近日RIO雞尾酒一口氣推出三個(gè)系列的新品，想重新吸引消費(fèi)者目光。

　　靠著廣告轟炸和劇情植入的銳澳雞尾酒曾經(jīng)成為“爆款單品”，但當(dāng)熱度退去，對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒市場過度樂觀的銳澳陷入營銷成本過高，渠道庫存嚴(yán)重積壓的后果，加上消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒“含糖高”“色素多”的印象，銳澳一時(shí)銷量慘淡，至今都還在尋找出路。

　　RIO似乎意識(shí)到只靠廣告轟炸掀起的熱度不夠長久，真正轉(zhuǎn)變需要從產(chǎn)品入手解決問題。這次推出的新品開始強(qiáng)調(diào)一些不同的概念，比如養(yǎng)生功能、增加多種口味、弱化酒而增加果汁含量。

　　打著季節(jié)限定旗號(hào)的秋季系列雞尾酒，分為“琥珀桂花”、“白月梨子”、“金黃柚子”三款產(chǎn)品， 宣稱具有理氣、化痰、生津、止咳的功效，主要針對(duì)秋季人體易受風(fēng)寒而推出。

　　經(jīng)典升級(jí)系列則是把原來瘦長，飽和度高的350ml純色罐系列變成更圓潤的330ml包裝，并突出水果元素，淡化酒的色彩?？谖渡弦沧鞒稣{(diào)整，去掉受眾較低的藍(lán)玫瑰口味，增加柑橘和薄荷兩種口味。

　　熱門IP劇版定制款則是結(jié)合熱播電視劇《春風(fēng)十里不如你》推出的春風(fēng)十里限定瓶。包裝上以粉藍(lán)和粉紅為主調(diào)，玫瑰和桃花為主要設(shè)計(jì)圖案，據(jù)稱為貼合主題，這款瓶子在摩擦后還能散發(fā)香味。

　　RIO微醺經(jīng)典升級(jí)系列。

　　RIO春風(fēng)十里限定瓶。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這一系列產(chǎn)品從口味到包裝上都有了較大改變，口味上開始強(qiáng)調(diào)果汁含量，添加新口味。包裝上則更加清新可愛，更偏女性審美。

　　弱化酒突出水果元素和清新的包裝，看來RIO更精準(zhǔn)地把自己定位為女性酒，或許是幾個(gè)月前賣脫銷的“女性酒”茅臺(tái)藍(lán)莓悠蜜，讓RIO發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體對(duì)果酒的需求仍舊強(qiáng)烈。

　　季節(jié)限定的推出則是為了吸引消費(fèi)者在相應(yīng)季節(jié)的消費(fèi)動(dòng)力。目前國內(nèi)飲料市場少有品牌做季節(jié)限定產(chǎn)品，限定產(chǎn)品一來自帶噱頭，同時(shí)限定產(chǎn)品產(chǎn)量較少，能減少在積壓問題上頗為頭疼的銳澳的庫存壓力。

　　RIO母公司百潤股份2016年報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.25億元，同比下降60.64%，凈利潤虧損1.47億元，同比暴跌129.39%，百潤股份在年報(bào)中解釋，這是因?yàn)轭A(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)在2016年度持續(xù)消化渠道庫存導(dǎo)致。

　　雖然RIO的庫存積壓問題還未解決，一下子推出這么多系列新品也能看出其希望重奪市場的企圖。

　　不過，消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒的需求并沒有明顯增長，加上此前各大企業(yè)竟相擁入這個(gè)市場，RIO的母公司百潤集團(tuán)也曾經(jīng)在年報(bào)中提到這個(gè)市場進(jìn)入了階段性平臺(tái)期。

　　經(jīng)歷市場暴跌的RIO，除了靠幾個(gè)新品吸引消費(fèi)者目光，或許還需要更系統(tǒng)全面的舉措才能改善業(yè)績。