“行程萬(wàn)里不忘初心,堅(jiān)定信念方得始終”,這句話是南國(guó)食品的真實(shí)寫照。25年來(lái),南國(guó)食品一直不忘初心,堅(jiān)持為社會(huì)創(chuàng)造健康美食。在此次以“品牌創(chuàng)立,品質(zhì)中國(guó)”為主題的全國(guó)品牌故事大賽中,南國(guó)食品就將這樣的企業(yè)品牌理念融入到提交的作品《椰林行者》里,并且榮獲??谫悈^(qū)微電影組一等獎(jiǎng)。
一直以來(lái),南國(guó)食品對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān),從原材料到制作工藝再到包裝,都堅(jiān)持著健康食品的準(zhǔn)則。但是,認(rèn)真做健康食品在現(xiàn)今看來(lái)已不足以被大眾所關(guān)注,而讓更多人了解到南國(guó)食品的企業(yè)精神,才是品牌傳播的重中之重。所以,南國(guó)食品才選擇用微電影的方式,將企業(yè)的核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者看得懂的故事進(jìn)行傳播。
南國(guó)食品的作品《椰林行者》講述的是一位海南老師傅幾十年如一日地制作海南人天天都要吃的椰子餅,把這個(gè)看似單一枯燥的活兒融入到自己骨子里、血液里,更是道出了一句“時(shí)代在變,總有一些事情需要有人去堅(jiān)持”。用這樣的觀點(diǎn)去闡述南國(guó)的精神,正是抓住了社會(huì)發(fā)展對(duì)速度的追求和對(duì)質(zhì)量的忽略與南國(guó)堅(jiān)持了25年的實(shí)際行動(dòng)之間的反差。片中的老者就和南國(guó)食品一樣,講分寸,靠火候,堅(jiān)持著一些在別人看來(lái)不那么重要,卻對(duì)得起自己的良心的事情。
《椰林行者》獲獎(jiǎng)的原因在于南國(guó)食品并沒(méi)有刻意去強(qiáng)調(diào)初心的概念,而是通過(guò)老者的演繹,通過(guò)一句句簡(jiǎn)單卻有力道的臺(tái)詞,引發(fā)人們對(duì)時(shí)代和社會(huì)的思考。并且,《椰林行者》能觸動(dòng)許多有海南情結(jié)的人,一方面是影片本身講述的故事切切實(shí)實(shí)就發(fā)生在海南,另一方面是因?yàn)閷?duì)于很多人而言,南國(guó)食品就是他們小時(shí)候的記憶。
人都會(huì)念舊,一些你以為已經(jīng)遺忘的事情,其實(shí)只是因?yàn)闆](méi)有人觸碰到那個(gè)回憶的開關(guān),一旦開啟,很多相關(guān)的回憶便會(huì)傾涌而出。而這部《椰林行者》就好似海南人心里的那個(gè)開關(guān)。通過(guò)影片,他們看到的絕不僅僅只是一個(gè)老者的自述,更多的是影片中那大街小巷的鋪?zhàn)?,那些兒時(shí)就跑過(guò)、鬧過(guò)的足跡,和那從小就吃著的有著濃濃香味的椰子餅。因?yàn)榍猩韺?shí)地經(jīng)歷過(guò),所以那些記憶更加鮮明,從而致使這個(gè)影片更動(dòng)人心弦。
總而言之,《椰林行者》微電影在品牌營(yíng)銷、品牌宣傳、品牌文化方面是成功的。這一次南國(guó)集團(tuán)用《椰林行者》說(shuō)話,為南國(guó)代言,講述了南國(guó)25年來(lái)不變初心的動(dòng)人故事,向外界展示傳播了南國(guó)食品的品牌與文化精神。
榮譽(yù)只能代表過(guò)去,在以后的日子里,南國(guó)食品將一如既往,不忘初心,用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多美味健康的產(chǎn)品。