隨著中國老齡化人口比例逐漸增加，乳企們不再滿足于單單推出對嬰幼兒的產(chǎn)品，在市場大環(huán)境發(fā)展趨勢下，越來越多的乳企將目光瞄向老年奶粉，而這領(lǐng)域也被業(yè)內(nèi)看作是未來奶粉領(lǐng)域新的增長藍(lán)海。
雀巢曾在2016年推出老年奶粉新系列“怡養(yǎng)”。近日，雀巢在中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)第十三屆全國營養(yǎng)科學(xué)大會(huì)期間，又向中國市場推出了腦部健康科研新品“雀巢怡養(yǎng)腦力加油站中老年奶粉”，據(jù)了解，該產(chǎn)品定位于50歲+人群。是雀巢怡養(yǎng)系列的第四款產(chǎn)品，也被雀巢定位于最重量級(jí)產(chǎn)品，并將進(jìn)駐藥店渠道。
雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，可以看到過去三年，中老年奶粉這個(gè)品類其實(shí)在中國市場有一個(gè)顯著的增長，增長主要是來源于目前這個(gè)品類的家庭滲透率還比較低，會(huì)有很多新的用戶開始購買這個(gè)品類的產(chǎn)品。
提到中老年奶粉在中國市場所遇到的挑戰(zhàn)時(shí)，雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務(wù)副總裁馬麗安認(rèn)為，對于中國市場是否了解，是雀巢所面對的挑戰(zhàn)。她表示，雀巢要反思的就是是否足夠了解中國新的50歲+人群，了解中國的消費(fèi)者。現(xiàn)在的50歲歲+和10年前的50歲+有著明顯的區(qū)別，雀巢也希望針對新50歲+能夠采取更適合于他們的溝通方式，可能還有新品研發(fā)，也是更適合新的50歲+的需求。“關(guān)于開發(fā)中國市場最重要的是市場的教育和培育。”
雀巢之所以頻繁發(fā)力老年奶粉，其實(shí)和行業(yè)大環(huán)境聯(lián)系起來也不難理解。因?yàn)槟壳叭丝诶淆g化的趨勢非常嚴(yán)峻，2010年第6次人口普查數(shù)據(jù)顯示：50歲以上的人口占國家人口總和的28.3%；截至2016年，50歲以上中老人口為3.5億，占總?cè)丝诘?5%；而到2050年，這一比例可能達(dá)到50%。
中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長研究員趙文華在接受《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者采訪時(shí)表示，：“人口老齡化即平均預(yù)期壽命延長。中老年人在日常生活應(yīng)該注重均衡營養(yǎng)的攝入、培養(yǎng)自己養(yǎng)成健康的生活方式。”
《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，目前市場上在售的中老年奶粉產(chǎn)品以伊利、蒙牛、圣元、雅士利、輝山、飛鶴和光明等本土乳企旗下品牌占了較大比例，進(jìn)口品牌則有安怡、雀巢怡養(yǎng)等。
乳業(yè)專家宋亮表示，目前國內(nèi)成人奶粉總體而言全年的市場規(guī)模大概有七八十個(gè)億，其中本土品牌產(chǎn)品大概能占到四五十億，其余是進(jìn)口品牌。
另有業(yè)內(nèi)預(yù)測，目前中國大陸地區(qū)的中老年奶粉品類年銷售額大約在40億元人民幣，高速增長也給乳企們加速布局的決心。
