據(jù)了解，此次活動是京東酒業(yè)打造的以“酒色畫中人”為主題，基于世界名畫高冷、難以觸及的既往概念，推出的線下“名畫快閃”活動，讓世界名畫“走下神壇”，與消費者親密互動，給現(xiàn)場的行人帶來一種穿越世界名畫、身臨其境的沉浸式體驗，以新奇、趣味的創(chuàng)新方式為消費者留下深刻印象。
活動現(xiàn)場，消費者除了可以體驗到“世界名畫”的快閃環(huán)節(jié)，掃描活動現(xiàn)場二維碼進(jìn)入手機(jī)京東APP11.11美酒盛宴促銷活動頁面，還可獲贈一份神秘禮品。另外，活動前期知名網(wǎng)絡(luò)大V釋放線上預(yù)告，到場粉絲說出 “接頭暗號”也可獲贈神秘禮品，聯(lián)動線上線下為消費者打造一場不一樣的11.11。
前期優(yōu)惠夠真誠 創(chuàng)新海報成功導(dǎo)流
其實，早在11月1日，京東酒業(yè)就已經(jīng)開啟了以“酒色風(fēng)范兒”為主題的、為期12天的線上促銷活動，匯集紅、白、洋、啤等細(xì)分品類推出滿199減100、滿299減100、滿399減50、2件8折、打白條免息等不同程度的優(yōu)惠活動。
在活動上線之際，京東攜手各大品牌明星代言人劉濤、李宇春、胡軍以及流量小生楊洋推出“酒色風(fēng)范兒”同名主題海報，配合創(chuàng)意文案，在品牌影響力及明星號召力的強勢影響下，迅速占領(lǐng)粉絲消費市場，掌控輿論導(dǎo)向，為活動成功導(dǎo)流。
線上線下多維聯(lián)動 京東酒業(yè)大打“組合拳”
出于各大電商對11.11的本能重視，京東酒業(yè)更是突破以往的線上促銷活動、聯(lián)合海報的傳播等傳統(tǒng)創(chuàng)意營銷活動，策劃這場以“酒色畫中人”主題的線下活動。在零距離接觸“世界名畫”、與“名畫主角”互動的大膽嘗新的誘惑下，消費者熱情高漲。從活動現(xiàn)場不難看出，消費者對這場活動饒有興趣。熱情參與快閃拍照、掃碼環(huán)節(jié)積極互動，再次為京東酒業(yè)11.11大促實現(xiàn)線下到線上的活動引流。
此次線下活動主要產(chǎn)品以紅酒、洋酒、啤酒為主推品類，同步線上優(yōu)惠進(jìn)行促銷。
據(jù)透露，京東酒業(yè)除上述線上線下聯(lián)動營銷的發(fā)力之外，還與知名啤酒品牌百威在11.11期間達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費者帶來更多高品質(zhì)、設(shè)計新奇的啤酒產(chǎn)品。此外，針對11.11這一關(guān)鍵節(jié)點，雪花啤酒京東超市定制款新品也將在11月9日獨家上線首發(fā)，為消費者講述一段最具“酒色風(fēng)范兒”的好物旅行，強勢助攻11.11！
此前即日，京東超市發(fā)布了酒水品類銷售額品牌排行榜，紅、洋、白、啤等細(xì)分品類品牌憑借優(yōu)異的銷量和超高人氣紛紛上榜。同時，在今年的618年全民年中大促活動中，京東酒業(yè)紅、洋、白、啤細(xì)分品類增速明顯，成為線上酒類最大銷售平臺。
業(yè)內(nèi)人士表示，京東酒業(yè)聯(lián)動線上線下大力度助力11.11，為消費者打造場景化、創(chuàng)新趣味的購物體驗，勢必為京東酒業(yè)在11.11多個品類中“脫穎而出”奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，第四次零售革命已經(jīng)到來，場景化營銷成為不可或缺的基礎(chǔ)模式。京東超市聯(lián)動線上線下的舉措也將為其邁進(jìn)“無界零售”奠定基石。
