、時尚、潮流的追逐，各大飲料企業(yè)爭相加速開啟新征程，六個核桃作為植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭，自然也不會落后。

產(chǎn)品升級 推出全新主題包裝

在激烈的快消品競爭潮流中，碎片化的信息渠道更容易被消費者遺忘，而簡明扼要，形象化的品牌標識更容易被年輕一代的新興消費者接受。

多年來，六個核桃罐裝設計始終堅持以藍白兩色為主，不僅定格了品牌主色調，而且藍白兩色的搭配增加了消費者對品牌的辨識度。但定格并非一成不變，以2017高考季營銷為例，為迎合高考考生及家長心理需求，六個核桃對其線上產(chǎn)品進行包裝升級，特別推出融合了全新包裝元素的夢想校園主題罐，使品牌在行業(yè)和消費者心目中品牌形象的進一步提升，而新包裝上博士帽的智慧元素也讓希望討個“好彩頭”的考生家長更樂于購買，進一步加速了六個核桃新征程的開啟。

同時，為了覆蓋更多的消費者，六個核桃針對兒童特別推出了新產(chǎn)品益智成長款，產(chǎn)品一改往日深藍的主色調，采取天藍白色相間的色彩搭配，并設計以核桃為原型，手拿書本頭戴博士帽的卡通玩偶形象，不僅充滿童趣，還體現(xiàn)了產(chǎn)品充滿智慧和知識的象征意義，受到消費者強烈喜愛。

品牌升級 贊助時尚化熱門綜藝

想要快速促進品牌時尚化戰(zhàn)略的實施，在如今這個IP至上的時代，選擇與品牌調性契合的大型IP進行合作成為最佳選擇。因此，六個核桃將營銷觸覺延伸至與之受眾相匹配的綜藝節(jié)目，助力品牌升級。

眾所周知，現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目的主要受眾群體集中80、90后年輕一代的消費群體，六個核桃深諳此道。據(jù)悉，六個核桃已經(jīng)連續(xù)兩年獨家冠名在大城市擁有超高人氣的江蘇衛(wèi)視《最強大腦》，將益智健腦的產(chǎn)品特性深植年輕消費者的心智，此后，又與央視及一線衛(wèi)視各重點欄目進行深度合作，如《今晚80后脫口秀》、《詩書中國》、《天才想得到》、《挑戰(zhàn)不可能》、《加油向未來》、《我是先生》等進行品類教育和品牌推廣，以高曝光度為其打造品牌時尚化提供有力的輿論支撐。

渠道升級 全方位迎合消費需求

六個核桃品牌發(fā)展之初，主要采取“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，聚焦于三四線市場，在完成廣大三四線市場布局后，攻占“北上廣”市場則成了六個核桃下一階段的重點目標。根據(jù)養(yǎng)元市場部相關負責人透露，目前六個核桃已經(jīng)有經(jīng)銷商超過1500家，至此，六個核桃已經(jīng)完成了向“北上廣深”等一二線城市的進軍，核心消費渠道也隨之由零售終端向商超進行轉變。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料：2017年上半年六個核桃市場銷量穩(wěn)步增長，其中，北京商超渠道增幅60%，并取得在物美體系飲料品類銷量排名第一的佳績。

此外，為迎合廣大消費者生活和消費習慣，六個核桃于2015年正式進入電商，以京東、天貓旗艦店為平臺，給更多家庭帶來健康與營養(yǎng)。為滿足消費者多元化需求，六個核桃依托電商平臺，大力開發(fā)專屬的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，使六個核桃與消費者形成更為直接的深度關聯(lián)，在豐富六個核桃產(chǎn)品線的同時，為電商渠道布局和健康發(fā)展奠定堅實的基礎。

作為中國核桃乳行業(yè)的領軍品牌，不管是產(chǎn)品升級、品牌升級還是渠道升級，六個核桃始終站在業(yè)內(nèi)制高點，通過多種方式，精心布局，打造品牌與消費者共同的價值觀，實現(xiàn)消費者對六個核桃的情感認同，以及對品牌呈現(xiàn)的價值觀的認同，從而為中國核桃乳行業(yè)的發(fā)展開辟出一條新出路，開啟植物蛋白飲料行業(yè)新征程。