隨著新的一周開始，堪稱“年度最大規(guī)模電商混戰(zhàn)爭霸賽”的“雙11購物節(jié)”落下帷幕。各大品牌紛紛清點(diǎn)成果，先后亮出雙11戰(zhàn)績。在去年雙11成績斐然的蒙牛今年再度封王，雙11當(dāng)日，去哪網(wǎng)銷售額首個小時突破4000萬，下午18時更是突破1億，截止至11日24時，銷售額達(dá)去年全天銷售額160%+，一舉拿下乳制品全網(wǎng)銷售冠軍，成為阿里全平臺、京東及蘇寧三大平臺乳制品行業(yè)榜首！
在阿里全平臺，蒙牛榮獲天貓咖啡/麥片/沖飲品類、天貓超市同一品類雙第一，銷售額達(dá)去年170%+，成為阿里全平臺雙11當(dāng)日首個銷售額破億的乳制品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在天貓旗艦店雙11預(yù)熱期間，加購蒙牛產(chǎn)品的人數(shù)就已超過百萬，同比增長50%，在行業(yè)中一馬當(dāng)先。天貓旗艦店當(dāng)日成交額20秒破100萬，10分鐘突破1000萬，1小時突破2000萬，當(dāng)日總額近7000萬。
在京東與蘇寧兩大電商平臺，蒙牛成績同樣搶眼。蒙牛京東全平臺榮登乳制品行業(yè)榜首，銷售額達(dá)去年150%+；素娘蒙牛官方旗艦店，榮獲乳制品行業(yè)第一，在11日上午9時12分，就已突破去年雙11在蘇寧平臺的銷售記錄。
為了備戰(zhàn)本屆雙11，蒙牛不僅提前在客服、物流、儲備等方面下了大功夫，更在內(nèi)容營銷及消費(fèi)者互動上做了更多全新嘗試。從預(yù)熱期到爆發(fā)期亮點(diǎn)不斷，賺足了消費(fèi)者的眼球。
在雙11到來之前，蒙牛就率先與阿里全域營銷節(jié)奏同步，開通蒙牛品牌號，整合淘外粉絲至淘內(nèi)，建立了更有價值的客戶關(guān)系；數(shù)百篇圍繞產(chǎn)品和場景的優(yōu)質(zhì)圖文也在各大電商平臺的重量級入口強(qiáng)勢露出。全類型、全渠道的圖文推廣，除了提升老客戶復(fù)購，更拉動了新客戶的種草數(shù)量，不僅為預(yù)熱期旗艦店帶來更多流量，更為蒙牛品牌電商內(nèi)容營銷變現(xiàn)、數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)化以及實(shí)現(xiàn)全域營銷做足了準(zhǔn)備。
10月24日-29日，蒙牛純甄代言人當(dāng)紅小鮮肉張藝興參與的微淘“明星真愛粉召集令”活動，以新穎的互動形式和超值的優(yōu)惠福利，共計(jì)吸引了將近5千粉絲參與互動，旗艦店新增粉絲高達(dá)5萬，互動人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他參與商家。借助活動的聲勢，粉絲參與度、好感度大大提升，蒙牛也隨之產(chǎn)出了許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)更大范圍的二次傳播。
11日當(dāng)晚，“天貓雙11狂歡夜”熱力開啟，蒙牛再度以“網(wǎng)路首席贊助”身份參與其中。憑借狂歡夜這一雙11期間關(guān)注量最多、流量最大的IP，蒙牛品牌曝光創(chuàng)下新高，截止10日，達(dá)1.68億次曝光，在線觀看人數(shù)突破1200萬。同時，蒙牛純甄作為雙11電影《功守道》的獨(dú)家合作商，更是以武功招式為依托，將純甄“一口純甄，回歸純與真”的理念完美融合在電影中，讓更多消費(fèi)者記住了純甄這款產(chǎn)品。
可以說，今年的雙11正是對蒙牛全面且深入的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的全面檢閱。作為集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的核心組成部分，電商是蒙牛近年來著力發(fā)展的重要事業(yè)。目前，蒙牛擁有一支集合電商運(yùn)營、大數(shù)據(jù)支持、自有創(chuàng)意延展以及線上生態(tài)圈建設(shè)的成熟數(shù)字化營銷隊(duì)伍，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為創(chuàng)新引擎，通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者特性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和創(chuàng)新產(chǎn)品定制，并已經(jīng)在2016年推出了首款大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品“甜小嗨”，獨(dú)立積累了超過兩千萬的線上用戶。此外，蒙牛還組建了全資電商公司——內(nèi)蒙古數(shù)科數(shù)字營銷有限公司，全面整合蒙牛自建電商平臺的運(yùn)營以及與第三方電商平臺的合作，升級現(xiàn)有的全球互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)，全面貫徹數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措。
今年9月，蒙牛與阿里巴巴集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助阿里巴巴新零售渠道在數(shù)據(jù)賦能和效率提升方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)渠道下沉，并借助大數(shù)據(jù)體系促成更貼合消費(fèi)者需求的研發(fā)和更加精準(zhǔn)的市場投放，擴(kuò)大終端以及產(chǎn)品布局，以期更好地適應(yīng)和引領(lǐng)乳制品的新零售時代。站在大數(shù)據(jù)時代的新起點(diǎn)上，蒙牛將繼續(xù)在推動自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者，創(chuàng)造出更加輝煌的成績！
