作為植物蛋白飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，六個(gè)核桃以“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”明確傳達(dá)了品牌主張和內(nèi)涵，成為用腦人群心目中最佳的益智類飲料。在深耕品牌營(yíng)銷的十幾年中，六個(gè)核桃不斷洞察當(dāng)下時(shí)代年輕消費(fèi)群體的需求，積極尋找新生代消費(fèi)突破口，連續(xù)通過(guò)冠名種益智綜藝IP、推出產(chǎn)品新包裝等策略，為品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略層層加碼，促使品牌時(shí)尚化迅速升級(jí)。

 

　　近日，六個(gè)核桃在品牌時(shí)尚化之路上再度發(fā)力，聯(lián)合電子競(jìng)技隆重推出了旗下年度品牌宣傳大片，以“狂燒腦，為閃耀”來(lái)詮釋“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的品牌定位，符合當(dāng)下年輕人“十年磨一劍的燒腦，只為人生舞臺(tái)的閃耀”的人生態(tài)度，備受年輕消費(fèi)群體的追捧和青睞。
 

 

 

　　隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，職業(yè)聯(lián)賽的進(jìn)步，電子競(jìng)技越來(lái)越為更多年輕群體所喜愛(ài)。根據(jù)《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶已達(dá)1.24億人。近幾年電競(jìng)用戶還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。作為當(dāng)下最火熱的領(lǐng)域，現(xiàn)在的電子競(jìng)技不僅僅是一款游戲，更是大多數(shù)80、90甚至00后的一種生活方式。而電子競(jìng)技受眾的年齡層上擴(kuò)和下擴(kuò)，正在形成獨(dú)特的文化，在中國(guó)的當(dāng)下扮演重要的角色，他們富有活力、青春，是品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略成功實(shí)施不可缺少的受眾群體。
 

 

　　根據(jù)馬斯洛需求層次理論，受眾一方面有物質(zhì)層面的需求，另一方面也在尋求歸屬感，比如愛(ài)、自由、尊重以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的認(rèn)同。而隨著社會(huì)的發(fā)展，后者顯得愈加突出。

 

　　因此，六個(gè)核桃聯(lián)合當(dāng)下大熱的電子競(jìng)技營(yíng)造全新益智場(chǎng)景，分別推出京東版、天貓版以“狂燒腦，為閃耀”為主題的年度品牌宣傳大片，這樣的結(jié)合既承載著夢(mèng)想的電子競(jìng)技，又是品牌與用戶之間的溝通橋梁，不僅可以讓電子競(jìng)技得到主流社會(huì)的認(rèn)可，也可以讓品牌開(kāi)拓一片新的市場(chǎng)，并且精準(zhǔn)投放至目標(biāo)受眾群體。

 

 

　　從陌生到熟悉，從熟悉到新鮮，六個(gè)核桃品牌時(shí)尚化的過(guò)程，不是擯棄傳統(tǒng)、另起爐灶，而是在保持品牌家族基因不變的前提下，給消費(fèi)者帶來(lái)熟悉的安心和信任。

 

　　六個(gè)核桃自創(chuàng)立以來(lái)，始終以“補(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)的益智飲料”為產(chǎn)品定位，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)更是家喻戶曉。而對(duì)于電子競(jìng)技而言，每一個(gè)參與其中的人，在競(jìng)技過(guò)程中都需要同時(shí)具備判斷力、決策力、反應(yīng)能力、協(xié)作能力等多項(xiàng)技能，這需要玩家大腦高速運(yùn)轉(zhuǎn)，不斷突破人的極限，激發(fā)自身潛能，體現(xiàn)了智慧和力量的重要性。
 

 

　　此次六個(gè)核桃與電競(jìng)的跨界合作，正是深度關(guān)聯(lián)了競(jìng)技過(guò)程中與品牌相關(guān)的燒腦、智慧、挑戰(zhàn)等內(nèi)容，用一句“十年磨一劍的燒腦，只為人生舞臺(tái)的閃耀”深刻詮釋了電競(jìng)選手以及當(dāng)下年輕人的人生態(tài)度，也是對(duì)六個(gè)核桃品牌“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”廣告語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最好的演繹。不僅如此，六個(gè)核桃電競(jìng)宣傳片的上線，還將大范圍吸引喜愛(ài)電競(jìng)用戶群體的關(guān)注，有效的將電競(jìng)粉絲轉(zhuǎn)化為銷售用戶，擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的深度傳遞。
 

 

　　品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略是促進(jìn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效手段，最高級(jí)的品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是把無(wú)形的時(shí)尚化理念鋪建到客戶心里，把品牌輸送到客戶心里。如今，植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展迅速，作為植物蛋白飲料的先行者和集大成者，六個(gè)核桃深知企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，充分利用新興的事物，做好品牌延伸、更新?tīng)I(yíng)銷方式，增加品牌與客戶的接觸機(jī)會(huì)，才能讓品牌走近客戶，持續(xù)保持品牌鮮活。