由輕脂飲品黑黑乳獨(dú)家冠名播出的深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)4》圓滿收官，2017年黑黑乳與頭部綜藝《極速前進(jìn)4》深度合作，獨(dú)創(chuàng)“綜藝IP+明星IP+衍生IP”三位一體品牌生態(tài)在眾多品牌案例之中脫穎而出。黑黑乳充分利用代言人范冰冰的明星效應(yīng)與IP綜藝自帶流量的強(qiáng)大勢(shì)能，首創(chuàng)品牌方主導(dǎo)，聯(lián)合深圳衛(wèi)視方與其他品牌方共同打造IP衍生項(xiàng)目“極速前進(jìn)·輕體大曬”，形成了全新的營銷格局，使黑黑乳作為上市僅一年的新品牌、新品類就取得了品效合一的驚人表現(xiàn)。
綜藝IP：打造品牌原生內(nèi)容，黑黑乳全方位霸屏走紅
黑黑乳與《極速》的合作，超越了冠名商“品牌露出+后期包裝+任務(wù)定制”常規(guī)的做法，不僅在植入上真正做到無違感的屏霸級(jí)曝光，聯(lián)手節(jié)目組設(shè)定多個(gè)與品牌高度匹配的定制場(chǎng)景，包括收視率最高的冠軍時(shí)刻“輕脂大贏家”、每一期結(jié)合當(dāng)?shù)孛朗硞鲗?dǎo)黑黑乳輕脂理念的“輕脂風(fēng)味堂”等等，還在《極速》兩期中發(fā)布以范冰冰代言品牌、擔(dān)當(dāng)節(jié)目重量級(jí)嘉賓為主線創(chuàng)作的主題型片花，形成內(nèi)容營銷、場(chǎng)景結(jié)合、消費(fèi)時(shí)機(jī)提示的全方位滲透，將明星粉絲、綜藝粉絲迅速轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，品牌好感度及銷售轉(zhuǎn)化效果顯著!
明星IP:打破范冰冰代言形象單一應(yīng)用，化身社交符號(hào)為黑黑乳實(shí)力圈粉
黑黑乳簽約《極速》主力嘉賓范冰冰是品牌生態(tài)構(gòu)建的又一道點(diǎn)睛之筆。黑黑乳突破范冰冰在傳統(tǒng)、單一渠道(TVC、平面廣告)上的使用，大膽結(jié)合范冰冰代言身份、節(jié)目戰(zhàn)略合作伙伴身份及《極速前進(jìn)》冠名身份，與范冰冰工作室聯(lián)合打造#范冰冰輕脂開掛#等社交娛樂話題，創(chuàng)造過億曝光互動(dòng)量，不僅完成了范冰冰從“娛樂明星”到“輕脂大使”的符號(hào)化轉(zhuǎn)變，令“輕脂輕體喝黑黑乳”理念得以迅速擴(kuò)散，還撬動(dòng)明星娛樂圈、節(jié)目綜藝圈、品牌消費(fèi)圈、用戶話題圈等多個(gè)圈層，實(shí)現(xiàn)跨圈層聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造傳播紀(jì)錄新高。
衍生IP：“極速前進(jìn)·輕體大曬”，多方共建鑄造銷量轉(zhuǎn)化
黑黑乳不僅借勢(shì)《極速》實(shí)現(xiàn)綜藝IP與明星IP的深度融合，在線上最大化地實(shí)現(xiàn)聲量與流量，更開創(chuàng)性地以品牌方身份主導(dǎo)衍生IP“極速前進(jìn)·輕體大曬”，組局引入其他合作媒體與異業(yè)品牌共享IP紅利，形成跨界聯(lián)合的整合營銷?？v向輻射線下，以主題推廣活動(dòng)開展，形成渠道整合聲勢(shì);橫向組局聯(lián)合客群量大、受眾重合度高的異業(yè)品牌(化妝品、食品)跨界合作，以及合作媒體(運(yùn)動(dòng)類、女性類)進(jìn)行資源置換，以更少的投入實(shí)現(xiàn)黑黑乳品牌與合作伙伴在消費(fèi)者、流量、資源的交互，形成節(jié)目?jī)?nèi)外“綜藝IP+衍生IP”雙勢(shì)能。
三IP共建融合，建獨(dú)有品牌生態(tài)，樹立營銷標(biāo)桿
“綜藝IP+明星IP+衍生IP”三方整合共建黑黑乳品牌生態(tài)初現(xiàn)，樹立了當(dāng)前IP營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿，百度指數(shù)飆升，長(zhǎng)期位于一線乳品品牌前列，多次超越現(xiàn)象級(jí)綜藝同類冠名品牌，巨大的勢(shì)能效應(yīng)也深度影響和轉(zhuǎn)化IP的受眾及粉絲。節(jié)目播出兩周內(nèi)整體銷量增長(zhǎng)10倍，電商單品月銷量從百余件迅速突破2萬件，節(jié)目播出期間線上主流電商平臺(tái)、線下全國多區(qū)域重點(diǎn)渠道更多次斷貨、缺貨。同時(shí)，黑黑乳通過IP共享獲取2000萬+資源價(jià)值，也為品牌節(jié)省大量投入，創(chuàng)造超高效益!
此次黑黑乳創(chuàng)新IP營銷方法論取得的全面突破僅僅只是開始，未來黑黑乳將繼續(xù)秉承“綜藝IP+明星IP+衍生IP”的理念，通過與一線衛(wèi)視熱門綜藝的長(zhǎng)線合作，做大品牌生態(tài)版圖。輕脂品類揚(yáng)帆起航，千億市場(chǎng)爆發(fā)成長(zhǎng)，讓我們拭目以待!
