伴隨著移動化、電商化、大數(shù)據(jù)化的快速推動，消費升級的市場特征愈發(fā)明顯。尤其對于快消品行業(yè)而言，海量的品牌信息和海量的消費需求增大了營銷環(huán)境的不確定性，為此各品牌紛紛加速向年輕化、時尚化品牌轉(zhuǎn)變，針對以年輕人為主的消費升級感知群體，努力將產(chǎn)品、營銷以及服務(wù)做到極致，力求以時尚化的品牌形象搶占新興消費市場，進而完成蛻變。

 

　　作為植物蛋白飲品領(lǐng)導(dǎo)者，六個核桃始終立足年輕人審美喜好，持續(xù)貫徹時尚化品牌策略，以借勢綜藝、創(chuàng)意廣告投放、代言人策略等多種營銷模式塑造了差異化的時尚品牌形象，并根植于目標人群心智空間，如今，六個核桃儼然已成為快消品領(lǐng)域成功升級、蛻變的“樣板級”品牌。
 

 

　　六個核桃近期將再放營銷大招，重磅推出#狂燒腦為閃耀#為主題的品牌年度宣傳片，該廣告片以年輕人推崇的電子競技為題材，并結(jié)合當下流行的嘻哈音樂元素，直擊年輕人痛點，以時尚化、個性化內(nèi)容基調(diào)彰顯了六個核桃“永葆青春”的品牌內(nèi)涵，讓受眾充分感知到六個核桃?guī)淼幕盍εc激情。

 

 

　　談及當下年輕人推崇的流行元素，最火熱的莫過于“電競”“嘻哈音樂”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶已突破1億人，并呈持續(xù)增長態(tài)勢。“我可以不追劇，但我一定會看電競比賽”一一這是現(xiàn)在不少90后用戶的心態(tài)，電競給了年輕人新的內(nèi)容、新的偶像，備受年輕人推崇。此外，隨著上半年《中國有嘻哈》綜藝節(jié)目的播映，瞬間在國內(nèi)刮起了嘻哈音樂風潮，如今嘻哈音樂成為當下廣被年輕人追捧的流行文化元素。
 

 

　　通過對年輕人心理的深入洞察，六個核桃傾力打造出#狂燒腦為閃耀#主題宣傳片，以備受年輕人推崇的“電競”“嘻哈音樂”為元素，以“狂燒腦，為閃耀”為傳播主題巧妙地詮釋了六個核桃“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的品牌主張，并彰顯了六個核桃專注核桃飲品、恪守匠心品質(zhì)的“為閃耀”品牌精神，此外，聯(lián)接京東、天貓等電商平臺，充分滿足目標受眾的購買需求，以時尚化、個性化表現(xiàn)形式為品牌塑造了時尚化標簽。

 

　　以“有益大腦”為原點  做年輕人喜歡的品牌

 

　　對于快消品的營銷傳播而言，唯有精準的消費者洞察，才能找對年輕人的頻道，與之產(chǎn)生共鳴，而六個核桃可謂是玩轉(zhuǎn)年輕族群心理的佼佼者。近年來六個核桃立足“有益大腦”品牌定位，強勢聯(lián)合央視、地方衛(wèi)視平臺共同打造了《最強大腦》《向上吧！詩詞》《拜見小師父》等系列益智類綜藝節(jié)目，將“有益大腦”的產(chǎn)品特性巧妙植入于節(jié)目中，并以場景互動、趣味體驗等多種溝通形式強化了年輕受眾對六個核桃時尚化品牌形象的認知。
 

 

　　以本次#狂燒腦為閃耀#主題宣傳片為例，六個核桃同樣巧妙地將“有益大腦”品牌理念與電競場景實現(xiàn)了完美融合。電子競技遵循優(yōu)勝劣汰的游戲機制，更多考驗的是參賽者大腦的快速應(yīng)變能力，這種情景需求與六個核桃“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的品牌主張高度契合。此次品牌宣傳片以電競為內(nèi)容題材，不僅迎合了當下年輕人的樂趣喜好，同時精準地傳達了年輕人“為閃耀”的人生態(tài)度，易與廣大年輕受眾實現(xiàn)情感共鳴，從而提升廣大年輕人對六個核桃品牌好感度和忠誠度。
 

 

　　從品牌傳播角度來說，快消品品牌營銷的真諦可謂是“得年輕人者得天下”。品牌發(fā)展至今，六個核桃從跨界、公益、體育等多種營銷形式并以多樣化的內(nèi)容與年輕受眾持續(xù)展開深度溝通，彰顯了時尚化、年輕化的品牌形象，并取得了顯著的效果，同時也成為了行業(yè)學(xué)習借鑒的標桿。